Бургеры, джинсы, дешевые часы: Самые скромные в мире богачи. Цукерберг джинсы


H&M и Цукерберг: как россияне разыграли мировые СМИ | Реклама Маркетинг PR

Авторами самого громкого пранка на 1 апреля оказались российские рекламщики

 

В конце прошлой недели мир облетела новость: бренд одежды H&M решил выпустить специальную коллекцию в честь основателя соцсети Facebook Марка Цукерберга. Сотни ведущих изданий со всего мира (включая российские) написали об этом, ссылаясь на специальный промо-сайт с коллекцией серых футболок и синих джинсов – одежды, которая составляет гардероб Марка.

После выяснилось, что никакой коллекции в честь Цукерберга H&M не выпускал, и что это не более чем первоапрельская шутка. Мировые медиа разводили руками, не понимая, кого поздравлять со столь удачным розыгрышем. А поздравлять надо россиян: весь этот грандиозный пранк придуман и реализован двумя рекламщиками из Москвы. Как удалось одурачить всю планету в День дурака, выяснил Sostav.ru.

Все началось с того, что 1 апреля на ряде техноблогов и медиа для диджитальщиков (таких, как The Next Web или Mashable) появилась ссылка на промо-сайт markforhm.com, выполненный на очень высоком профессиональном уровне. Подавался ресурс как часть нового маркетингового проекта крупнейшего в мире ритейлера одежды, шведской H&M.

 

 

Сайт сообщал о том, что он предлагает пользователям купить специальную коллекцию H&M, выпущенную в честь основателя и гендиректора Facebook Марка Цукерберга, который известен своими весьма специфическими пристрастиями в одежде. Общеизвестно, что гардероб Марка практически целиком состоит из серых футболок и худи без принтов, а также синих джинсов.

 

 

Собственно, из серых футболок и синих джинсов и состояла вся капсульная коллекция H&M: сайт предлагал купить коллекционный комплект из семи одинаковых футболок и одной пары джинсов. Продумано было все до мелочей: от специально созданного для «коллекции» логотипа до столь же уникальной упаковки. Проект создавал у посетителя впечатление максимальной правдивости.

 

 

 

Всё это выглядело настолько убедительно, что новость стала вирусно распространяться по мировым медиа, несмотря на предупреждения первоисточников о том, что новость может быть первоапрельским розыгрышем. В частности, журнал Forbes назвал коллекцию H&M и Цукерберга самым лучшим решением для обитателей Силиконовой долины, а журнал Vogue отметил актуальность для мира моды подобного кобрендинга.

Новость о запуске «коллекции» с Цукербергом облетела сотни мировых СМИ, прежде чем с её опровержением выступила сама H&M. На пранк «клюнули» и десятки российских СМИ – от «Интерфакса» до Lenta.ru. После вскрытия обмана многие западные источники признали находчивость идеи, назвав её лучшим пранком этого года.

Опровержение от H&M

 

Отечественные медиа не решились посмеяться над собственной доверчивостью, а зря - ведь авторы розыгрыша наши с вами соотечественники. И их имена прекрасно известны в профессиональном рекламном сообществе. Это Николай Фабрика, диджитал креативный директор агентства Instinct, и Матвей Чудновский, диджитал-стратег того же агентства.

 

Николай Фабрика (слева) и Матвей Чудновский, фото Facebook

 

Этот креативный тандем уже отметился в прошлом году нашумевшим пранком про объединение сервисов Uber и Tinder, про который сообщили The Telegraph, CNBC, Fox News, Washington Post и многие другие крупнейшие медиа. Однако, проект этого года про Цукерберга и H&M по медийном резонансу переплюнул прошлогодний проект. Стоит назвать только одну цифру: страницу проекта посетили по состоянию на сегодняшнее утро свыше 580 тыс. пользователей.

Николай и Матвей особенно и не скрывают своего авторства – они указаны в качестве создателей проекта прямо на его сайте и активно комментируют его итоги в соцсетях. Тем не менее, на данный момент они не фигурируют ни в одном из сотен информационных сообщений о проекте.

Да они и не особенно стремятся к славе: Николай Фабрика отказался комментировать свой проект, отметив лишь, что создал его с Матвеем «от безделья» и это их персональный проект, не имеющий отношения к Instinct.

 

 

Нам остается лишь добавить, что с нетерпением ждем следующего 1 апреля чтобы узнать, удастся ли команде Фабрика-Чудновский в третий раз разыграть мировые СМИ. А пока - слово экспертам рынка рекламы и диджитал-маркетинга:

 

 

Елена Калинина, креативный директор ROOM485 ( RCG)

Тонко, актуально, стильно, чисто, просто и понятно. Один из тех случаев, когда сожалеешь о том, что идея не твоя. Успех этой шутки в ее невероятной правдивости, она так хороша и реалистична, что удивляет именно обратное.

Это квинтэссенция абсолютно верно выбранных параметров кампании: коллаборативность H&M, популярность Цукерберга, его демократичный стиль одежде, который пропагандирует и H&M. Даже не смутило отсутствие даты релиза, первой фразы было достаточно для того, чтобы поверить. КАЙФ!

 

 

 

Артем Синявский, сооснователь и креативный директор агентства Marvelous

Мне очень нравится этот проект. Вообще я рад, что концепция использовать в проектах селебрити без ведома селебрити прижилась. К сожалению, как показал наш LikefromLeo и данный проект, сами селебы пока не очень активно на них реагируют, но зато СМИ "покупаются" на них с огромной радостью. А нам это и нужно!

Ребята все очень хорошо придумали и исполнили. Успех и реакцию СМИ объяснить очень просто, не так часто селебы делают что-то реально крутое и веселое. По ряду причин. Поэтому идея такой коллаборации и вызвала резонанс и интерес. Всё как всегда заключается в крутости идеи! Здесь с ней все в полном порядке.

 

 

 

Фара Кучкаров, директор по стратегии Depot WPF

Мне проект, разумеется, понравился остроумным "глумом" над манерой Цукерберга одеваться, органично интегрированной в концепцию H&M. С этой точки зрения тут все срослось, все ок. Я видел тонны репостов и лайков, видел упоминание проекта на многих зарубежных ресурсах. Поэтому можно сказать, что необходимый уровень шума создан и это круто.

Однако, как и гласят все каноны стратегических коммуникаций, если за этим всем ничего дальше не следует (в этом же духе, как минимум), то история быстро потухнет, как и тысячи подобных. Упаковка с макаронами или недавний концепт с украденными пришельцами-коровами – интернет слишком объемный и динамичный, чтобы мы запоминали просто остроумные разовые истории. Сложно сказать, какие это принесет дивиденды создателям.

Опыт показывает, что пару-тройку дней будет ажиотаж, взрывной рост трафика на сайте, в соц.сетях. Но это все так же стремительно может и погаснуть. Тут вопрос в том, как и во что дальше авторы смогут конвертировать это внимание. Российский рынок уже давно доказал, что талантов и креатива у нас достаточно, что мы можем делать проекты мирового уровня. Это один из таких "фейков" - достойный уровень, неплохая идея и исполнение, хорошее чувство "брендов" и т.д. Кстати, это не критика, но я так и не смог вспомнить, кто это сделал...

 

 

www.sostav.ru

Самые скромные в мире богачи

Далеко не всегда богатые люди тратят миллиарды на самые дорогие в мире виллы, яхты и футбольные клубы. Есть и те, кто испытывает удовольствие от своих профессиональных достижений и предпочитает вести сдержанный образ жизни. Мы составили рейтинг самых скромных в быту богачей.

1. Глава инвестиционной компании Berkshire Hathaway Уоррен Баффет, $75,6 млрд

Американец, разбогатевший на покупке акций, занимает второе место в списке Forbes в 2017 году после Билла Гейтса. Его состояние на сегодня оценивается в 75,6 миллиарда долларов. А его холдинг владеет долями более чем в 60 компаниях, в том числе Geico, Dairy Queen и Fruit of the Loom и других. Также миллиардер инвестирует в Wells Fargo, IBM и Coca-Cola. Несмотря на это, бизнесмен до сих пор живет в доме, который приобрел около 60 лет назад. А питается в любимой сети фаст-фуда Dairy Queen, предпочитая на обед картошку фри, бургер и молочный коктейль.

2. Основатель Zara Амансио Ортега, $71,3 млрд

Основатель Zara Амансио ОртегаФото: EAST NEWS

Ортега — самый богатый человек Европы и богатейший ритейлер в мире. Основа его капитала — доля в компании Zara. Предприниматель получает более $400 млн дивидендов ежегодно, вкладывая их в недвижимость в больших городах — Нью-Йорке, Мадриде, Барселоне, Лондоне, Чикаго, Майами. При этом сам «вещевой король» одевается очень просто: майки-поло, блейзеры, парусиновые туфли и джемперы. А дома разводит коз и кур.

3. Создатель Facebook Марк Цукерберг, $56 млрд

Создатель Facebook Марк ЦукербергФото: Личная страничка героя публикации в соцсети

Бизнес основателя одной из самых популярных социальных сетей в мире Facebook Марка Цукерберга в ушедшем 2017 году продолжал уверенно развиваться. Акции поднялись в цене почти на 60%. При этом, если вы встретите Цукерберга на улице, вряд ли отличите его от обычного студента: толстовка или серая футболка, джинсы и шлепанцы. Неприхотлив он и в еде: обожает McDonald's или выбирает дешевые закусочные с едой навынос. Даже собственную свадьбу с Присциллой Чен миллиардер отпраздновал на заднем дворе своего дома. На торжество пригласили около 100 гостей и всех угощали японской едой - суши.

4. Глава компании America Movil Карлос Слим Элу, $54,5 млрд

Глава компании America Movil Карлос Слим ЭлуФото: GLOBAL LOOK PRESS

Самый богатый человек Мексики Карлос Слим Элу контролирует крупнейшего оператора связи в Латинской Америке. Кроме того, владеет пакетами акций мексиканских строительных предприятий, риелторских, горнодобывающих компаний. Также ему принадлежит 17% газеты The New York Times. Тем не менее, миллиардер живет в доме (правда, шестикомнатном), который купил еще 30 лет назад, и сам водит машину.

5. Основатель Google Сергей Брин, $ 39,8 млрд

Основатель Google Сергей БринФото: REUTERS

Успешную компанию-поисковик Google Сергей Брин создал еще в 1998 году вместе со своим другом Ларри Пейджем. Сам он из Москвы и на сегодняшний день - самый богатый иммигрант в США. Как и его коллега Цукерберг, Брин одевается довольно скромно: вязаная шапка, рюкзак, толстовки, джинсы. Много раз бизнесмена видели в нью-йоркском метро. Правда, его выдавали очки Google Glass и смартфоны, торчащие почти из каждого кармана. Ну а что? Это не шик, для работы надо.

- От моих родителей я научился быть скромным. До сих пор смотрю на цены, хотя и стараюсь делать это реже, - признался Брин в одном из интервью The Guardian.

6. Основатель Alibaba Джек Ма, $2,3 млрд

В 2015 году создатель китайского гиганта Alibaba приезжал в Москву. На одной из пресс-конференций журналисты спросили его, какую дорогую вещь он купил себе сразу, как только разбогател. Разумеется, все были уверены, что сейчас предприниматель озвучит целый список баснословно дорогих приобретений. Однако ответ Джека Ма подверг всех в шок.

- Я не интересуюсь покупкой всех этих вещей — машин, яхт... Я не получал зарплату почти 12 лет. Поэтому я не знаю, как тратить деньги, у меня даже нет часов и колец. Часы я не ношу уже около 30 лет: теперь просто не понимаю, зачем они нужны, ведь узнать время я могу на смартфоне.

Напомним, группе Alibaba также принадлежат несколько дочерних компаний и интернет-площадок: Alibaba Pictures, Alibaba.com, AliExpress.com, Taobao.com, Tmall.com. Среди россиян особенно популярен сайт «Алиэкспресс», где можно найти практически все за символические деньги.

7. Генеральный директор «Лаборатории Касперского» Евгений Касперский, $1,3 млрд

Генеральный директор «Лаборатории Касперского» Евгений КасперскийФото: REUTERS

Свою компанию он создал в 1991 году. На сегодня, основные рынки - Европа, Северная Америка, страны Восточной Европы, Ближнего Востока и Африки и Северная Америка.

У одного из богатейших людей России есть квартира в Москве и машина BMW. Так он сказал в интервью журналу CEO. В сравнении с другими российскими миллиардерами, прямо скажем, не густо.

- Я скромен в быту, ношу джинсы и дешевые часы, - отметил Касперский.

КСТАТИ

Жёны на миллиард: как на самом деле выглядят супруги самых богатых мужчин планеты

Вопреки распространенному мнению, далеко не все из них юные длинноногие красотки (подробности)

www.kp.ru

Марк Цукерберг: носит старые джинсы и ездит на велосипеде

Марк Цукерберг является разработчиком одной из самых популярных соцсетей Facebook и самым молодым миллиардером в истории за версией издания «Forbes». В списке американских богачей, который был составлен этим же журналом в 2008 году, он пребывал на 785-м месте, а его состояние было оценено в 1,5 млрд. долл. США. В 2010 году в ежегодном списке миллиардеров США Марк Цукерберг занимал 29-е место и владел состоянием, которое оценивалось в 6,9 млрд. долл. Кроме того, журнал Time в этом же году назвал владельца Facebook человеком года. Рекордной рыночной стоимости соцсеть добилась в марте 2011 года.

Биография миллиардера

Родился Марк 14 мая 1984 г. и провел свои детские и юношеские годы в Доббз Ферри (богатый район Нью-Йорка) в интеллигентной семье психиатра и стоматолога. Он второй ребенок из четырех и единственный сын. Интерес к программированию появился еще в начальной школе, когда ему купили компьютер, очень стремительно увлечение превратилось на творческую горячку.

Уже в 9 классе им был сделан компьютерный вариант популярной в то время настольной игры под названием «Риск» и написана совместно с другом программка для MP3-player Winamp, позволяющая компьютеру осуществлять анализ музыкальных предпочтений пользователя и создавать плей-листы, которые идеальны для него в данный момент.

Удивительным является то, что, невзирая на сильную увлеченность компьютерами, он не игнорировал других занятий. С удовольствием изучал математику и естественные науки, занимался фехтованием и интересовался античностью. Успеваемость в университете была не на высоком уровне, поскольку почти все свое время он посвящал программированию.

Создание и стремительное развитие Facebook

Поводом для создания соцсети послужила компьютерная сеть Гарварда, которую Цукерберг решил усовершенствовать, путем создания программы выбирающей два случайных лица и предлагающей сравнить их сексуальность. Ее популярность в кругу студентов превзошла все ожидания, что привело к перегрузке сервера, за что Марку вынесли дисциплинарное взыскание.

Основу будущего шедевра коммуникации он создал 4 февраля 2004 года – эта была соцсеть «The Facebook». Согласно с задумкой она должна была стать сайтом для общения студентов университета. Гарварда, но очень быстро преодолела границы кампуса (в то время «твиттера» и «одноклассников» еще не было, они были созданы позже). Уже весной 2004 сеть включала все колледжи лиги Плюща. Пользователи могли размещать любую информацию о себе (творческие, научные интересы, любовные, гастрономические предпочтения) и фотографии. На создание сайта у Цукерберга ушла всего неделя, а в течение 4 лет обычный соцпортал университета превратился в любимый Интернет-адресат миллионов.

Миллиардер поколения Web 2.0

Жизнь Марка ничем не отличается от жизни обычного студента. Он живет в Пало-Альтои, снимает квартиру, в которой ограничивается минимальным набором мебели. К месту работы добирается на велосипеде или пешком. Из одежды предпочитает разные майки, затасканные брюки и сандалии, которые носит на босу ногу. Однако для важных встреч у него имеется в гардеробе пристойный костюм.

Также дух молодого основателя не сложно заметить в штаб-квартире Facebook. Невзирая на то, что здания обладают пристойным и современным видом, они не потеряли образа студенческого общежития. Служащие, количество которых достигло уже 400, также одеваются незаурядно приходят на работу лишь после обеда, но и уходят поздно. С целью создания отличных условий для творчества услуги по приготовлению еды, стирке предоставляются в самом офисе.

Марк Цукерберг в России

Другие новости:

Примерно 800 тысяч голосов жителей еврозоны набрала онлайн петиция на базе Avaaz c предложением наконец остановить ... Согласно недавно опубликованному исследованию, тепловая энергия от антропогенного глобального потепления поглощается быстрее и глубже в Мировом ... На фоне ухудшения материального состояния многих семей, жители России всё чаще стали задумываться о переезде в ... Бывает, что ребёнка не хотят воспринимать в коллективе. Чаще это встречается, когда малыш приходит позже других ...

vse.news

50 футболок серого, или Почему Цукерберг любит джинсы и майки

Интерес к гардеробу Цукерберга возник после его недавнего выхода из декрета.

Да-да, если вы до сих пор не в курсе, после рождения лапочки-дочки жена бизнесмена Присцилла Чан не стала уж очень долго засиживаться дома, совсем скоро ее сменил Марк.

Цукерберг выложил на свою страницу в Facebook фото своего гардероба, который оказался, мягко говоря, скудным.

 

 

Большинство людей подумали: «Да ладно?! Прибедняется!» А мы просто взяли и проанализировали гардероб Цукерберга и выяснили, что вовсе нет. С 90-х годов образ основателя одной из самых популярных соцсетей планеты не менялся.

Фирменный стиль Цукерберга сформировался еще в средней школе. Сын стоматолога и психиатра. Вероятнее всего, в семье будущего гения никогда особо не придавали значения одежде.

Подозреваю, что подростковые комплексы умного мальчика, который уже в школе занимался компьютерным программированием (и умудрился разработать сетевую версию игры «Риск»!), завершили свое дело. Так худи, серая майка, джинсы и «кроссы» стали визитной карточкой будущего миллиардера.

 

Цукерберг на интернет-конференциях (2008 и 2010 годы)

 

«Не судите книгу по ее обложке! — быть может, скажете вы. — Может, эти майка и кеды стоят как чугунный мост?! Ну или как автомобиль представительского класса».

 

 

Итак, во сколько Цукербергу обходится его ультрамодный лук?

  • Футболка Zara
  • Кроссовки Nike
  • Джинсы Livis
  • Худи Adidas

Итого: около 256 долларов.

 

Почему люди носят одно и то же каждый день?

Причина № 1. Удобство

Фраза «Время – деньги» сегодня актуальна как никогда. Немудрено, что сильные мира всего стараются избавиться от всех операций, съедающих уйму времени. Когда в гардеробе 10 одинаковых костюмов и рубашек, не нужно думать, что надеть. Не верите? Попробуйте сами!

Причина № 2. Желание слиться с толпой

Человек, который серьезно относится к своей карьере, как правило, не смешивает личную жизнь с работой. А раз так, зачем перед кем-то красоваться? А то как бы чего не вышло. Один неудачный роман, и прощай повышение!

 

Марк на прогулке с женой Присциллой (2012 год)

 

Причина № 3. Стремление к комфорту

Кто понял жизнь, тот не спешит. А еще предпочитает наслаждаться каждым моментом своей жизни. А ты попробуй радоваться закату после сидения за компьютером последние 18 часов в юбке-карандаш и шелковой блузе. Ну не знаю… Может, кто-то и может, а я нет.

Причина № 4. Создание собственного делового образа

Стив Джобс и Марк Цукерберг надевают костюмы лишь по особенным случаям, потому что у каждого свое представление о костюме. У первого джинсы и водолазка, у второго – да-да, вы уже знаете.

Причина № 5. Экономия

Мы сейчас не говорим о том, что купить десять маек и одни джинсы выгоднее, чем 10 костюмов (хотя и это правда). По мнению мужской половины нашей редакции, скромный внешний вид реально помогает экономить! Сами посудите: ходите в одном и том же – значит, денег немного. Женщины просят меньше подарков, дети не требуют денег на карманные расходы, и даже заправщики становятся подозрительно гуманнее.

Причина № 6. Утилитарность

«В правом заднем кармане джинсов у меня лежит бумажник, в правом переднем – ключи от машины, в левом – документы, — объясняет мне коллега. — А вот теперь представь, что каждое утро я надеваю джинсы и перекладываю все это добро по-новому. Понимаешь? Неудобно!»

 

Цукерберг дает интервью и выступает на научной конференции (2013 год)

 

Причина № 7. Отсутствие денег

В случае с Цукербергом этот пункт нам подходит едва ли. А в целом бывает и такое!

Причина № 8. Банальная лень

А тут, как говорится, без комментариев. Или нет. См. пункт № 6.

 

Что думает психолог

 

— Любовь человека к одним и тем же предметам гардероба необязательно говорит о каких-то проблемах. Есть люди, для которых имидж просто не имеет особого значения, для них на первом месте – тепло, удобство, комфорт. В любом советском кинофильме имеются такие персонажи.

Однако это не единственное объяснение, есть еще несколько вариантов, почему люди, и весьма богатые, не вылезают из серых водолазок и джинсов. Например, они могут так поступать потому, что не любят и не уважают себя.

В таком случае человек просто не понимает, зачем ему заботиться о себе, радовать и украшать себя. У него преобладает кинестетическое («ощущенческое») восприятие мира, то есть в одежде максимально важен комфорт, чтобы она была приятна телу, а не модной или новой.

Когда такие любимые вещи находятся, человеку их просто не хочется снимать. Еще под скудным гардеробом может скрываться перенятая модель поведения: родители внушили, что выкидывать вещи – плохо, а покупать новые – расточительство.

Или страх коммуникаций: человек хочет выглядеть наиболее незаметным, чтобы не привлекать внимания. Возможны и более глубинные предпосылки, если речь идет о человеке из многодетной семьи.

В детстве такого мужчины все радости доставались его младшим братьям и сестрам, а ему, как старшему ребенку, – ничего. И по взрослой жизни он пошел с выводом, что своим желаниям надо отказывать, и они подавляются.

 

Что думает бизнесмен

 

- Все люди, которые заработали деньги, стараются усложнить себе жизнь: через дома, еду, одежду и даже круг общения делают как можно более сложным.

И зачастую гонятся за модой, чтобы, с одной стороны, как-то выделиться, с другой – подчеркнуть свою принадлежность к элите. К примеру, вчера я надел бабочку, а когда снял, был очень рад.

Есть бизнесмены, которые щеголяют друг перед другом во вьетнамках и белых футболках. Это у них культура такая…

businessman.ua


Смотрите также