Что такое нативная реклама? Джинса в журналистике


Валерий ИВАНОВ: «На Западе «джинса» — это журналистское преступление»

Контент-анализ. Это только звучит страшно. На самом же деле это один из наиболее распространенных методов исследования содержания текстов, в том числе — и медиа-текстов. При помощи контент-анализа можно обнаружить и — что важно — доказать «джинсовость» материала, продемонстрировать его скрытое содержание. Этот метод исследования уже не раз доказывал свою эффективность. Так, еще во время Второй мировой войны несколько радиостанций и газет в Соединенных Штатах вмещали много пронацистских материалов. Суд не мог доказать, что эти издания ведут пропаганду в пользу противника. Но при помощи контент-анализа удалось с научной точностью доказать пронацистское направление газеты «Истинный американец», проанализировав отношение в ее публикациях к утверждениям гитлеровской пропаганды. На основании выводов исследователей верховный суд США закрыл эту газету. Победа контент-анализа сделала его широко известным как в самих Соединенных Штатах, так и за рубежом. В Украине контент-анализ используется еще не настолько широко, как в других странах Европы и США. И Валерий ИВАНОВ, президент Академии украинской прессы, занимается активным его введением именно в сферу медиа и настаивает на «железной» объективности этого метода.

— Вы были едва ли не первым среди украинских ученых, кто начал использовать контент-анализ...

— Нет, не первым, потому что тогда уже социологи занимались контент- анализом, я стал одним из первых среди журналистиковедов широко использовать этот метод. Вообще-то контент- анализом серьезно занимались опытные социологи, например, Наталья Костенко. Это — классик контент-анализа, и не только в Украине, но и на всем постсоветском пространстве. Вообще в социологии этот метод разрабатывается очень глубоко со времен Второй мировой войны. А впервые использовался еще в начале прошлого века. Но украинские журналистиковеды очень редко обращались к нему.

— Почему вы лично заинтересовались именно этим методом исследования документов?

— Единственная причина — это объективность выводов контент-анализа. Все журналистские исследования советских времен, к сожалению, были субъективными. Поэтому после 1991 года пришлось перечеркнуть все исследования, которые проводились до того. Откровенно говоря, иногда это было лишним, потому что исследования были разные, не только заидеологизированные. А вот как раз контент-анализ позволяет нам сделать так, что через 20— 30 лет, даже если в Украине изменится общественный строй, исследование все равно будет оставаться актуальным.

— Как относятся к контент-анализу широкие круги украинских ученых? Они признают его объективность?

— Мне приятно, что многие диссертационные исследования делаются при помощи контент-анализа. Но, к сожалению, и до сих пор довольно часто используются качественные методы. Звучит очень красиво: «качественные методы», а на самом деле во время качественного исследования выбор методики, выбор единиц исследования и само исследование полностью зависят от установок исследователя. То есть если, например, документ будет исследовать два человека — с коммунистическими и националистическими убеждениями, выводы их исследования будут противоположными. Если же они его будут исследовать при помощи формализованных методов, например, контент- анализа, они получат одни и те же выводы, несмотря на свои идеологические разногласия.

— Если выражаться не слишком научными терминами, как можно определить контент-анализ?

— Это метод исследования документов со строгой процедурой, которую любой исследователь должен соблюдать. В результате такой формализации выводы исследования получают объективный характер, они не зависят от субъективных установок исследователя. Это и составляет преимущество контент-анализа.

— Последнее ваше исследование проведено в предвыборный период. Каковы его результаты, в частности, относительно присутствия на телевидении «джинсы»?

— «Джинсы» сколько было на выборах 2006 года, столько и осталось — очень и очень много. Хотя сравнительно с 2004 и 2002 годами мы имеем явный прогресс. Состоит он в том, что если раньше в новостях агитировали только за одну политическую силу, то теперь агитация идет за различные политические силы. Этот прогресс мало что дает аудитории, потому что в новостях она видит все политические силы, которые имеют деньги, но не получает честные ответы на свои информационные запросы. Смотря новости, зритель ищет журналистскую информацию о политических силах, а находит скрытую политическую рекламу. Например, на этих выборах денег не имели только коммунисты, поэтому их присутствие в новостях приближалось к нулю.

— Не было ли случаев, чтобы кто- то оставался «недовольным» результатами вашего исследования? Кто-то обвинял вас в необъективности?

— Мы проводим такой анализ перед выборами, начиная с 2002 года. К нашему исследованию уже привыкли. Хотя раньше претензии были. На выборах 2004 года приезжали топ-менеджеры телеканалов и говорили, мол, что это? Это не справедливо, у нас другие показатели, мы же можем различные меры принять... В этих случаях мы давали все наши «выходники», т.е. записи программ канала, наши кодирующие таблицы (а мы имеем специально созданную программу, пользуясь которой, кодировщики подсчитывают результаты исследования) и говорили: вот у вас есть служба (на каждом ведущем канале из первой десятки есть своя социологическая служба) — берите и проверяйте наши данные. Если вы найдете какие-то ошибки, подавайте в суд, потому что и действительно результаты нашего исследования позорят вашу деловую репутацию. Ни один канал, к сожалению, в суд не обратился. Я говорю «к сожалению», потому что для нас это была бы большая бесплатная реклама. Возможно, тогда бы доноры больше стали давать денег на исследования.

— Кстати, а кто финансирует ваши исследования?

— Международный фонд «Відродження» постоянно поддерживает контент-аналитические исследования, представительство ОБСЕ в Украине, на этот раз также принимала участие организация USAID.

— Для проведения контент-анализа нужны значительные ресурсы?

— К минусам контент-анализа можно отнести то, что это очень трудоемкий метод. Очень серьезно надо следовать строгости процедуры, чтобы любой другой исследователь, приходя на место теперешнего, имел те же выводы. Здесь должны быть специально наученные кодировщики — наученные тому, чтобы отключать собственную мысль. У них у всех должно быть одинаково нейтральное отношение к единицам исследования. Если какой-то кодировщик выпадает из этой нейтральной позиции, мы вынуждены с ним расставаться.

— А такие прецеденты уже были?

— Конечно. Из 2002 года состав кодировщиков значительно изменился, но я хочу подчеркнуть, что ядро осталось. Журналистов к этой работе подключить не удалось (мы пробовали набирать их среди студентов), потому что оказалось, что они смотрят на все слишком субъективно. А поэтому, как правило, кодировщики — это будущие или нынешние социологи и политологи.

— То есть образовательная база в Украине для проведения качественного контент-анализа сегодня существует...

— Да, социологи старших курсов Киевского национального университета имеют достаточно солидную подготовку.

— Контент-анализ используют на Западе или там это уже анахронизм?

— Нет! Если у нас и до сих пор ведущим методом исследования масс-медиа остается опрос аудитории, то на Западе это именно контент-анализ. Там такое исследование проводится постоянно и проводят его не только общенациональные медиа, а даже небольшие «комьюнити стейшн». Даже радио в небольшом городке проводит контент- анализ своего содержания. Казалось бы, эта бессмыслица. Неужели журналисты небольшой радиостанции не знают, что они дают в эфир. Оказывается, что не знают. Сравнительные исследования доказали, что мнение журналистов о том, что они «дают» и результат контент-анализа того, что они «дают» — это разные вещи. Получается, что журналист полностью не осознает поток коммуникации.

— Может ли журналист быть до конца объективным, с точки зрения контент-анализа?

— Конечно, нет. Когда говорят об объективном принципе журналистики, у меня это вызывает легкое раздражение. Ну не может быть журналист объективным. Он член социума. Он может только честно следовать стандартам журналистики, в частности, стандарту сбалансированности: дал одну точку зрения, дай и другую. Кстати, один из признаков «джинсы» — это когда больше 80% внутриполитической информации подается с одной точки зрения, хотя эта информация имеет явно контраверсионный характер. Журналисты прекрасно знают, незнание и неосознанный непрофессионализм остались в 90-х, сейчас журналисты или хотят это делать, или делают это под давлением топ-менеджеров.

— Между прочим, недавно мы проводили опрос о том, как бороться с «джинсой». Например, член Нацсовета по вопросам телевидения и радиовещания Татьяна Лебедева говорила о том, что законодательно здесь помочь очень сложно. Председатель Союза журналистов Украины Игорь Лубченко говорил об определенных моральных принципах, которые должен соблюдать журналист и согласно которым он должен избегать собственного участия в создании «джинсы». Что бы предложили вы?

— Я согласен и с Татьяной Лебедевой, и с Игорем Федоровичем. Это действительно стандарт этический, профессиональный, т.е. журналист, который ощущает ответственность перед своей аудиторией, должен следовать этим принципам. Как член Комиссии по журналистской этике, мне часто приходится бывать в регионах. Перед выборами довольно часто приходится слышать такую вещь: мол, мы подпишем кодекс журналистской этики, но после выборов. А после выборов будем честно действовать. Журналисты так и говорят. Конечно, это мысленно, потому что возможность заработать на «джинсе» затягивает. «Джинса» — это скрытая реклама, но на некоторых каналах она уже набрала такие обороты, что проходит через коммерческие отделы. Это, конечно, позор. Законодательно ее сложно ограничить. Хотя, конечно, это нарушение закона: часто от прокручивания «джинсы» не идут отчисления государству. Также это нарушение Законов «Об информации», «О телевидении и радиовещании», «О печатных СМИ», согласно которым в новостях реклама недопустима, и реклама должна быть отмечена как таковая. Нарушение закона есть, но доказать это очень сложно. Я вижу выход в другом. Сейчас очень мощно развивается рекламный рынок. В Украине его масштабы последние пять-шесть лет очень радуют. Сейчас формируется настоящая конкуренция между ведущими масс-медиа в Украине. Когда борьба между ними обострится, они объективно вынуждены будут действовать честнее по отношению к аудитории. Возможно, эти представления несколько идеалистические, но...

— Вам часто приходится общаться с западными журналистиковедами. А как с «джинсой» на Западе?

— Когда с Запада приезжают наши коллеги и принимают участие в различных мероприятиях, на которых спокойным тоном обсуждается проблема «джинсы», их это очень возмущает. На Западе «джинса» — это журналистское преступление. Масс-медийщик, который использовал скрытую рекламу, больше не имеет права работать в журналистике. У нас же скрытая реклама процветает из-за бедности.

— А еще, очевидно, играют роль журналистские традиции...

— У нас разное состояние журналистики. Я бы так сказал. У нас также сложатся нормальные традиции. Думаю, пройдет не так много времени.

— Имели ли результаты ваших исследований конкретное влияние на какие-то ситуации?

— Мы исследовали новостийное телевидение, прайм-тайм ведущих каналов, центральные и региональные периодические издания, интернет-издания, радиостанции. С различной целью. Например, исследовали наши и западные радиостанции, которые вещали в Украине в тот период, когда появилась бессмысленная идея лицензировать западные новости. Я очень рад, что эту идею удалось похоронить. И не без нашего участия. Тогда, кстати, результаты контент-анализа были очень интересны: стандарты новостей западных и украинских радиостанций были совершенно разными. Кроме того, что в западных новостях был значительно выше уровень сбалансированности, основным героем украиноязычных новостей западных радиостанций была Украина как государство, а основной герой новостей украинских радиостанций был Президент.

— Исходя из этого, какова общественная ценность подобных исследований? Что они несут в себе, кроме точных цифр и данных?

— Говоря о целесообразности проведения контент-аналитических исследований в Украине, следует сказать, что нашей стране вообще нужны медиа-исследования. Журналистам и рекламодателям — чтобы знать действительную картину дел, и, конечно же, обществу — чтобы осознавать, что именно оно воспринимает под видом обычной информации.

day.kyiv.ua

Словарь терминов журналистов - ЖурДом

Словарь терминов, профессионализмов и жаргонизмов, применяемых работниками в сфере медиа (журналистами, редакторами, рекламщиками, пиарщиками, соцмедийщиками и т.д.). Порой, медийщики произносят много непонятных слов, значения которых не знаешь. Ниже собраны наиболее часто встречающиеся слова в этой профессии. На данный момент в словаре 209 слов (+57 слов с прошлого раза), и он постоянно пополняется.

ААббревиатура - условное сокращение названия по первым буквам (МГУ, МВД, КПРФ и т.д.)Анонс - предварительное оповещение о чем-либо.Антрефиле - маленькая статья или заметка в газете, используемая для передачи информации о фирме, выставке, ярмарке и т.п. Обычно антрефиле не имеет заголовка и подписи.Апрош - расстояние между буквами (в печатной журналистике).Астротерфинг (AstroTurf — искусственная трава для спортплощадок) — формирование и поддержка искусственного общественного мнения.Атрибуция - указание на источник информации в материале.

Б

Б/з - без звука, смотри БэзешкаБабашка - крупный пробельный материал в виде круга, ромба, квадрата и т.п., заполненный типографской краской

Банка - заранее записанная программа, которая обычно выходит в прямом эфире на радиоБПС (семь-сорок) - Большой политический сюжет, который ставится в итоговой передаче. Традиционный хронометраж такого сюжета - 7 минут 40 секунд.Братская могила - титры в конце передачи с указанием имен авторов.Брифинг - очень короткая пресс-конференция, которая проводится по одному вопросу и сразу начинается с вопросов журналистов.БСК - аббревиатура "Бред Сивой Кобылы".Бэзешка (б/з) - видеоряд с интершумом, без наговора корреспондента.Бэкграунд - фон для создания общей картины новости.ВВВК - ведущий вне кадра. Новость, которой не требуется делать сюжет. Ведущий сам читает текст, а на экране идет картинка.Верстка – редактирование расположения материалов на полосе или развороте.Верстак – верстальщик.Вестюки - сотрудники программы "Вести".Видеоряд - в видеосюжете, набор кадров, планов, выполняющий описательную функцию.Виджей – ведущий шоу на музыкальном телеканале.Висяк (Висячая строка) – неполная строка, перенесенная при верстке в начало новой колонки текста.ВМЗ - "В монтаже и записи", сокращение про создаваемый сюжет.Вода ("налей воды") - не несущий смысла текст (нужен, когда фактов мало, а статью нужно добить до определенного количества знаков).Воздух – белые пятна между материалами в прессе.Воскресный папа - ведущий воскресной еженедельной передачи. Название - встречается со своей аудиторией ("детьми") раз в неделю.Восьмерка - одно из правил съемки концертов или пресс-конференций, при котором не должна нарушаться ось съемки между оратором и аудиторией.Врез - цитата из текста, вынесенная в материале отдельно.Выключка – расположение текста относительно краев монтажной области (по центру, по левому и правому краю).Выхлоп – эффект от опубликованного материала.Выходные данные – сведения об издании.

Вычитка - процесс обработки материала после редактирования

ГГеморрой - денежный долг клиента рекламному отделу.Глянец – вид журналов, отпечатанных на глянцевой бумаге. Считается, что глянцевые журналы созданы для развлечения, хотя есть много примеров, доказывающих обратное.Гоблины - массовка, которая заменяет зрителей в программах.Говорящая голова (говорящая попка): 1. Официальное интервью с важным человеком - в кадре только его голова. 2. Ведущий в новостях.Гонзо (Gonzo — чокнутый) - вид журналистики, в котором повествование ведется от первого лица с большой долей субъективных мнений и оценок. Был придуман Хантером Томпсоном.Гражданская журналистика - термин, обозначающий журналистами людей, никогда ранее не занимавшихся журналистикой профессионально. Такой термин можно применить к некоторым блоггерам.

ДДебрифинг - разбор полетов.Дед-лайн (deadline) - окончательный срок сдачи материалов перед их выходом в СМИ.Дедолайт - особый предмет, используемый осветителями. Грубо говоря, это лампа на подвижной основе, способная посылать на освещаемый объект сконцентрированный пучок света. Нарицательное название для всех ламп такого типа, произошло от фирмы-производителя Dedolight.Деза - дезинформация.Джингл - постоянный звуковой вариант названия радиостанции, который запоминается слушателям.Джинса - проплаченный материал. Может быть заказан рекламным отделом издания, может заинтересованными лицами конкретному журналисту.Дивисипрошка - кассета формата DVCPro.ДиджЕй – ведущий музыкального шоу на радио, не путать с дИджеем.Диффамация - распространение порочащих сведений в СМИ. Отличается от клеветы тем, что не важна правдивость сведений, а также тем, что может передаваться только на печати.Домжур - Центральный Дом Журналиста, находящийся в центре Москвы.

ЁЁпрст – Константин Львович Эрнст.

ЖЖелтая пресса – вид журналистики, специализирующийся на «горячих» и скандальных новостях, часто непроверенных слухах. Название предположительно пошло от комиксов про желтого малыша.

ЗЗагон – материал для дальнейшей обработки.Заседачка - скучное мероприятие, заседание.Зеленка (хромаки, хромакей) - одноцветный фон, применяемый для съемки объекта, которому позже заменят фон. Чаще всего зеленого цвета, попадается синий фон.Зомбоящик - популярное название телевизора.

ИИгла (шприц) - здание Останкинской телебашни.Издатель – особый термин, обозначающий издателя СМИ - лицо, осуществляющее материально-техническое обеспечение производства (подготовку, производство и выпуск) произведений печати или продукции средства массовой информации.Интервью – жанр журналистики, предполагающий беседу журналиста и интервьюируемого лица.Интершум - звуковая дорожка, соответствующая происходящему на видео и сопровождающая закадровый текст. К примеру, для плана Москвы-реки интершумом будет звук воды и шум дороги рядом с рекой.Источник – обозначение объектов, из которых берется информация. Источниками могут быть как привычные источники информации, так и простые люди.

ККака - материалы желтой прессы, начинающиеся со слова "Как" (пример: "Как заработать миллион сидя на диване?")КатанкаКирпич - большая статья в прессе.Кернинг - изменение межбуквенного интервала в тексте.Клевета - распространение заведомо ложных сведений в печати, СМИ, личной переписке и на словах (публично). Является преступлением.Клоакер - определение бота, атакующего чьи-либо посты после упоминания там определенной личности. Термин придумали блоггеры.Клок - эфирный час на радио, 60 минут. Используется для формирования эфирной сетки.Колонка: 1. В широком смысле - столбец в макете печатного СМИ. 2. В узком - определенная рубрика, принадлежащая конкретному автору.Компонирование - одно из правил съемки, когда вся масса снимаемого объекта переносится на одну из осей кадра.Компот - набор разных данных в материале, дающий в итоге бесполезную смесь информации.Консервы - материалы, которые не теряют своей актуальности никогда. Хранятся про запас на случай забивки места или эфира.Контент - содержание, медиафаилы для материала. Иногда означает содержание СМИ.Корзин-ТВ - долгая съемка материала, а в эфир выходит в формате б/з и на 30 секунд (весь результат в мусорную корзину).Краснощекий - клиент с большим рекламным бюджетом.Крупность - главная мера качества плана, которая определяет всю съемку.Кэпшн (Caption) - подпись к фотографии в фотоархиве

ЛЛадушки - апплодисменты зрителей-массовки в программе. Записываются в начале съемок программы, пока "гоблины" еще не устали.Лайф (Life) - вид сюжета, когда показывается само событие без комментариев журналиста.Лайф-ту-тейп - особый вид съемки сюжета, где журналист постоянно находится в кадре и участвует в окружающих его событиях.Лид - первый подзаголовок в статье, чаще всего выделенный крупным шрифтом. Цель лида - удержать внимание.Ловить – получить материал по электронной почте.Люфт - в видеосюжете, фоновый звук, который прерывает закадровый голос и идет синхронно с видеоизображением.

ММакет - предварительная точная копия газеты или рекламы.Макрекер - "разгребатель грязи", журналист-разоблачитель. В основном макрекерами являются журналисты, проводящие расследования в "грязных" делах.Материал - обобщенное название продукта, произведенного журналистом.Медовый месяц - месячная рекламная кампания с привлечением прессы, радио и ТВМертвая картинка – план в видеосъемке без фонового звука, интершума.Минидивишка - кассета формата MiniDV.Митпаппет - по аналогии с Сокпаппетом, только им является живой человек, часто друг или знакомый астротерфера.Момент неигры - в документальном кино так называется момент съемки, когда человек привыкает к камере и ведет себя естественно.Моменталист - журналисты с "аппаратами моментальной фотосъемки", старое русское прозвище папарацци. Так называли папарацци в течение 20 века в России.Монтаж - склейка планов. Существует несколько видов монтажа:- Ассоциативный - вид монтажа, при котором используется следующий порядок планов: сначала про объект съемки, затем план по теме съемки. Пример: первый план - место взрыва бомбы, второй план - лицо человека кавказской национальности.- Клиповый - вид монтажа, в котором использован набор планов длиной не больше 1-2 секунд.- Линейный (аналоговый) - монтаж на аналоговом оборудовании с пленки.- Нелинейный (цифровой) - монтаж на цифровом оборудовании с использованием цифровых источников (медиафаилы на компьютере).- Параллельный - вид монтажа, при котором две сюжетные линии идут параллельно друг другу. Часто используется в документальных фильмах.- Смешанный - смесь аналогового и цифрового монтажа.Монтажка - помещение для монтажа.Мост - выход в прямой эфир (прямое включение).Мохнатка - заглушка на микрофон, используемая для защиты от ветра и задуваний.Муха - микрофон на воротнике журналиста, без провода.Мышка-наружка - наружная вывеска небольшого размера.Мясо - ненужная часть фотографии, удаляемая при редактировании.

ННаговор (забрех) - закадровый голос в видеосюжетах.Напузник - в видеосюжетах, отображение имени интервьюируемого на экране.Новые медиа - термин, применяемый для обозначения интерактивных электронных изданий.Ноги - сведения о материале.Нонивент - событие, которое, по мнению журналиста или редактора, не должно упоминаться в СМИ по причине своей маловажности.Ньюсмейкер - буквально, лицо, создавшее новость. Какая-либо знаменитость, политик, простой человек, совершивший определенные действия, после чего они получили огласку в СМИ.

ООБС (Одна бабушка сказала) - информация, основанная на сплетнях или взятая с потолка.Обязон - смотри Парашют.Обозреватель -Оленеводы - корреспонденты с Дальнего Востока.Офсет - способ печати, при котором краска с печатной формы передается на резиновый цилиндр, а с него - на бумагу.

ППакет - сюжет на радио, подготовленный и записанный заранее.Панорама - план в вертикальном или горизонтальном движении, в котором объект или местность показаны целиком.Папарацци - журналист, снимающий звезд шоу-бизнеса и других селебрити без разрешения последних. Иногда папарацци бывают специально нанятыми звездами для создания "неожиданной" фотографии в том месте, где захочет заказчик.Парашют - задание, спущенное от редакции.Паркет - официальное мероприятие (на паркете)Перебивка - 1. На ТВ - смена планов в видеоэфире, переключающая внимание и снимающая напряжение от просмотра. 2. На радио - композиция, в начале передачи и в ее конце, используемая в качестве постоянного элемента узнавания.Перегон - материал, который передают в редакцию с помощью флайки или из других телекомпаний или филиалов телекомпании.Петля (петличка) - вид микрофона с проводом, который цепляется на воротник журналиста.Пилот - пробный выпуск передачи. Пилоты чаще всего не идут в эфир.Пионер - знаменитость средней величины, которую можно пригласить на съемки без особых трудностей. Используются для забивания студии "экспертами".План - отрезок записи. Бывает нескольких видов:- Дальний - в кадре умещается несколько человек.- Крупный - в кадре лицо человека.- Макро - в кадре объект, меньше лица (глаз, рот, нос).- Молочный (первый средний) - в кадре человек снят по грудь.- Общий - человек в кадре умещается целиком.- Пасхальный (второй средний) - по пояс с небольшим захватом ног- Трехрублевый - условное название угла съемки Кремля с Каменного моста. Название произошло от трехрублевой купюры, на которой был изображен именно такой план.Плашка - определенная "нашлепка", на которой можно дописать какую-либо информацию.Подвал - особый блок, в котором указываются выходные данные. Часто указывается на последней полосе внизу.Подводка - речь журналиста перед самим сюжетом, которая подводит зрителя к новости.Подзаг - подзаголовок.Подставка для микрофона – журналист, который молчит при интервью, просто задает вопросы и не пытается завязать непринужденную беседу.Позвонить дяде - взять комментарий  у специалиста, чиновника, крупного должностного лица.Полоса - фактически, страница. В прессе мало кто называет страницы страницами, чаще говорят "текст на такой-то полосе".Портить лужайку - демпинговать, выделять рекламные места по заниженным ценам.Портфель - условное название места, где храняться готовые неопубликованные материалы.Пояс Шахида - микрофон-петличка с аккумулятором на поясе.Пресс-релиз - материал какой-либо компании, адресованный СМИ. Содержит в себе информацию о компании и основную мысль пресс-релиза.Прессуха - пресс-конференция.Привычная камера - момент съемки, когда человек привыкает к камере, перестает ее замечать и расслабляется.Прогон - репетиция программы, плана, шоу.Промо-материал - материал в журналистке, помогающий при продвижении продукта или человека на рынке.Простыня - очень длинный план.Прямиться - выходить в прямой эфир.

РРазворот - две полосы на одном зрительном поле, текст на этих двух полосах.Разметка - экземпляр газеты с указанными гонорарами журналистам.Ракурс - угол съемки.Раскадровка - черновой предмонтажный лист, на котором есть наброски планов в порядке их будущей склейки.Реверберация - процесс постепенного уменьшения интенсивности звука при его многократных отражениях (грубо говоря, эхо, но не эхо - специальный эффект, применяемый в аудиоредактировании на радио).Репортаж - материал с места событий. Характеризуется оперативностью и объективностью.Рыба - заготовка, каркас материала или макета полосы.

ССвежая голова - постоянный сотрудник ежедневного издания, обязанностью которого является полное прочтение свежего выпуска газеты перед его публикацией.Селебрити - знаменитость. Иногда, знаменитость, которая может быть знаменита сразу в нескольких областях.Сетка - сетка передач, которая буквально является расписанием программ на ТВ или радио.Синхрон - отрезок интервью, который будет подан в кадре на ТВ. Буквально, изображение, синхронное с речью. Есть два вида обозначения синхрона:- СНХ - видео и звук идут синхронно.- НСНХ - речь человека есть, а вместо его видеоизображения идет ряд поясняющих материалов (фотографии, кадры хроники).Скрытая камера - вид съемки, при котором объект съемки не видит камеру или вообще не догадывается о ее существовании. Во многих странах на скрытую съемку введены ограничения.Сникерснуть - растормошить автора материала, потрясти для получения материала.Собака - смотри Мохнатка.Сокпаппет - искусственно созданный персонаж в интернете, которого не отличишь от настоящего человека. Нужны для астротерфинга, так как именно они и создают фальшивое общественное мнение.Спецрепортаж - более длинный и углубленный в проблему репортаж.Спикер - буквально, оратор. Человек, ведущий презентацию или взявший слово в речи.Стакан - здание телецентра в Останкино.Статья - это жанр журналистики, в котором автор ставит задачу проанализировать общественные ситуации, процессы, явления прежде всего с точки зрения закономерностей, лежащих в их основе.Стендап - работа журналиста в кадре, его лицо, его комментарии.Стрингер - очевидец событий, приславший новость в редакцию СМИ.

ТТаймкод - дополнительный канал (часы+минуты+секунды+кадры) при видеосъемке. Нужен для удобства монтажа.Тарелка - спутниковая тарелка, благодаря которой осуществляется связь со студией.Телекиллер - журналист, которому "заказали" какого-либо человека для "убийства" в эфире при помощи компромата и предвзятого отношения. Наиболее часто упоминаемым телекиллером является Сергей Доренко.Трансфокатор (zoom) - кнопка увеличения (наезда) и удаления (отъезда) кадра. В крупных СМИ используется редко, так как нарушает логику повествования.Тревеллинг - метод съемки, при котором камера ездит на кранах или троссах.

УУбить - убрать из материала, вырезать ("Давай убьем ливийцев" - "Давай уберем из материала ту часть с ливийцами").УВС - формат "Устно (ведущий в кадре) - видео (видео на экране, ведущий за кадром) - синхрон".Удочка (журавль) - общее название микрофонов на длинной палке.Утка - искусственно созданная шуточная новость, сплетня.Ухо - устройство для прямой связи со студией с места событий.

ФФичер (Feature) - большая неформальная информативная статья.Флайка - машина с тарелкой на крыше.Фонарь - буквица, первая буква в тексте, выделенная особо.Фонотека – хранилище звуков и интершумов.Форточка – свободное место в печатных СМИ, в которе вставляется иллюстрация или врез.Фотобанк – хранилище фотографий. Бывают платные и бесплатные фотобанки.Фотофичер – фотоматериал (см. Фичер).Фрилансер - Журналист, не состоящий на официальной зарплате издания, не в штате.

ХХрип - аудиозапись, сделанная по телефону (она же Хрипушка)

ЧЧетвертая власть - словосочетание, применяемое к журналистике, как к четвертой ветви власти.

ШШапка (чердак)- верхняя часть газеты, по сути, комплекс шрифтовых и иллюстрационных объектов на обложке или первой полосе.Шоумен - ведущий телешоу.Шпигель - анонс новостей в начале новостного выпуска.Штат - постоянный состав редакции без стажеров, фрилансеров и стрингеров.

ЭЭдьютейнмент (education + entertainment) – образование через развлечение.Эксклюзив – уникальная информация. За эксклюзив часто издания бьются не на жизнь, а на смерть.Эффект Кулешова:- Географический. Эксперимент с монтажом нескольких сцен, проведенный Львом Кулешовым. Смысл эксперимента - доказать важность четкой последовательности крупности планов и действий актеров. Подробнее можно прочитать в Википедии.- Кадровый. Эксперимент Льва Кулешова, который доказал особенность монтажа двух кадров, идущих друг за другом. Результат эксперимента - доказательство того, что содержание кадра последующего может изменить смысл кадра предыдущего. Подробнее можно прочитать в Википедии.Эксперт - приглашенный в студию гость, разбирающийся в своей области. По сути, любой человек в материале, который высказывает свое мнение по тому или иному вопросу.

Eng.B2B-издания (business to business) - СМИ для бизнес-сегмента.B2C-издания (business to consumer) - СМИ для потребительского сегмента.On-air - дословно, "в эфире". На радио этот термин означает, что ведущие уже в эфире.RSS – лента новостей. Текстовый канал для отслеживания последних новостей с источников, на которые подписан читатель RSS-ленты.Set-up - съемка человека с разных ракурсов, съемка действий человека для создания перебивок во время синхрона.Vox populi (Стрит-ток) - комментарий человека, взятый на улице.Новые слова добавлены, ждем прибавления от вас в комментариях.

Журналисты могут поблагодарить следующих юзеров:c_est_moi_dsasseneykaingsenche_ka_spbtallasamozgoyogmydaemonsr_valeeva2054eitateljlococbveronika_funtomv_garawaklaoshe

Автор-составитель: Виктор Леванов

Отличный ежедневник онлайн - лучшее решение для ведения записей в интернете.

jourdom.ru

Словарь терминов журналистов. Версия 2.

Словарь терминов, профессионализмов и жаргонизмов, применяемых работниками в сфере медиа (журналистами, редакторами, рекламщиками, пиарщиками, соцмедийщиками и т.д.). Порой, медийщики произносят много непонятных слов, значения которых не знаешь. Ниже собраны наиболее часто встречающиеся слова в этой профессии. На данный момент в словаре 209 слов (+57 слов с прошлого раза), и он постоянно пополняется.ААббревиатура - условное сокращение названия по первым буквам (МГУ, МВД, КПРФ и т.д.)Анонс - предварительное оповещение о чем-либо.Антрефиле - маленькая статья или заметка в газете, используемая для передачи информации о фирме, выставке, ярмарке и т.п. Обычно антрефиле не имеет заголовка и подписи.Апрош - расстояние между буквами (в печатной журналистике).Астротерфинг (AstroTurf — искусственная трава для спортплощадок) — формирование и поддержка искусственного общественного мнения.Атрибуция - указание на источник информации в материале.

Б

Б/з - без звука, смотри БэзешкаБабашка - крупный пробельный материал в виде круга, ромба, квадрата и т.п., заполненный типографской краской

Банка - заранее записанная программа, которая обычно выходит в прямом эфире на радиоБПС (семь-сорок) - Большой политический сюжет, который ставится в итоговой передаче. Традиционный хронометраж такого сюжета - 7 минут 40 секунд.Братская могила - титры в конце передачи с указанием имен авторов.Брифинг - очень короткая пресс-конференция, которая проводится по одному вопросу и сразу начинается с вопросов журналистов.БСК - аббревиатура "Бред Сивой Кобылы".Бэзешка (б/з) - видеоряд с интершумом, без наговора корреспондента.Бэкграунд - фон для создания общей картины новости.ВВВК - ведущий вне кадра. Новость, которой не требуется делать сюжет. Ведущий сам читает текст, а на экране идет картинка.Верстка – редактирование расположения материалов на полосе или развороте.Верстак – верстальщик.Вестюки - сотрудники программы "Вести".Видеоряд - в видеосюжете, набор кадров, планов, выполняющий описательную функцию.Виджей – ведущий шоу на музыкальном телеканале.Висяк (Висячая строка) – неполная строка, перенесенная при верстке в начало новой колонки текста.ВМЗ - "В монтаже и записи", сокращение про создаваемый сюжет.Вода ("налей воды") - не несущий смысла текст (нужен, когда фактов мало, а статью нужно добить до определенного количества знаков).Воздух – белые пятна между материалами в прессе.Воскресный папа - ведущий воскресной еженедельной передачи. Название - встречается со своей аудиторией ("детьми") раз в неделю.Восьмерка - одно из правил съемки концертов или пресс-конференций, при котором не должна нарушаться ось съемки между оратором и аудиторией.Врез - цитата из текста, вынесенная в материале отдельно.Выключка – расположение текста относительно краев монтажной области (по центру, по левому и правому краю).Выхлоп – эффект от опубликованного материала.Выходные данные – сведения об издании.

Вычитка - процесс обработки материала после редактирования

ГГеморрой - денежный долг клиента рекламному отделу.Глянец – вид журналов, отпечатанных на глянцевой бумаге. Считается, что глянцевые журналы созданы для развлечения, хотя есть много примеров, доказывающих обратное.Гоблины - массовка, которая заменяет зрителей в программах.Говорящая голова (говорящая попка): 1. Официальное интервью с важным человеком - в кадре только его голова. 2. Ведущий в новостях.Гонзо (Gonzo — чокнутый) - вид журналистики, в котором повествование ведется от первого лица с большой долей субъективных мнений и оценок. Был придуман Хантером Томпсоном.Гражданская журналистика - термин, обозначающий журналистами людей, никогда ранее не занимавшихся журналистикой профессионально. Такой термин можно применить к некоторым блоггерам.

ДДебрифинг - разбор полетов.Дед-лайн (deadline) - окончательный срок сдачи материалов перед их выходом в СМИ.Дедолайт - особый предмет, используемый осветителями. Грубо говоря, это лампа на подвижной основе, способная посылать на освещаемый объект сконцентрированный пучок света. Нарицательное название для всех ламп такого типа, произошло от фирмы-производителя Dedolight.Деза - дезинформация.Джингл - постоянный звуковой вариант названия радиостанции, который запоминается слушателям.Джинса - проплаченный материал. Может быть заказан рекламным отделом издания, может заинтересованными лицами конкретному журналисту.Дивисипрошка - кассета формата DVCPro.ДиджЕй – ведущий музыкального шоу на радио, не путать с дИджеем.Диффамация - распространение порочащих сведений в СМИ. Отличается от клеветы тем, что не важна правдивость сведений, а также тем, что может передаваться только на печати.Домжур - Центральный Дом Журналиста, находящийся в центре Москвы.

ЁЁпрст – Константин Львович Эрнст.

ЖЖелтая пресса – вид журналистики, специализирующийся на «горячих» и скандальных новостях, часто непроверенных слухах. Название предположительно пошло от комиксов про желтого малыша.

ЗЗагон – материал для дальнейшей обработки.Заседачка - скучное мероприятие, заседание.Зеленка (хромаки, хромакей) - одноцветный фон, применяемый для съемки объекта, которому позже заменят фон. Чаще всего зеленого цвета, попадается синий фон.Зомбоящик - популярное название телевизора.

ИИгла (шприц) - здание Останкинской телебашни.Издатель – особый термин, обозначающий издателя СМИ - лицо, осуществляющее материально-техническое обеспечение производства (подготовку, производство и выпуск) произведений печати или продукции средства массовой информации.Интервью – жанр журналистики, предполагающий беседу журналиста и интервьюируемого лица.Интершум - звуковая дорожка, соответствующая происходящему на видео и сопровождающая закадровый текст. К примеру, для плана Москвы-реки интершумом будет звук воды и шум дороги рядом с рекой.Источник – обозначение объектов, из которых берется информация. Источниками могут быть как привычные источники информации, так и простые люди.

ККака - материалы желтой прессы, начинающиеся со слова "Как" (пример: "Как заработать миллион сидя на диване?")КатанкаКирпич - большая статья в прессе.Кернинг - изменение межбуквенного интервала в тексте.Клевета - распространение заведомо ложных сведений в печати, СМИ, личной переписке и на словах (публично). Является преступлением.Клоакер - определение бота, атакующего чьи-либо посты после упоминания там определенной личности. Термин придумали блоггеры.Клок - эфирный час на радио, 60 минут. Используется для формирования эфирной сетки.Колонка: 1. В широком смысле - столбец в макете печатного СМИ. 2. В узком - определенная рубрика, принадлежащая конкретному автору.Компонирование - одно из правил съемки, когда вся масса снимаемого объекта переносится на одну из осей кадра.Компот - набор разных данных в материале, дающий в итоге бесполезную смесь информации.Консервы - материалы, которые не теряют своей актуальности никогда. Хранятся про запас на случай забивки места или эфира.Контент - содержание, медиафаилы для материала. Иногда означает содержание СМИ.Корзин-ТВ - долгая съемка материала, а в эфир выходит в формате б/з и на 30 секунд (весь результат в мусорную корзину).Краснощекий - клиент с большим рекламным бюджетом.Крупность - главная мера качества плана, которая определяет всю съемку.Кэпшн (Caption) - подпись к фотографии в фотоархиве

ЛЛадушки - апплодисменты зрителей-массовки в программе. Записываются в начале съемок программы, пока "гоблины" еще не устали.Лайф (Life) - вид сюжета, когда показывается само событие без комментариев журналиста.Лайф-ту-тейп - особый вид съемки сюжета, где журналист постоянно находится в кадре и участвует в окружающих его событиях.Лид - первый подзаголовок в статье, чаще всего выделенный крупным шрифтом. Цель лида - удержать внимание.Ловить – получить материал по электронной почте.Люфт - в видеосюжете, фоновый звук, который прерывает закадровый голос и идет синхронно с видеоизображением.

ММакет - предварительная точная копия газеты или рекламы.Макрекер - "разгребатель грязи", журналист-разоблачитель. В основном макрекерами являются журналисты, проводящие расследования в "грязных" делах.Материал - обобщенное название продукта, произведенного журналистом.Медовый месяц - месячная рекламная кампания с привлечением прессы, радио и ТВМертвая картинка – план в видеосъемке без фонового звука, интершума.Минидивишка - кассета формата MiniDV.Митпаппет - по аналогии с Сокпаппетом, только им является живой человек, часто друг или знакомый астротерфера.Момент неигры - в документальном кино так называется момент съемки, когда человек привыкает к камере и ведет себя естественно.Моменталист - журналисты с "аппаратами моментальной фотосъемки", старое русское прозвище папарацци. Так называли папарацци в течение 20 века в России.Монтаж - склейка планов. Существует несколько видов монтажа:- Ассоциативный - вид монтажа, при котором используется следующий порядок планов: сначала про объект съемки, затем план по теме съемки. Пример: первый план - место взрыва бомбы, второй план - лицо человека кавказской национальности.- Клиповый - вид монтажа, в котором использован набор планов длиной не больше 1-2 секунд.- Линейный (аналоговый) - монтаж на аналоговом оборудовании с пленки.- Нелинейный (цифровой) - монтаж на цифровом оборудовании с использованием цифровых источников (медиафаилы на компьютере).- Параллельный - вид монтажа, при котором две сюжетные линии идут параллельно друг другу. Часто используется в документальных фильмах.- Смешанный - смесь аналогового и цифрового монтажа.Монтажка - помещение для монтажа.Мост - выход в прямой эфир (прямое включение).Мохнатка - заглушка на микрофон, используемая для защиты от ветра и задуваний.Муха - микрофон на воротнике журналиста, без провода.Мышка-наружка - наружная вывеска небольшого размера.Мясо - ненужная часть фотографии, удаляемая при редактировании.

ННаговор (забрех) - закадровый голос в видеосюжетах.Напузник - в видеосюжетах, отображение имени интервьюируемого на экране.Новые медиа - термин, применяемый для обозначения интерактивных электронных изданий.Ноги - сведения о материале.Нонивент - событие, которое, по мнению журналиста или редактора, не должно упоминаться в СМИ по причине своей маловажности.Ньюсмейкер - буквально, лицо, создавшее новость. Какая-либо знаменитость, политик, простой человек, совершивший определенные действия, после чего они получили огласку в СМИ.

ООБС (Одна бабушка сказала) - информация, основанная на сплетнях или взятая с потолка.Обязон - смотри Парашют.Обозреватель - Оленеводы - корреспонденты с Дальнего Востока.Офсет - способ печати, при котором краска с печатной формы передается на резиновый цилиндр, а с него - на бумагу.

ППакет - сюжет на радио, подготовленный и записанный заранее.Панорама - план в вертикальном или горизонтальном движении, в котором объект или местность показаны целиком.Папарацци - журналист, снимающий звезд шоу-бизнеса и других селебрити без разрешения последних. Иногда папарацци бывают специально нанятыми звездами для создания "неожиданной" фотографии в том месте, где захочет заказчик.Парашют - задание, спущенное от редакции.Паркет - официальное мероприятие (на паркете)Перебивка - 1. На ТВ - смена планов в видеоэфире, переключающая внимание и снимающая напряжение от просмотра. 2. На радио - композиция, в начале передачи и в ее конце, используемая в качестве постоянного элемента узнавания.Перегон - материал, который передают в редакцию с помощью флайки или из других телекомпаний или филиалов телекомпании.Петля (петличка) - вид микрофона с проводом, который цепляется на воротник журналиста.Пилот - пробный выпуск передачи. Пилоты чаще всего не идут в эфир.Пионер - знаменитость средней величины, которую можно пригласить на съемки без особых трудностей. Используются для забивания студии "экспертами".План - отрезок записи. Бывает нескольких видов:- Дальний - в кадре умещается несколько человек.- Крупный - в кадре лицо человека.- Макро - в кадре объект, меньше лица (глаз, рот, нос).- Молочный (первый средний) - в кадре человек снят по грудь.- Общий - человек в кадре умещается целиком.- Пасхальный (второй средний) - по пояс с небольшим захватом ног- Трехрублевый - условное название угла съемки Кремля с Каменного моста. Название произошло от трехрублевой купюры, на которой был изображен именно такой план.Плашка - определенная "нашлепка", на которой можно дописать какую-либо информацию.Подвал - особый блок, в котором указываются выходные данные. Часто указывается на последней полосе внизу.Подводка - речь журналиста перед самим сюжетом, которая подводит зрителя к новости.Подзаг - подзаголовок.Подставка для микрофона – журналист, который молчит при интервью, просто задает вопросы и не пытается завязать непринужденную беседу.Позвонить дяде - взять комментарий  у специалиста, чиновника, крупного должностного лица.Полоса - фактически, страница. В прессе мало кто называет страницы страницами, чаще говорят "текст на такой-то полосе".Портить лужайку - демпинговать, выделять рекламные места по заниженным ценам.Портфель - условное название места, где храняться готовые неопубликованные материалы.Пояс Шахида - микрофон-петличка с аккумулятором на поясе.Пресс-релиз - материал какой-либо компании, адресованный СМИ. Содержит в себе информацию о компании и основную мысль пресс-релиза.Прессуха - пресс-конференция.Привычная камера - момент съемки, когда человек привыкает к камере, перестает ее замечать и расслабляется.Прогон - репетиция программы, плана, шоу.Промо-материал - материал в журналистке, помогающий при продвижении продукта или человека на рынке.Простыня - очень длинный план.Прямиться - выходить в прямой эфир.

РРазворот - две полосы на одном зрительном поле, текст на этих двух полосах.Разметка - экземпляр газеты с указанными гонорарами журналистам.Ракурс - угол съемки.Раскадровка - черновой предмонтажный лист, на котором есть наброски планов в порядке их будущей склейки.Реверберация - процесс постепенного уменьшения интенсивности звука при его многократных отражениях (грубо говоря, эхо, но не эхо - специальный эффект, применяемый в аудиоредактировании на радио).Репортаж - материал с места событий. Характеризуется оперативностью и объективностью.Рыба - заготовка, каркас материала или макета полосы.

ССвежая голова - постоянный сотрудник ежедневного издания, обязанностью которого является полное прочтение свежего выпуска газеты перед его публикацией.Селебрити - знаменитость. Иногда, знаменитость, которая может быть знаменита сразу в нескольких областях.Сетка - сетка передач, которая буквально является расписанием программ на ТВ или радио.Синхрон - отрезок интервью, который будет подан в кадре на ТВ. Буквально, изображение, синхронное с речью. Есть два вида обозначения синхрона:- СНХ - видео и звук идут синхронно.- НСНХ - речь человека есть, а вместо его видеоизображения идет ряд поясняющих материалов (фотографии, кадры хроники).Скрытая камера - вид съемки, при котором объект съемки не видит камеру или вообще не догадывается о ее существовании. Во многих странах на скрытую съемку введены ограничения.Сникерснуть - растормошить автора материала, потрясти для получения материала.Собака - смотри Мохнатка.Сокпаппет - искусственно созданный персонаж в интернете, которого не отличишь от настоящего человека. Нужны для астротерфинга, так как именно они и создают фальшивое общественное мнение.Спецрепортаж - более длинный и углубленный в проблему репортаж.Спикер - буквально, оратор. Человек, ведущий презентацию или взявший слово в речи.Стакан - здание телецентра в Останкино.Статья - это жанр журналистики, в котором автор ставит задачу проанализировать общественные ситуации, процессы, явления прежде всего с точки зрения закономерностей, лежащих в их основе.Стендап - работа журналиста в кадре, его лицо, его комментарии.Стрингер - очевидец событий, приславший новость в редакцию СМИ.

ТТаймкод - дополнительный канал (часы+минуты+секунды+кадры) при видеосъемке. Нужен для удобства монтажа.Тарелка - спутниковая тарелка, благодаря которой осуществляется связь со студией.Телекиллер - журналист, которому "заказали" какого-либо человека для "убийства" в эфире при помощи компромата и предвзятого отношения. Наиболее часто упоминаемым телекиллером является Сергей Доренко.Трансфокатор (zoom) - кнопка увеличения (наезда) и удаления (отъезда) кадра. В крупных СМИ используется редко, так как нарушает логику повествования.Тревеллинг - метод съемки, при котором камера ездит на кранах или троссах.

УУбить - убрать из материала, вырезать ("Давай убьем ливийцев" - "Давай уберем из материала ту часть с ливийцами").УВС - формат "Устно (ведущий в кадре) - видео (видео на экране, ведущий за кадром) - синхрон".Удочка (журавль) - общее название микрофонов на длинной палке.Утка - искусственно созданная шуточная новость, сплетня.Ухо - устройство для прямой связи со студией с места событий.

ФФичер (Feature) - большая неформальная информативная статья.Флайка - машина с тарелкой на крыше.Фонарь - буквица, первая буква в тексте, выделенная особо.Фонотека – хранилище звуков и интершумов.Форточка – свободное место в печатных СМИ, в которе вставляется иллюстрация или врез.Фотобанк – хранилище фотографий. Бывают платные и бесплатные фотобанки.Фотофичер – фотоматериал (см. Фичер).Фрилансер - Журналист, не состоящий на официальной зарплате издания, не в штате.

ХХрип - аудиозапись, сделанная по телефону (она же Хрипушка)

ЧЧетвертая власть - словосочетание, применяемое к журналистике, как к четвертой ветви власти.

ШШапка (чердак)- верхняя часть газеты, по сути, комплекс шрифтовых и иллюстрационных объектов на обложке или первой полосе.Шоумен - ведущий телешоу.Шпигель - анонс новостей в начале новостного выпуска.Штат - постоянный состав редакции без стажеров, фрилансеров и стрингеров.

ЭЭдьютейнмент (education + entertainment) – образование через развлечение.Эксклюзив – уникальная информация. За эксклюзив часто издания бьются не на жизнь, а на смерть.Эффект Кулешова:- Географический. Эксперимент с монтажом нескольких сцен, проведенный Львом Кулешовым. Смысл эксперимента - доказать важность четкой последовательности крупности планов и действий актеров. Подробнее можно прочитать в Википедии.- Кадровый. Эксперимент Льва Кулешова, который доказал особенность монтажа двух кадров, идущих друг за другом. Результат эксперимента - доказательство того, что содержание кадра последующего может изменить смысл кадра предыдущего. Подробнее можно прочитать в Википедии.Эксперт - приглашенный в студию гость, разбирающийся в своей области. По сути, любой человек в материале, который высказывает свое мнение по тому или иному вопросу.

Eng.B2B-издания (business to business) - СМИ для бизнес-сегмента.B2C-издания (business to consumer) - СМИ для потребительского сегмента.On-air - дословно, "в эфире". На радио этот термин означает, что ведущие уже в эфире.RSS – лента новостей. Текстовый канал для отслеживания последних новостей с источников, на которые подписан читатель RSS-ленты.Set-up - съемка человека с разных ракурсов, съемка действий человека для создания перебивок во время синхрона.Vox populi (Стрит-ток) - комментарий человека, взятый на улице.

Новые слова добавлены, ждем прибавления от вас в комментариях.Журналисты могут поблагодарить следующих юзеров:c_est_moi_dsasseneykaingsenche_ka_spbtallasamozgoyogmydaemonsr_valeeva2054eitateljlococbveronika_funtomv_garawaklaoshe---

v1.livejournal.com

Что такое нативная реклама? | Работа, карьера, бизнес

Нативная, или естественная, реклама — это видео, текст или инфографика, которая с одной стороны дает человеку полезную информацию, а с другой все-таки рекламирует компанию, бренд, товар или услугу. Такой контент должен восприниматься частью просматриваемого сайта или печатного СМИ и не вызывать у аудитории отторжения и гневных комментариев в стиле: «Реклама! Продались!»

Например, нужно рассказать домохозяйкам о новой модели пароварки. Целевая аудитория часто заходит на сайт кулинарных рецептов. Соответственно, компания заказывает текст, в котором рассказывается, как с помощью пароварки приготовить разные блюда. Это напоминает презентацию товара в телемагазинах, где его показывают в деле. Насколько такой показ срежиссирован, обсуждать сейчас не буду — тема другая.

Удачный пример нативной рекламы — статья в The New York Times о проблемах женщин-заключенных. Как оказалось, статья являлась частью продвижения сериала «Оранжевый — новый черный». К сожалению, стоит отметить, что статья положение женщин в тюрьмах ничуть не улучшила, а её целью было привлечь зрителей к очередному развлекательному сериальчику и «срубить бабла» на этом. Фото: Depositphotos

Ошибочное мнение многих маркетологов: нативную рекламу не надо маркировать как рекламу. Нет, именно что надо! Причем в самом начале. То есть анонс статьи должен сразу же начинаться с плашки «промо-материал», «спонсорский материал», «партнерский материал» или «реклама». Другое дело, что хвалебный обзор продукта не является нативной рекламой. Это обычный надоевший всем маркетинговый текст, тогда как «нативка» должна дать читателю или зрителю что-то полезное.

Вот как маркируют естественную рекламу в США:

  • Sponsor или Sponsored — 54%;
  • Promoted — 12%;
  • Presented by (название компании или бренда) — 6%;
  • Partner content — 3%.

12% нативной рекламы в США не маркируется. Это ошибка и рекламодателей, и интернет-площадок. Ведь когда посетитель теряет возможность отделять редакторский контент от рекламы, доверие к ресурсу падает.

Трудно судить о том, когда возникла идея создавать «нативные статьи», но в середине 2000-х я сталкивался вот с какой ситуацией. Рекламодатель честно заключал с издательством договор на размещение на страницах журнала или сайте рекламных баннеров. Которые, разумеется, никто не смотрел и не кликал. Зато сотрудники издательства вдруг получали на тест продукцию рекламодателя, и в издании появлялись статьи-обзоры вроде «Мнение нашего вахтера о новом ноутбуке Apple», «Чем новый смартфон Samsung может помочь выпускающему редактору», «Почему верстальщик не смог работать в Windows 10». Дорогая игрушка досталась бесплатноФото: Depositphotos

Обзоры были достаточно честные, с поправкой на то, что дорогая новая игрушка досталась вам бесплатно, и вы понимаете, что хотели бы получить еще более дорогую и новую игрушку. Выделить достоинства, недостатки свести к нюансам, показать реальную пользу, нивелировать реальные проблемы. Плюс еще производитель сложных устройств давал их на тест с пометкой «бета». Мол, это тестовый образец, всякие глюки возможны. Соответственно, в тексте глюки находились, но объяснялось, что в окончательном релизе все будет исправлено.

Такие статьи находятся где-то между «джинсой» и нативной рекламой. Вроде бы и о недостатках что-то написано, но и честного признания в спонсорстве статьи нет.

Помимо содержания нативная реклама имеет требования к форме. Она должна максимально полно вписываться в дизайн издания, где публикуется. Шрифты, заголовки, количество знаков или продолжительность видео, стиль повествования и т. п. — все должно быть сделано так, как привыкла аудитория конкретного журнала, сайта, видеоканала.

Большой недостаток «нативки» — долгий путь к сердцу покупателя. Естественная реклама практически никогда не дает прямых продаж. Поэтому она во многом инструмент крупных бюджетов. Для малого, и даже среднего, бизнеса такая техника продаж как нативные методы продвижения продукции рискует оказаться пустой тратой денег.

Что еще почитать по теме?

Доверять ли интернет-рекламе?Как избавиться от назойливой рекламы в Интернете?Реклама в социальных сетях: как учесть интересы продавцов и пользователей?

shkolazhizni.ru

Джинса - это... Что такое Джинса?

Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке[1].

Другие определения рекламы

Реклама — это оплаченная, не персонализированная коммуникация, осуществляемая идентифицированным спонсором и использующая средства массовой информации с целью склонить (к чему-то) или повлиять (как-то) на аудиторию.[2]

Используются и более узкие определения, например, ограничивающиеся лишь товарами и услугами. Иногда в определение включают такой признак, как коммерческие интересы.

Реклама — процесс донесения информации от рекламодателя до целевой аудитории посредством медиа-каналов или иными способами.

Цель рекламы — донесение информации от рекламодателя до целевой аудитории.

Задача рекламы — побудить представителей целевой аудитории к действию (выбору товара или услуги, осуществлению покупки и т. п., а также формированию запланированных рекламодателем выводов об объекте рекламирования).

Виды рекламы

По законодательству Российской Федерации согласно объекту рекламы

  • коммерческая реклама
  • социальная реклама, направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства
  • политическая реклама (в том числе, предвыборная)

Частные объявления, то есть объявления физических лиц или юридических лиц, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности, в соответствии с Законом о рекламе (ст. 2, п. 6) не рассматриваются в качестве рекламы.

По месту и способу размещения

Разновидность уличной рекламы.

  • Телевизионная (ролик в рекламном блоке, виртуальная реклама, бегущая строка, телеобъявление, спонсорство)
  • Радио (ролики, реже «джинса» — «на правах рекламы»)
  • Печатная (различают рекламу в прессе и прочую: принты, листовки, наклейки, визитки)
  • Наружная
    • Троллы (от англ. troll) — двусторонние рекламные конструкции, горизонтально расположенные над проезжей частью на вертикальных опорах, оборудованы подсветкой изнутри, за счёт чего очень эффективны в тёмное время суток. Подсветка обычно осуществляется люминесцентными светильниками.
    • Биллборды (от англ. bill board) — отдельные щиты с рекламными плакатами 3×6 м, 4×8 м.
    • Суперсайты — отдельностоящие щиты с рекламными плакатами, как правило, размером 5×12 м.
    • Ситилайт (от англ. citylight) — тротуарное панно. Конструкция, устанавливаемая на тротуарах и вдоль проезжей части. Снабжена подсветкой.
    • Брэндмауэр (от англ. brandmower) — огромный плакат или щит на стене здания
    • Стритлайн (от англ. streetline), шалаш, штендер — выносная складная конструкция с информацией на одной или двух рекламных поверхностях. Изготавливается из металла или пластика. Типичный размер: 1,35×0,6 м, форма рекламного поля — арка или прямоугольник. Устанавливается на тротуаре.
    • Бизнес-карты (от англ. business cards) — чаще всего, конструкция из металла или пластика в виде панно. Содержит определенное количествово ячеек, в которых располагается печатная рекламная продукция в формате 5×9 см. Применяется в торговых центрах, в кинотеатрах, в розничных сетях.
    • Призматрон
    • Информационный указатель и пр.
  • Интернет-реклама (текстовые блоки, баннеры, контекстная реклама, реклама в блогах, реклама на карте)
  • Транспортная (реклама на транспорте)
  • Реклама в кинотеатрах
  • Parking-реклама
  • При справочном обслуживании
  • Прямая почтовая рассылка
  • Продакт-плейсмент (от англ. product placement) — внедрение рекламы товара или услуги в сюжетную линию кино или иного продукта индустрии развлечений.[3]
  • Реклама в местах продаж (
  • Вирусная реклама — реклама, основанная на слухах, сплетнях, передающаяся от человека к человеку.

Специфические виды рекламы по цели

  • Контрреклама — опровержение ненадлежащей рекламы. В РФ предусмотрена в качестве наказания за ненадлежащую рекламу
  • Антиреклама — информация, призванная не поднимать, а уменьшать интерес, либо дискредитировать товары, предприятия, товарные знаки. В России запрещена законом о рекламе.

Регулирование

В рекламе неизбежно сталкиваются различные финансовые и политические интересы. Потребитель заинтересован в уменьшении количества рекламы и снижении её навязчивости. Производитель же, напротив, заинтересован в увеличении как количества рекламы, так и охвата аудитории.

Интересы общества в целом требуют оградить потребителей от ложной и недобросовестной рекламы. Те же интересы диктуют необходимость стимулирования сбыта, основным средством которого является как раз реклама. Противоречивость этих интересов требует подробного регулирования. Законодательство о рекламе во всех странах представляет собой компромисс между вышеуказанными интересами.

Законодательные ограничения

Обычно реклама ограничивается по объёму (доле), по способу, месту и времени распространения, вводится запрет на заведомо ложную, недобросовестную, неэтичную и иную ненадлежащую рекламу. Иногда деятельность рекламопроизводителей и рекламораспространителей лицензируется.

В Российской Федерации коммерческая и социальная реклама регулируется Федеральным законом «О рекламе», политическая реклама — Федеральными законами «О политических партиях» и «Об общественных объединениях», предвыборная агитация — законодательством о выборах. За нарушения в этой области предусмотрена административная ответственность (статьи 5.9, 5.12, 5.48, 6.13, 14.3 КоАП РФ). Уголовная ответственность за нарушение законодательства о рекламе недавно отменена.

Скрытая реклама

Скрытой называется реклама, не обозначенная как таковая, размещённая под видом информационного, редакционного или авторского материала, закамуфлированная под личное сообщение (см.: Спам), или иную нерекламную информацию. Широкую известность получила технология внедрения незаметной рекламы, якобы действующей на подсознательном уровне (25-й кадр и другие варианты, применение НЛП).

Также скрытая реклама — та, которая оказывает неосознаваемое потребителем воздействие в силу метода передачи.

В большинстве стран скрытая реклама запрещена, но её определение достаточно сложно, и практика наказания за скрытую рекламу неизвестна.

К скрытой рекламе иногда относят так называемый продакт-плейсмент. В отличие от другой скрытой рекламы, он обычно разрешён.

Реклама: доводы «За» и «Против»[4]

За

  • Как часть интегрированных маркетинговых коммуникаций увеличивает эффективность предприятия:
    • При использовании стратегии лидерства по издержкам, целью которой является достижение экономии на масштабе, реклама, как часть маркетингового комплекса, может способствовать массовому потреблению, которое, в свою очередь, является обязательным условием для массового производства. Продолжительный и непрерывный цикл массового производства снижает себестоимость единицы продукции, что, в конечном итоге, обеспечивает более низкие потребительские цены. Таким образом, реклама выступает как необходимый фактор снижения уровня цен.[5]
    • При использовании стратегии дифференциации комплекс маркетинговых коммуникаций, который в том числе включает в себя рекламу, позволяет добиться обратной связи от ориентированности на определённый сектор сбыта, добиваясь непрерывности и доходности бизнеса.
  • Как часть интегрированных маркетинговых коммуникаций способствует развитию современных технологий.

Против

  • Реклама навязывает потребителю товары и услуги, потребности в которых не существует.
  • Увеличивает издержки (затраты на рекламу включаются в стоимость товара), приводя к повышению потребительской цены.
  • Способствует монополизации рынка. Мелкие производители не в состоянии обеспечивать своей продукции рекламную поддержку, сопоставимую с рекламой крупных корпораций. Зачастую встречаются даже утверждения о том, что задачей рекламной активности корпораций является не увеличение собственного сбыта, а создание «рекламного барьера», препятствующего появлению новых игроков на рынке.[6]
  • Реклама завышает спрос на товар, а вслед за этим позволяет завысить и цены. Хорошим примером является ситуация с падением цен на автомобили или вычислительную технику, потерявшую (разрекламированный, навязанный рекламой) статус топ-новинки.
  • Негативно воздействует на сознание и подсознание человека. Сторонники этого утверждения выдвигают доводы о глобальном изменении поведения человека под воздействия рекламы.
  • По состоянию на 2007—2008 годы специалисты по рекламе используют понятие «рекламный шум».
  • В книге публициста Сергея Кара-Мурзы «Манипуляция сознанием» автор рассматривает современную рекламу как первичный шаг к скрытому управлению обществом.
  • Постоянное усиление рекламы приводит к снижению использования антагонистического метода продвижения — метода прямых продаж (переводное понятие, также используется термин «личные продажи»).

История

Реклама в СССР

Бо́льшую часть рекламы в Советском Союзе составляла политическая реклама (пропаганда). Она велась как советским партийно-государственным аппаратом, так и противниками СССР из-за рубежа.

Но, несмотря на политизированность, несмотря на плановую экономику, коммерческая реклама всё же занимала в СССР заметное место. Больше всего рекламы публиковалось во времена НЭП. Но и в другие периоды реклама тоже создавалась и распространялась.

Вошёл в поговорку рекламный лозунг «Летайте самолётами Аэрофлота» — не только вследствие распространённости этой рекламы, но и из-за её сомнительной коммерческой ценности — Аэрофлот был единственным воздушным перевозчиком в стране, поэтому текст звучал несколько иронично (хотя суть этого лозунга была не в конкуренции с отсутствующими альтернативными авиакомпаниями, а в конкуренции с железнодорожным и автотранспортом).

Жившие в советские времена наверняка помнят и другие крылатые рекламные фразы:

и другие.

Примечания

  1. ↑ Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе»
  2. ↑ Уильям Уэллс. Реклама: принципы и практика = advertising: principes & practice. — СПб.: Питер, 2001. — 736 с. — ISBN 978-5-469-01172-9
  3. ↑ Строго говоря, в соответствии с Федеральный законом «О рекламе» (ст. 2, п. 9), продакт-плейсмент рекламой не является:

    Настоящий Федеральный закон не распространяется на… упоминания о товаре, средствах его индивидуализации, об изготовителе или о продавце товара, которые органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства и сами по себе не являются сведениями рекламного характера.

  4. ↑ Приведенные источники не доказывают агрументированность доводов, а служат только для их иллюстрации.
  5. ↑ Бове Аренс. Современная реклама. — М.: Довгань, 2001. — ISBN 5-88731-001-4
  6. ↑ Сергей Солюшин. Роль рекламы в условиях несовершенной конкуренции

См. также

dic.academic.ru

Пиар, «джинса» и заказные материалы

В современных СМИ все более размывается понятие пиара и рекламы. Причин этому можно перечислить множество. И многие из них будут весьма актуальными для выживания и существования масс-медиа. Но для читателей, наверное, тоже неприятно осознавать, что половина публикаций в любимой газете, от которых сводит скулы – написаны в застенках рекламных агентств. О вопросах соотношения заказных материалов и тем, которые редакция считает важными и актуальными для общественного внимания – весьма непростая связь, и об этом в материале ниже.

РЕКЛАМА, PR, ПРОПАГАНДА: коммуникация или манипуляция?

Понятия, вынесенные в заголовок статьи, то и дело обсуждаются людьми, имеющими к этому профессиональное отношение. Разговор о рекламе, PR и пропаганде заходит то на семинарах, то на рабочем месте где-нибудь в редакции или в агентстве, а то и просто в застольных компаниях. Порой возникают даже не безынтересные дискуссии...

Недавно в одном из таких разговоров мой знакомый, работающий в крупнейшем российском рекламном агентстве, высказал очень важную мысль. Ерунда, мол, все это, говорить собственно и не о чем, если просто обсуждать сходства и различия. Все мы знаем чистые понятия и тогда речь ведем о коммуникативных технологиях. Но все мы знаем и практику, где все перемешалось, и коммуникация зачастую легко превращается в манипуляцию. Тем, кто находится внутри профессионального сегмента, это яснее ясного. Там свои правила игры и свои законы, которые могут нравиться или нет. Другое дело, что вся эта коммуникация, превращенная в манипуляцию, направлена на читателей, зрителей, слушателей. Которые эти правила и законы зачастую не знают, но ясно ощущают, что их где-то дурят. Любой человек не любит, когда его дурят. Поэтому итог ясен: либо мы научимся считаться с этим, либо впадем в еще больший маразм манипулирования, изобретая новые изощренные приемы...

Мысль, эмоционально высказанная моим добрым и умным приятелем, показалась мне важной прежде всего потому, что выход из заколдованного круга, в котором смешалось хорошее и плохое, черное и белое, доброе и злое, ищут прежде всего те, кто сам этот круг и создает. Попробуем разобраться: есть ли выход?

Говорим одно - делаем другое

В прошлом году Юрий Венедиктович Казаков, человек в медийной среде очень известный, сподвиг меня на экспресс-исследование. Он проводил семинар для региональных журналистов, где обсуждалась среди прочего и тема взаимодействия журналистики, PR, рекламы и пропаганды. Собственно журналистика рассматривалась как канал, с помощью которого и осуществляется коммуникационная связь с читателями, зрителями и слушателями. Пригласив меня в качестве ведущей данного обсуждения, он задал мне трудную задачку. Решать эту задачку я решила с помощью предварительного изучения мнений представителей профессиональной среды и так называемой пользовательской. Были отобраны две группы респондентов по 65 человек каждая. В первую вошли журналисты, рекламщики и <пиарщики>. Во вторую - те, кто не имеет к коммуникационной и информационной сфере никакого отношения. Там были предприниматели, продавцы, рабочие, домохозяйки и т.д. Ставилась задача: выяснить, что знают респонденты о рекламе, PR, пропаганде, как они эти понятия современной жизни могут объяснить. Собственно, мне самой было интересно узнать, насколько точно воспринимаются данные термины в профессиональной и пользовательской аудиториях. В результате проведенного опроса и впрямь нарисовалась интересная картинка.

Оказалось, что даже представители первой группы в самих понятиях давным-давно запутались и воспринимают многие из них вполне стереотипно. Например, больше половины опрошенных сводили понятие <паблик рилейшнз> к заказным публикациям, по поводу <пропаганды> вспоминали пропаганду предвыборную, оценивая ее как грубое навязывание нереальных точек зрения и ценностей, а то и как чистой воды обман избирателей. Иногда еще PR упоминался в связи с имиджевой рекламой. Оценивая сами понятия, 30 процентов представителей первой группы посчитали их негативными.

Ответы второй группы еще более любопытны. 57 процентов опрошенных вообще не знали, что такое PR. Из тех, кто слышал это понятие и мог объяснить, объясняли его либо фразой из учебников - <связи с общественностью>, либо стереотипным выражением <черный PR>, которое, мол, активно используется средствами массовой информации. Многие связывали черный PR опять же с пропагандой, с предвыборными агитками. Более 80 процентов данной группы оценили пропаганду и PR как негативные, на рекламу <негатива> в этой группе пришлось 62 процента.

Главный вывод этого опроса лично для меня был, пожалуй, в том, что мы мыслим стереотипами, внедренными СМИ, нашей жизнью, нашим окружением и, пожалуй, нашим поведением, действиями. Да, представители медиасферы могут объяснить сами понятия, но пользуются ими на практике совсем по-другому, нарушая все писаные и неписаные законы. А потом сами же оценивают это как негатив...

Хотя изначально ничего плохого, грязного и порочного ни реклама, ни пропаганда, ни PR в себе не несут. Можно посмотреть на классическую трактовку этик понятий.

Реклама призвана выстраивать экономические связи и потребительскую культуру за счет представления новых товаров и услуг. Для СМИ, выступающих как канал для распространения рекламы, это еще и источник финансовых поступлений, которые в свою очередь способствуют развитию журналистики, ее независмости.

PR - технология связей с общественностью, которая организует общественное мнение путем налаживания отношений с различными группами, проясняет позиции, снимает противоречия.

Пропаганда - этимология слова вообще связана с проповедью, с нравственным началом. Именно этическо-нравственный аспект подразумевался изначально, если даже речь шла о распространении и убеждении общественности в каких-либо идеях, учениях и т.д.

Согласитесь, что негатив здесь и рядом не стоял. Все красиво и пристойно в чистых понятиях, да и выгодно опять же. Люди узнают о рекламируемых товарах и услугах, газеты и журналы получают за рекламу деньги, пиарщики рассказывают о хороших делах бизнес-структур, объясняют общественности спорные моменты, пропагандисты призывают поверить в идеи, объясняя достойно и аргументировано общественную пользу тех самых идей. Пожалуй, это так же выгодно, как платить налоги и жить честно. Но не платят и не живут, к сожалению. Практика и теория, действительное и желаемое ох как часто не совпадают! Приведу несколько примеров.

Пример 1.

На сайте одного известного PR-агентства увидела забавный текст, объясняющий клиентам, почему им нужно воспользоваться услугами этого агентства. Не удержусь и приведу несколько цитат из достаточно объемной агентской декларации: Мы никогда не используем в своей работе "чёрную" пропаганду или, как её ещё принято называть, "black PR", чтобы причинять вред кому-то. Мы владеем технологией, которая позволяет противостоять "чёрной" пропаганде и устранять негативные последствия её деятельности.

"СОЗДАНИЕ ШИРОКОЙ ИЗВЕСТНОСТИ ХОРОШИМ ДЕЛАМ". Поэтому, мы ничем иным не занимаемся, кроме этого. Мы помогаем нашим клиентам сделать так, чтобы их хорошие дела стали ШИРОКО известны. Если вы хороший человек, но о ваших подвигах ещё никто ничего не знает, то пришло время обратиться к нам за помощью.

К сожалению, сегодня услуги по размещению нужной информации в СМИ и на телевидении стоят немалых денег, и большая их часть пойдёт именно на это. Если вы готовы к тому, чтобы изрядно потратиться ради своих целей, то мы постараемся помочь вам. Звоните или пишите.

Зависимые СМИ пишут то, что им приказывают. Нищие журналисты готовы взяться за любую статью, лишь бы им дали денег на пропитание.

Настроение, правда, от этих цитат лично у меня портится. Люди, считающие себя профессионалами, сами себе выставляют плохую отметку, разоблачают себя. Так и хочется добавить: <Если вы хороший человек, и о вас еще никто не сказал плохого, то лучше не обращайтесь в это агентство....>. Правда, PR-агентство, пожалуй, и не подозревает о своей никчемности. Они еще пытаются коллег по полю обвинять - журналистов. Хотя и защищать их нечего, следующий пример это только подтверждает.

Пример 2.

Два года назад питерское Агентство Promaco вышло на рынок московских СМИ и попыталось работать по правилам, определенным Законом о печати, который подчеркивает, что редакции не имеют права взимать деньги за публикации нерекламного характера, размещенные как редакционные. Попробовать-то попробовали, но выяснили, что теряют рынок, потому что больше никто так в России не работает. Promaco решило, что заказные публикации постепенно уменьшают доверие населения к СМИ и создают "предпосылки к уменьшению доходов СМИ от рекламы и перераспределению PR-бюджетов компаний в пользу альтернативных каналов информации>. Агентство попробовало с помощью придуманной акции привлечь к этому вопросу внимание. Оно сознательно нарушило Закон о печати, спровоцировав 13 СМИ опубликовать дезинформацию коммерческого характера, но не на правах рекламы, а под видом обычных редакционных заметок. За это издания, по утверждению агентства, исправно взяли деньги. Агентство обратилось к Министерству по антимонопольной политике с просьбой наказать само Promaco и проштрафившиеся издания за нарушение Закона о рекламе. Суть этой акции, думаю, многие помнят. Вымышленная компания DG Центр открывает магазин "Светофор" по несуществующему адресу. Пресс-релиз об этом был предложен 21 изданию. 13 опубликовали информацию по факту предоплаты, но под видом редакционных статей, три рекомендовали агентству размещение на правах рекламы, четыре запросили дополнительную информацию, одно опубликовало заметку бесплатно.

Шум после этой акции в профессиональной среде стоял знатный. Однако пошумели и забыли, ничего не изменилось. Возьмите сегодня любую газету, и вы без труда отыщете так называемые заказные статьи, которые пристойно завуалированы в редакционные материалы. Цель у них может быть разная: одни представляют в такой статье новый товар (реклама), другие пытаются объяснить политику фирмы и сказать, какая она хорошая и чем она лучше других аналогичны фирм (паблик рилейшнз), другие агитируют за идеи блоков, партий, организаций, групп и группешек - идеи при этом, как правило, очень убогие или уж совсем нереальные, посему агитация идет с применением всяческого рода суггестивных штучек (пропаганда).

Можно привести еще множество примеров. Недавно один мой бывший студент хвалился, что стал, наконец, хорошо зарабатывать, потому что пользуется авторитетом у предпринимателей, и они активно заказывают ему статьи. На мой ироничный вопрос о том, а на кого он работает - на предпринимателей, на редакцию или еще и читательские интересы как-то имеет в виду - последовал циничный ответ: <Я работаю на себя>. Комментировать это было бессмысленно, а поддерживать разговор неинтересно. В Екатеринбурге несколько лет назад был случай, когда журналиста поймали на взятке. С канала, где он работал, его уволили, но уже завтра он благополучно перебрался на другой. И никого это почему-то не смутило. Разве что зрительское доверие было проигнорировано...

Кстати, большинство исследований последних лет констатируют, что доверие к СМИ падает. Это означает, что мы сами рубим сук, на котором сидим. И что из этой ситуации настала пора выбираться.

Есть ли выход?

Promaco, то очень многие высказывали свое мнение, предлагали выход из сложившейся ситуации. Представитель Союза Журналистов России Игорь Яковенко сказал тогда, что агентство организовало весьма своевременную акцию, которая должна обратить внимание на хамское поведение рекламистов, издателей и пиарщиков. По его словам, СЖ проводил исследования, согласно которым в российской прессе ежедневно публикуются тысячи заказных статей. Именно это хамство, по его словам, и вызвало последние поправки в Закон о рекламе, сильно ограничивающие рекламу на телевидении.

Когда обсуждалась упоминаемая выше акция

По сути дела Игорь Яковенко предложил универсальный и действующий выход - совершенствование законов и их соблюдение. Не надо изобретать никакого велосипеда. Право лежит в основе взаимоотношений в разных сферах во многих демократических странах. И активно действует. У нас существует и Закон о рекламе и Закон о СМИ. Перечитайте еще раз, там все замечательно сформулировано. Другое дело, что даже хороший закон будет работать только тогда, когда его знает тот, кому положено знать, и когда будут строго наказываться те, кто его нарушает. В ситуации с тем же Promaco выяснилось однако, что со знанием у нас туговато. Уж если даже господин Сунгоркин из <Комсомольской правды> признался в разговоре с корреспондентом <Коммерсанта>: <Честно говоря, только из сообщения Promaco я узнал, что мы нарушали Закон о печати. Грешен>.

Правда, далее господин Сунгоркин высказал очень важное замечание по сложившейся ситуации и предложил свой выход: <Проблема в целом заключается в том, что рекламодатели как огня боятся плашки "На правах рекламы" и хотят размещать свою рекламу под видом обычных публикаций. Нам самим не нравится такая ситуация, но пока мы не могли позволить себе занять жесткую позицию по этому вопросу. Иначе рекламодатели тут же уйдут к конкурентам. Мы часто отказываемся публиковать заметки с откровенными политическими наездами. И почти всегда на следующий день они появляются в других газетах. Мы просто диву даемся оперативности пиарщиков. В общем, нужны меры всего журналистского сообщества, чтобы поменять правила игры на рынке>.

Не могу сказать, что сообщество не пытается воздействовать на ситуацию. Те же исследования, о которых упоминал Игорь Яковенко, или регулярно проводящиеся семинары, которые позволяют разобраться в тонкостях ситуации, способствуют повышению уровня профессионализма. Или работа различных общественных организаций, ратующих за этическое регулирование в профессии, за доступ к информации, за разделение фактов и мнений, рекламы и информации, за права читателей получать объективную информацию. То есть на уровне дискуссии выходы из ситуации явно обозначены.

На уровне действий, к сожалению, пока не все гладко. Я знаю, что было бы с тем журналистом, которого поймали на взятке, например, во Франции. Его карьера была бы безнадежно испорчена, ибо ни один канал не взял бы его к себе на работу, посчитав, что он покусился на святая святых - на репутацию профессии. Именно о репутации профессии идет речь в этическом кодексе французских журналистов. Я знаю, как поступили бы с редакцией газеты, которая опубликует заказные материалы под видов редакционных, например, в Германии Она была бы жестко оштрафована. Я знаю, что качественная английская или французская <Моnd> в силу заботы о собственной репутации и отношения читателей не решились бы опубликовать грубый призыв к чему-то без учета альтернативных мнений, представленных сбалансировано.

Впрочем, ссылка на заграницу - не есть лучший вариант. То же самое вполне реально и у нас, и примеры такие существуют. Но существуют они не на профессиональном поле в целом, а на каких-то отдельных его участках. Что нарушает систему. Редактор одной газеты из достаточно крупного российского города, попросивший не называть его фамилии, рассказал мне такую печальную историю: <Я попробовал штрафовать журналистов, если в его материале прослеживается предвзятое мнение или реклама. Я отказался принимать в газету статьи, которые просили поставить под видом редакционных без пометки <на правах рекламы>. Я запретил рекламному отделу принимать объявления от гадалок и проституток, ибо они противоречат имиджу нашего издания и вызывают неудовольствие части читательской аудитории. Ничего из этого не вышло. Лучшие кадры ушли к конкурентам после пары штрафов. Деньги от рекламы уплывали туда же. А коллеги-редактора при встрече со мной крутили у виска. Вот и думаю сейчас, то ли я руководитель плохой, то ли ситация у нас не дозрела до этичной... >.

Ладно, отдельный редактор отдельной газеты, оказавшийся в условиях конкуренции белой вороной со своими правильными взглядами на медийный бизнес. А как быть с целым министерством, которому поручено контролировать исполнение Закона о рекламе? Или с другим министерством, которое контролирует исполнение Закона о печати? Видимо, там тоже думают, что ситуация не дозрела. Потому что нарушения сплошь и рядом, даже отслеживать особо ничего не надо. И акции специальные придумывать нет нужды.. Ан нет, что-то не слышно особо громких дел, чтобы кого-то наказали за нарушение Закона о рекламе и Закона о СМИ. Так по мелочам. Из пушки по воробьям. Другое дело, что тот же Закон о печати вовсю научились использовать чиновники, обращая его искуссно против журналистов - зачастую не в тех случаях, когда журналистов есть за что наказать.

Может быть, начать действовать более системно и целенаправленно. Хотя бы контролировать то, что уже прописано. Те же законы. И наказывать за неисполнение. Тогда ненормальные люди не будут крутить у виска, встречаясь с людьми нормальными. Забывшего про репутацию профессии журналиста из профессии исключат автоматически. Рекламу отделят от информации, а мнения в пропагандистских статьях будут взвешенными и аргументированными. Может быть, тогда ситуация начнет дозревать, и каждый из нас от слов перейдет к делу. Ибо выход из ситуации мы все давно знаем: исполнение законов, повышение уровня профессионализма, доступ к информации, этическое регулирование. И честное слово, честно работать и выгоднее, и интереснее (простите за тавталогию).

vybory.org

Журнализд — Lurkmore

НЕНАВИСТЬ!Данный текст содержит зашкаливающее количество НЕНАВИСТИ.Мы настоятельно рекомендуем убрать от мониторов людей, животных со слабой психикой, кормящих женщин и детей.
Внимание! Статья-детектор!Одним из побочных эффектов от прочтения этой статьи является так называемый butthurt.Если вы начнёте ощущать боль в нижней части спины, следует немедленно прекратить дальнейшее чтение и смириться с фактом, что вы — журнализд.
«

Суть современной журналистики — собрать сплетни быстрее, чем юристы соберут доказательства.

»
— Анонимус
«

Журналистика — это когда сообщают: «Лорд Джонс умер», — людям, которые и не знали, что лорд Джонс жил.

»
— Гилберт Честертон
«

Журналистика вроде пистолета. Патрон всего один, но если точно целишься, то больше и не надо. Целься толком — и отстрелишь миру коленку.

»
— Спайдер Иерусалим

Журнализд (англ. reporter, presstitute, также журнашлюха, журнаглист, дурналист, журнапизд, jew’рналист, жирноглист, жмурналист и др.) — название журналиста крайне низкого уровня, а так как таковых — 95%, то и всех разом в массовом сознании интернетов. Журнализд лжив, как змея, всюду пролезет, как крыса, туп и необразован в освещаемых им темах и, что самое неприятное, является основным источником всех нескончаемых мифов, заблуждений и ошибочных суждений, разъедающих общество и заставляющих слово «Человек» звучать не так гордо. Места обитания — презентации, фуршеты, пресс-центры с халявной выпивкой, пожары, митинги, войнушки, но основное — это редакционные вольеры с мартышками, гордо именуемые опенспейсами.

[править] Акробаты пера, виртуозы фарса

К вашему сведению!В этой статье мы описываем само явление «журналёрства», а не составляем списки газетных деляг. Ваше мнение о журналистах-скандалистах здесь никому не интересно, поэтому все правки с упоминанием имён и фамилий журналистов, их скандальных статей и деанонимизаций будут откачены, а их авторы — расстреляны на месте из реактивного говномёта, for great justice!
«

Журналистика — это не профессия или ремесло. Это дешевая забегаловка, прибежище всех посланных на хуй писак и неудачников — потайной вход в отхожее место жизни, гнусная, истекающая мочой маленькая дырка, которую просмотрел инспектор по строительству, но достаточно глубокая для пьяниц, отползающих с тротуара и мастурбирующих над ней, как шимпанзе в клетке зоопарка.

»
— Хантер С. Томпсон. «Страх и отвращение в Лас-Вегасе»
Классика
  • Часто любят ставить знак вопроса в заголовке статьи, например: «Ученые нашли жизнь на Марсе?» — вроде звучит как сенсация, а за яйца не возьмешь, так как не утверждение. К слову, аноним, обрати внимание, что в 95% случаев ответом на вопрос в заголовке статьи будет звонкое «нет». Например «Новый российский смартфон — прорыв?», «Новое слово в медицине?» и т. д. Если порыться на соответствующих интернет-ресурсах, можно увидеть удивительную схожесть и регулярность в использовании одних и тех же слов и словосочетаний в заголовках: помимо знаменитого мема британские ученые, чуть реже, чем всегда наткнешься на фразы «ШОК!», «назвали», «рассказали», «показали», «раскрыт секрет (тайна)» (здесь подставляется любой давно известный факт, либо наоборот то, что не так-то просто и объяснишь, а хотелось бы — типа «раскрыт секрет прочного брака») и так далее. Подобным стали грешить даже «кошерные» издания типа MAIL.RU — вышеупомянутые на тыщу раз изнасилованные словечки они умудряются вставлять даже в новости политики и экономики.
  • Не разбираясь ни в чем (например, журнализды известны тем, что переименовали адронный коллайдер в андронный), может писать говностатьи обо всем (с помощью интернетов, разумеется). Наиболее упоротые кадры этим гордятся, пользуясь термином «универсальный журналист».
  • Очень любит ходить на пресс-конференции и презентации — там дают пожрать и выпить на халяву (т. н. «бутербродная журналистика»), а иногда что-нибудь дарят. Кроме того, на пресс-конференции можно поднять немного бабла, если задавать заранее согласованные вопросы.
  • Опытный журнализд улавливает разницу между словосочетаниями давать интервью и брать интервью. Успешный журнализд тот, который берет редко, а дают ему часто.
  • Невозбранно пиздит контент из левых источников и печатает как свой собственный, если контент оказался фэйком — глупо отмазывается, если получает предъяву от аффтара контента — тупо молчит, пока не окажется припёртым к стенке. Некоторые журнализды, хоть как-то умеющие использовать моск, умеют переписать пизженный контент своими словами (и, как правило, безбожно искажают при этом первоначальный смысл), поэтому настоящего мастера по пиздингу трудно уличить в плагиате. Тупо скопипастить — это для уже совсем клинических долбоёбов. Но любой грамотный читатель, читая журналамерские креатиффы, всегда вспомнит, что «где-то он уже видел эту новость».
  • Завсегда готов писать заказные статьи (джинсу), полные черного либо белого пеара. При этом джинсу с чёрным пи*аром гордо называет «журналистским расследованием» (а коллеги за глаза называют исследователя «сливным бачком»).
  • Для журнализда всё сказанное им пустой звук, поскольку что бы он ни рассказывал — это всегда не его профессиональная область. О своей работе он не расскажет никогда.
  • На массовых движняках типа маршей протеста и митингов претендует на особые права, но получает от ментов пизды наравне с остальными участниками (есть в жизни справедливость!).
  • Некоторые журнализды питают слабость к замысловатым словесным оборотам и «креативным» заголовкам, кои являются полным бредом с точки зрения любого нормального человека, но сами журнализды называют это «авторским стилем» и «поиском нестандартных творческих решений».
  • Журнализды любят к месту и не к месту поминать доктора Геббельса, как бы намекая, что он был еще хуже, чем они, и вообще, это он научил их плохому, но это — очень спорные утверждения.
  • Обладает уникальной способностью воздействовать на быдло, отчего быдло полностью принимает форму мысли журнализда. Что какбэ намекает.
  • Наравне с джинсой любит сенсации — события, в которых есть минимум два из трех ключевых компонент желтой прессы: трупы, бабло и ебля.
  • Многие говноблоггеры и уебдванольщики считают, что профессия журнализда скоро вымрет (и все бабло за джинсу достанется им). Журнализды, разумеется, не согласны.
  • Не зная что спросить, говорит «что вы чувствуете?» (варианты: «какие ваши творческие планы?», «как у вас с личной жизнью?»)
  • Если пишут на какую-нибудь научную/техническую тему, употребляют слова «высокотехнологичный», с приставкой «нано-», «мега-», «гига-» где ни попадя. Из-за незнания русской технической терминологии часто калькируют английские термины, переводя их дословно. В результате на выходе получается бред типа «высокозаряженные электроны», «момент кручения» и другие стрелки осциллографа. Бывает и наоборот — тупо транслитерируют английский термин вместо того, чтобы перевести, например «дигитальная камера» вместо «цифровая» или «силиконовая долина» вместо «кремниевая».
  • Некоторые говорят, что журнализд хуже юризда. Это неправда — юризд хуже. Журнализд хотя бы денег не берёт. Точнее, берёт, но не у вас. Точнее, у вас, но опосредованно.
  • Абсолютное большинство журнализдов являются или пытаются казаться циниками. Эта профессиональная особенность вырабатывается подобным образом, как у врачей и ментов. В контактике даже форсится среди «своих» эдвайс «Циничный журналист».
  • Человек, обладающий минимальным чувством эмпатии и психологическими жизненными наблюдениями, смотря и слушая журнализда, нередко может заметить, что от журнализда буквально исходит тяжелое душевное нездоровье (Киселёв вам в пример). С одной стороны, это издержки профессии. С другой — психотерапия: журнализд на Вас пытается снять свой негатив и привести в порядок собственную расстроенную психику. Ну а в-третьих, информация, транслируемая быдлу по зомбоящику, как раз и предназначена разрушать нормальные человеческие связи в моску, доводя быдло до состояния овоща. Будьте осторожны!
  • Существует мнение, что журналистика в современном мире мертва и заменена корпоративными вестями и пропагандой чуть более чем полностью. А в слове «журнализд» буква «д» является лишней.
  • Не так давно был замечен новый вид пропаганды, которой стали заниматься именно журналисты. Главная цель статьи в таком режиме, независимо от ее темы — заставить высрать читателя побольше кирпичей. Этакий троллинг со стороны журнализда, когда действия любого политика описываются преувеличенно злонамеренными. Суть подобных статей можно описать одной фразой: «а политик Х сделал такое, что ты станешь хуже жить, анонимус!»
  • Как говорят американцы, журналист отличается от мухи тем, что последняя любит еще и варенье.

[править] Если журнализд попросил у вас интервью

Послать его нахуй. Всё равно всё переврёт и добавит отсебятины. В большинстве случаев это единственный эффективный способ общения с журнализдом, но всё же не следует воспринимать этот совет как совет на все случаи. Не забывайте о фейле Розовая кофточка. Если беседа приватная, шлите смело:

Если мы понимаем, что телевидение превратилось в дерьмо, то так и надо везде открыто говорить и писать, что телевидение – это дерьмо и что те, кто там работает – дерьмо, подонки и проститутки. Честный человек не может и не должен работать на сегодняшнем телевидении. Телевизионщиков надо презирать и презирать демонстративно. Не идти на их передачи. Не соглашаться на интервью. Не подавать руки. Посылать матом по телефону, если позвонят. Если будут обижаться, объяснять им, что они – дерьмо.

Путанам — путанья смерть

Почему? Потому что человек, которому действительно интересно происходящее, который хочет узнать мнение незнакомого ему человека, подойдёт и заговорит. Он не будет закрываться именем именитого телеканала, печатного издания или радио, не будет тыкать в собеседника дорогими техническими приборами только потому, что нужно продать очередную порцию материала, и ты для него — сырьё. Но журналист не человек.

[править] Алгоритм составления быдло-статьи

Верный ответ журнализду

Предположим, что анонимус решил стать журнализдом, и ему хочется напейсать статью в «мухосранский вестник». Как правило, подобные газеты менее цензурируемы, чем уютненькое, поэтому высраться там легче. Всего есть, как минимум, семь тем, на которые очень облизывается целевая аудитория.

  • Интимная жизнь, секс, педофилия, изнасилование, прочие извращения — писать рекомендуется в стиле жертвы морального изнасилования, либо наоборот, аккуратного и нежного погружения юного девственного тела в непознанный мир эротических фантазий. С последующей анальной ёблей.
  • Звезды и эстрада — здесь нужно акцентировать внимание на личной жизни/тряпках/еде и в конце обязательно указать какой бумагой подтирается персонаж.
  • Политика — писать надо в пафосном стиле, даже если это старший дворник, который баллотируется в депутаты.
  • Социалка, благотворительность — тема так себе, интереса быдла не вызывает, поэтому налегать нужно на старушек с нищенскими пенсиями и вокзальных голодных детей.
  • Соцопросы и быдлотесты — пиздим с башорга, публикуем в деревянных СМИ.
  • Криминал — обязательно смаковать подробности.
  • Бизнес — сделать упор на шествие к успеху парикмахерской. Петя Сидоров начинал с того, что мыл сортиры, а по вечерам воровал экскременты и продавал колхозникам.
  • Религия — сильно не заморачиваемся, ибо тема сложная, копипастим с лохоморья. Религиозники плюются и жгут.
  • История — см. основную статью
  • Бродячие собачки — начинать надо с фразы Антуана де Сент-Экзюпери про то что мы в ответе за тех, кого мы приручили. В оригинале она звучит как «Ты в ответе за того, кого приручил» и имеет совсем иной смысл, не относящийся к собачкам, но это не важно. Затем пишем: «Как известно, все маньяки начинали с животных». Фактическая сторона вопроса в том, что многие маньяки действительно начинали с патологической любви к животным, но и это не важно. Развести побольше соплей, потребовать пересажать всех догхантеров. И обязательно позвонить дежурным комментаторам — президенту веганского центра защиты жывотных «Вита» и тому подобным персонажам, искренне считающих собак умнее, выше, честнее и добрее всех людей на свете (что, впрочем, не далеко от истины). Сдав заметку, следует пойти к доктору в психдиспансер и рассказать о том, что тебя мучает.

Да и вся журналистика сегодня построена таким образом, что катится она в лохоморье. Слова вроде вброс говна на вентилятор заменяются на слив помоев на мельницу, что дает нам шанс увидеть себе подобных сквозь печатное издание или голубой экран.

Далее, в генераторе случайных чисел выбираются три числа от одного до девяти. Пусть, это один, три, восемь. Значит нужно придумать заголовок из одного-двух слов, который затронет Секас, Политику и Религию. Раз статья на эти темы — то заголовок «Сделал ли Жириновский обрезание?» будет идеальным. Далее выискивается фотка, в стиле Жириновский тайно посещает синагогу. И начинается стандартная похабель, с клеветническими измышлениями, которая ради великой справедливости заканчивается предложением, что наличие обрезания у Жириновского — неизвестно. Алсо этот абзац писал Путин.

[править] Если нужно опубликовать нечто не в интернетах

Выбрать журнализда с минимально засраной репутацией. Дать минимальную предоплату баблом по рыночным ставкам. Жестко контролировать текст на всех этапах. Основную сумму бабла выплатить только после публикации.

Нормальные интервью руководителей коммерческих организаций практически в любых СМИ бывают проплаченные. Представитель коммерческой организации оплачивает размещение интервью, ему предоставляют елейные вопросы, и он на них соответствующе отвечает. Непроплаченное интервью: — Не стыдно ли вам за то, чем вы занимаетесь? — Какие самые большие проблемы стоят сейчас перед вашей компанией? — (перебивая говорящего) Так почему же вы ничего не делаете для их решения?! — Скажите, только честно, сами Вы пользуетесь товарами/услугами вашей компании? Если да, то насколько сложно заставить себя это сделать? — Хамство ваших менеджеров по продажам — это целенаправленная политика компании или защитная реакция на огромное число недовольных клиентов? — Нарисуйте, пожалуйста, портрет среднестатистического потребителя ваших услуг? Кто этот псих? — Недавно ваша компания понизила цены. Неужели настолько всё плохо, что привлечь клиентов можно, только демпингуя? — Несколько лет различные аналитики пророчат вашей компании банкротство. Как Вам удаётся его избежать? Этому способствует уход от налогов и массовые сокращения работников? — Поговаривают, что игнорируя неудачи на работе, Вы надолго исчезаете дома. Чем вы там занимаетесь? Уходите в запой? Проплаченное интервью: — Как Вы добились такого успеха? — В чем главные достижения вашей компании за прошедший год? — Отличная работа вашей компании — это результат высокого качества товаров/услуг, слаженной работы менеджеров, отличной репутации или чего-то еще? — Несмотря на высокий спрос на вашу продукцию, недавно вы понизили цены. Это стремление сделать ваш товар/услугу доступными большему числу людей? — Вашими товаром/услугами с удовольствием пользуются практически все. Но всё же, как выглядит среднестатистический потребитель ваших услуг? — Расскажите о своей семье. Она вдохновляет вас на дальнейшие успехи? — Это не вопрос, а просто высказывание. От лица не только себя, но и всех журналистов хочу сказать, что ваша компания — лучшая! Честно признаюсь, я пробовал пользоваться услугами ваших конкурентов, но они и рядом не стоят по сравнению с вашими. Потому я уже много лет с удовольствием пользуюсь именно вашими товарами/услугами, и никакими больше! © nitro

[править] Мифические журналисты

«

Я четырнадцать лет работаю редактором и первый раз слышу, что человек должен что-то знать для того, чтобы редактировать газету

»
— Марк Твен

Не все журналисты являются журнализдами в полном смысле этого слова, поскольку есть действительно честные профессионалы своего дела. Они встречаются крайне редко. Предполагается, что настоящие журналисты быстро становятся неугодными заинтересованной стороне. Расследовательская статья, затронувшая того или иного чиновника, криминального авторитета, бизнесмена, могла бы стать причиной гибели мифического журналиста. А разгадка одна: честные, человечные репортажи властям не нужны.

Однако даже в этой стране, где по мнению натуральных журнализдов, быть журнализдом очень опасно, их смертность в результате убийства в расчете на 100 тыс., не дотягивает до среднероссийских показателей. Так, если простое быдло гибнет от убийств примерно по 15 штук на 100 тыс. в год, включая детей и стариков, то журнализды гибнут примерно по 6 штук на 100 тыс. в год (считается, что в РФ журнализдов примерно 150 тыс.).

В природе существуют действительно настоящие журналисты, имя которых звучит гордо, и которые так достают своими статьями местные власти, что те их убивают, например, ИЧСХ это официально было признано самоубийством, несмотря на два пулевых ранения в голову.

Особо рьяные журнализды бывает ещё вопиют, что виной всему появление Рамзана Кадырова — Героя России, бригадного генерала, вместе с боевыми братьями непринуждённо восстанавливающего конституционный порядок везде (в том числе за рубежом) и всеми средствами, которые доступны в случае необходимой обороны от преступных элементов и используются ныне повсеместно: от рукоятки от швабры — типового орудия ментов (1, 2, 3, 4, диалог с властью), до открытого полевого боя, как это делал майор Евсюков.

Но и здесь сказывается неумение журнализдов отличать факты от частных мнений и, главное, от того, чего они сами хотели бы видеть.

[править] СМИшные журналисты

«

Средства массовой информации культивируют глупость в качестве позиции, которая не только приемлема, но и похвальна.

»
— Антон Шандор ЛаВей

Для начала скажем, что в биомассе журнализдов, как и во всякой профессии, можно условно выделить две категории:

Журнализд, который не считает журналистику своим призванием. Это некая техобслуга, научившаяся читать и вещать и более никуда негодная: спортивные комментаторы, ненавидящие спорт, международные обозреватели, ездящие по странам токмо ради путешествий, полусонные дикторы утренних новостей и не только утренних, надсмотрщики по уголовной хронике, почему-то смотрящие как на говно именно на Вас (привычка!), редакторы рубрики благоустройства города в газете Мухосранска и вся редакция вместе с ними, позывные голоса с радио на частоте 72,92 МГц УКВ, чтецы прогнозов погоды на завтра, составители гороскопов на неделю, на год и на столетие… Лица их унылы, взгляд отрешён, моск отключён.

Самая маргинальная часть этой категории занимается копипиздингом, наполняя газетные сайтики слегка перелопаченым контентом с новостных лент. Обитают в опенспейсах, похожих на вольеры с мартышками.

Другая категория журнализдов (активное меньшинство, совесть нации) — журнализд-миссионер, он несёт тяжкую миссию, слово правды, которое должно сойти на грешный мир. Безотносительно к его взглядам, такому журнализду действительно хочется высраться высказаться. Разумеется, как и первый тип, работает он не бесплатно, но всячески имитирует, что его ещё и очень интересует содержание того бреда, который он несёт.

Но к какому бы типу ни относился журнализд, большинство из них, не обладая ни художественным восприятием действительности, ни аналитическим мышлением, ни логико-естественнонаучными знаниями, ни даже элементарной человеческой гуманитарной культурой, не может оценить мир многоаспектно, не в привычном им клиповом формате «подлежащее-сказуемое».

Исключения с талантом, образованием в мозгу и убеждениями без купюр встречаются крайне редко.

[править] Вольерные перья

Современная и модная редакция представляет из себя огромный вольер с мартышками, гордо именуемый опенспейсом или ньюсрумом. В ней нет дверей и стен — открытое пространство очень нравится начальству, которое, обычно сидит где-то неподалеку, но в отдельных кабинетиках. Внешне напоминает коровник. Ученых мартышек. уткнувшихся головами в свои компьютеры очень приятно показывать важным гостям редакции: «А вот эта обезьянка про Путина пишет. Хрупкая девочка у окошка — она все про экономику знает. Бодрая бабуля в уголке — она с самим Собяниным по субботам в пресс-туры ездит, а вот спиной к нам сидит мальчик — он у меня про футбол с хоккеем обозревает».

Самая маргинальная часть этой категории, как правило, занимается голимым копипиздингом, наполняя газетные сайтики слегка перелопаченым контентом с новостных лент. Никакой иной работой в таких условиях заниматься невозможно. Запереться и побухать с товарищем негде — ты на виду у всего редакционного планктона. Все в соплях и страдают от хронического отита — по голове струячит ледяным потоком гудящий кондиционер, выключить его невозможно. Впрочем, если и вырубить — задохнесси, в опенспейсах обычно низкие потолки. Громко разговаривать по телефону нельзя — это влечет недовольные взгляды коллег, поэтому в таких вольерах как плесень бурно цветет лишь копипаста.

Лицо журнализда

[править] Репортер-жруналист

Ходит на презентации и пресс-фуршеты с одной целью: пожрать, а также унести с собой хавчик с выпивкой. Бывший главред гойзетки «Московский корреспондент» Григорий Нехорошев называет их «профессиональными халявшиками». Как правило, это не профессиональные репортеры, а некие люди, кочующие с одного мероприятия на другое, благо простые манипуляции с интернетом позволяют легко выяснить где в ближайшее время будут проходить кормежки. Однако зачастую в их присутствии заинтересованы и пиарщики, организующие мероприятия. Жруналисты исполняют функцию пишущей массовки, обеспечивая явку на нахуйникомуненужном событии, чтобы пустить пыль в глаза заказчику [1].

[править] Зарубежный корреспондент

NSWF:

За работой

Играет важную роль, поскольку ныне заполняет собой до 95% новостного времени

Журнализд-командировочник, за отсутствием возможности культурно представлять за бугром породившую его страну, ибо он сам толком не вписывается даже в коллектив завода «ЗИЛ», вынужден идентифицировать себя «Человеком Мира» и вещать нам с этой позиции как недоцивилизованным аборигенам. На самом деле, все пропагандоны, по примеру хозяев-чиновников, уже вскоре желают получить вид на жительство или гражданство на проклятом Западе, а молодой женский индивид не исключает возможности ещё и выйти замуж за иностранца.

Для быдла же внутри страны налицо следующие сдвиги: все новости идут не из Урюпинска, Камчатки или Рязани, не из администраций городов и весей (Светло Солнышко в Кремле не в счёт), не из ЖЭКов, налоговой службы, ФМС, нелегальных рынков, нелагальных строек, ПТУ-университетов, попса-культурных мероприятий, больниц, наркодиспансеров, моргов и кладбищ, а лепятся примерно так:

в США кот чудом выжил после урагана в Нью-Джерси в Канаде пара доверила выбор имени ребенка пользователям интернета в Великобритании принц Гарри споткнулся о тротуар в Германии баварское пиво получилось ещё вкуснее, во Франции напился и намочился Депардье, а в Китае на площади казнили коррупционеров а в Индии молодую пару линчевали за межкастовую любовь а ещё в Индии линчевали за колдовство

Но вот какое мне дело, что на другом континенте котик остался жив и вообще, что ещё произошло в точке X, если там как минимум не началась третья мировая война, глобальный кризис, не был открыт Б-г и не требуется помощь попавшим в бедствие? (спойлер: некоторые на помощь перечисляют money, слоупок)

Любопытно, что география курьёзов как бы намекает нам, куда именно смотрит и где ментально и материально обосновалась расейская Илита — ведь никто же не будет всерьёз рассказывать об обрушении здания в Саваре в Бангладеш…

[править] Недописательница

Пишет много и ни о чем. Мечтает писать книги. Иногда даже получается. Но для того, чтобы зарабатывать на свою ипотеку, приходится прозябать в журнальчике или газетке. Герои ее напыщенных пафосом репортажей — «одна женщина в синем пальто», «мужчина с золотыми зубами», «сержант в камуфляже», «таксист, подвозивший меня из аэропорта». Легко узнать по псинобесию, мизантропии, патологическому отсутствию ЧЮ и искреннему неприятию лулзов.

[править] Стенографист

Может писать о чем угодно.. Производит заведомо нечитаемое УГ. Ненавидит свою работу, но занимается ей, оправдывая себя тем, что нужны деньги для походов на покупку виниловых шедевров, либо для поездки в Таиланд, где унылый стенографист отрывается по полной. Пишет о Путине, Хрюпине, Залупине, съезде банкиров, слете командиров, не важно о чем. Абзацы статей начинаются со стандартных фраз: «Как отметил Иван Залупин», «Как подчеркнул глава субъекта», «руководитель фракции заявил», «мэр потребовал», «глава управы высказал мнение, что….». Панически боится выражать свое мнение как в своих статейках, так и в соцсетях. Ибо абычегоневышло.

Стенографист обожает ездить в командировки, потому что это вытягивает его от рутины офисных будней, дает возможность спокойно напиться, отключить нахуй мобильный телефон и позволяет немножко заработать на суточных. При этом может пописывать свои заметки, не выходя из гостиничного номера: главное, чтобы был интернет и лента ТАСС с Интерфаксом, откуда можно смело копипастить, обложившись бутылками с вискариком.

[править] Молодые, метящие в журнализды

Невзоров о сущности журналиста. Советы начинающим

Как известно, в журналистику приходят либо случайно, либо по знакомству, либо по пьяни, либо из-за безработицы. Но никак не по профильной специальности, которою у высших сливок, журнализдов-не-на-побегушках встретишь разве что у одного из десяти, причем при любой случайной выборке не у самого даровитого из них.

Однако наперекор системе, ибо деньги нужны всем, существует бесчисленное множество Факультетов Журналистики и целые Институты:

  • Высшая школа телевидения при МГУ
  • Московский Институт Телевидения и Радиовещания «Останкино»
  • Останкинский мясокомбинат институт телевидения и радиовещания
  • Гуманитарный институт телевидения и радиовещания им. М. А. Литовчина
  • Институт журналистики и литературного творчества
  • Институт современного управления, кино и телевидения

и т. д.

Т. н. образование под названием «журналистика» можно получить практически везде — в Институте современного искусства, Московском государственном педагогическом университете, в Университете путей сообщения, в Институте индустрии моды и в Военном университете РФ, в Академии образования Натальи Нестеровой и в Православном институте святого Иоанна Богослова…

Клинический опрос элитных студентов-журналистов МГУ-МГИМО-ВШЭ в январе 2014 диагностировал: только 12% студентов смогли назвать верное количество и перечислить в правильном порядке планеты Солнечной системы, около 60% студентов журфака МГУ не смогли назвать первородную фамилию Сталина, менее 5% студентов журфака МГУ смогли назвать всех русских лауреатов Нобелевской премии по литературе. Nuff Said.

[править] Игрожур

Личинка журнализда. Делает все то же самое, только за совсем смешные деньги, а то и бесплатно, из энтузиазма. Некоторые игрожурнолизды так и не дорастают до полноценного журнализда, предпочитая игрожюр. Например, патологический энтузиаст Номад в приватной беседе сказал[пруфлинк?], что из игрожура он ни ногой. Как минимум до 31 года поциент сдержал слово.

Еще один классический игрожюр — это блогер Одуван. Про него когда-то пел Борис Борисович Гребенщиков: «ИХ дети сходят с ума от того, что им нечего больше хотеть».

[править] Фотожмурналистика

Занятие, сопряженное с бессмысленной беготней с фотокамерой на пузе. Носителями фотожмурналистики являются индикиды. Целью является съемка фотопроекта с движухой, жестким мочиловым и прочими людскими страданиями для последующего тиражирования в жежешечках, фейсбучеках и журнале «Русский репортер». По факту оказывается набором тупых и нерезких фоток, обработанных в лайтруме, на которых люди тупо смотрят в объектив. Есть, конечно, и профессионалы своего дела — посмотреть на собирательный образ фотожурналиста можно в фильме «Невероятная жизнь Уолтера Митти».

Веди себя прилично, дорогая. Мистер Мелоун — представитель прессы. Завтра же он тиснет всё это в своей ничтожной газетке и большую часть тиража распродаст среди наших соседей. «Странные причуды одной высокопоставленной особы». … Потом подзаголовок: «Из быта одной оригинальной супружеской четы». Этот мистер Мелоун ничем не побрезгует, он питается падалью, подобно всем своим собратьям, — porcus ex grege diaboli — свинья из стада дьяволова. Правильно я говорю, мистер Мелоун?

Артур Конан Дойль, «Затерянный мир»

Все утро Корнелиус Каррингтон сидел у себя в комнате и пытался найти выход из мучивших его противоречий. Как и всякий профессиональный трибун, он редко представлял себе, что, собственно, думает по тому или иному вопросу. Зато безошибочное чутье подсказывало ему, как думать нельзя. Нельзя одобрять смертную казнь и апартеид, поддерживать политику правительства и защищать Сталина, Гитлера и убийц-маньяков. Со спорными вопросами труднее. Единая средняя школа — ужасно, но и отборочные экзамены после начальной школы тоже того… Классическая школа — превосходно, но выпускники ее… Безработные — милейшие люди, а вот уволенные по сокращению… Шахтеры — славные ребята, пока не бастуют, а Север Англии — сердце Британии, но боже упаси слушать, как это сердце бьется. И наконец, Ирландия и Ольстер. Ум за разум заходит. Но по роду занятий Корнелиус Каррингтон должен был четко высказываться по всем вопросам, волнующим наш грешный мир, причем так, чтобы угодить сразу и нашим и вашим. Словом, нелегко журналисту удержаться на плаву.

Том Шарп, «Новый расклад в Покерхаусе»

Если ты закомплексованный, безграмотный, неразговорчивый, безвольный лох, чмо, социофоб, дистрофик/жиробас, то есть именно ты — в таком случае журналистика поможет излечиться. Такая работа предполагает:

  • во-первых, общение — получать информацию придётся вербально, в письменной форме, телеграфом, чтением мыслей — разовьёшь каллиграфию, вспомнишь алфавит;
  • во-вторых, изучение географии — источник информации может располагаться достаточно далеко, придётся много передвигаться, используя свои ноги и транспорт, посетишь ранее неведомые места, наберёшься впечатлений;
  • в-третьих, источники имеют различную степень достоверности — получая пизды за враньё и изучая методы работы СМИ, научишься отличать правду от лжи.

Даже если обучение на специальность «журналист» не предполагается, почитать литературу по сабжу будет полезно. Журналистика большей частью основана на психологии, и знать мысли окружающих — полезный бонус. Тем более, что люди действуют шаблонно, потому и предсказуемы. Из-за многократно увеличившейся информационной нагрузки расширится кругозор, пополнится словарный запас, появится цинизм и легкая надменность. Способность выведения оппонента из себя выйдет на новый уровень. Если сможешь контролировать эти навыки — будет тебе счастье.

Да-да, именно такие люди идут на журфак, можешь поверить.

И, наконец, не стоит забывать, что многие люди, отчаявшиеся решить свои проблемы, ищущие поддержки в отстаивании своих законных прав, зачастую обращаются с последней надеждой именно в редакцию газеты, которая в свою очередь очень даже любит говно, и, как следствие, получается симбиоз: человеку — освещение проблемы, журналистам — новая говностатья.

[править] Известные народные неполиткорректные названия наших и ненаших СМИ

  • «Эхо Москвы» — Йеху Москвы, Эхо мацы
  • «Комсомольская правда» — Алкогольская кривда, Комсомольская пизда
  • «ИТАР-ТАСС» — Итар-в-Унитаз
  • МИА «Россия Сегодня» — МЯУ
  • АР (Ассошиэйтед Пресс, Associated Press) — Армянское Радио
  • «Российская газета» — Рога [2], [3], Рога и копыта [4], МоРГ

[править] Современное положение в отрасли

Печальное и депрессивное. Продажность и непрофессионализм сделали свое черное дело. Сейчас в медиа-среде любое новое движение вполне может бортануть старых гигантов.

Журнализд — это такое быдло такой типаж.
Журнализд — очередная журнашлюшка.
Журнализд имеет отношение к писанине, но ты же ниасилил?

lurkmore.to


Смотрите также