Леви Страусс (Levi’s) – история успеха. Джинсы леви страусс


Леви Страусс – отец джинсов | Журнал Neue Zeiten

Автор: Елена Кутузова

В номере: 08 (158) август 2014

Кто не носил джинсы?! По статистике, на каждого американца в среднем приходится пять таких штанов. Думаю, и в Европе не меньше. Унекоторых есть и знаменитые Levi’s. А знаете ли вы, что изобретатель джинсов и основатель фирмы «Levi  Strauss & Co.»,  американский предприниматель Леви Страусс (Levi Strauss), родом из Германии?

В Германии

Будущий создатель популярнейших брюкродился 26 февраля 1829 года в баварском городке Буттенхейм (Buttenheim) вблизи Бамберга. Он был младшим ребёнком в большой еврейской семье Гирша и Ребекки Штраусс (Hirsch und Rebecca Strauss),имел шесть братьев и сестёр. Мальчика нарекли Лейбом. Жили на заработки отца, занимавшегося мелкой торговлей. В настоящее время муниципалитет города выкупил родительский дом Лейба и провёл реставрацию. В этом доме открыт музей, посвящённый знаменитому соотечественнику. Посетители могут познакомиться с ранним периодом жизни Леви Страусcа в Германии, его головокружительной карьерой в Новом свете, историей создания джинсов.

В поисках счастья и достатка старшие братья отправились в Америку. В 1846 году глава семьи Гирш Штраусс скончался от туберкулёза, и через пару лет мать с Лейбом и двумя дочерями переехали к сыновьям в Соединённые Штаты.

Первые годы в Америке

Здесь, в Америке, юноша обрёл имя, ставшее известным всему миру. Теперь на американский манер фамилия его звучала как Страусс, а вместо Лейба он стал именоваться Леви. Так появился Леви Страусс. Ко времени его приезда братья обосновались в Нью-Йорке в одном из районов  Манхэттена, носившем название «маленькая Германия».Они создали компанию «J. Strauss Brother & Co.», которая  занимались оптовой торговлей галантерейными товарами и мануфактурой. Леви подключился к  общему делу, стал коммивояжёром – разносил и предлагал на продажу галантерею: нитки, пуговицы, булавки и пр. Торговый талант его проявился уже в это время: покупатели скоро становились постоянными клиентами фирмы.

И вот наступил важный этап  в развитии бизнеса Страуссов. В Калифорнии найдено золото! Началась «золотая лихорадка». На Тихоокеанское побережье  устремились  массы старателей. Несколько лет Страуссы присматривались к развивающемуся новому рынку. Наконец, на семейном совете было решено открыть на западе филиал фирмы, для чего направить самого молодого и предприимчивого,  да к тому же и неженатого младшего брата.  В январе 1853 года 24-летний бизнесмен получил американское гражданство, записав в паспорте окончательно утвердившееся имя Леви, и в феврале отправился в Сан-Франциско.

Американская мечта

Открытое Леви Страусом калифорнийское отделение  получало товары, отправляемые семейной фирмой из Нью-Йорка, и реализовывало их на западном побережье. Торговля шла успешно, в Сан-Франциско на помощь Леви переехали брат Луис и сестра Фанни с мужем Дэвидом Стерном. Луис и Дэвид активно включились в работу, а Леви параллельно с участием в совместном с родственниками бизнесе открыл в 1863 году собственную компанию «Levi Strauss & Co». И эта новая компания активно развивалась, став в Сан-Франциско лидером оптовой торговли одеждой, тканями, предметами домашнего обихода. Первые годы она сменила несколько адресов в береговой части города, а в 1867 окончательно обосновалась в финансовом центре на Беттери-стрит. Офис и склады были оборудованы по последнему на то время слову техники: установлены, например, газовые светильники, механические грузоподъёмники. Торговляпроцветала.

Уже через десять лет, в начале 70-х, фирма  поставляла товары не только в западные штаты США, но и в Мексику, на Гавайи и даже в Японию. Добавим, что Леви Страусс занимался не только торговлей, но уделял большое внимание и общественной деятельности, и благотворительности. Уже достаточно, чтобы считать, что американская мечта сбылась. Однако, оказалось, что впереди  ещё большие достижения.

Джинсы

Об изобретении джинсов существует множество легенд и мало фактов. Почему? Да потому что в 1906 году, уже после кончины Леви Страусса, Сан-Франциско, где находилась штаб-квартира фирмы, подвергся разрушительному землетрясению, в результате которого произошёл пожар в офисе и доме Страусса. Сгорела значительная часть архивов. А мода на джинсы и, соответственно, интерес к их создателю появились лишь в середине ХХ столетия, когда уже и очевидцев тех славных дней не осталось. Потому при подборе материала я не переставала удивляться: не находилось и пары статей, где бы данные полностью совпадали. Наконец, мне встретилась солидная, практически научная, работа Линна Дауни (Lynn Downey).

Поборовшись с английским языком, я открыла для себя, что многие приводимые в настоящее время факты биографии Леви Страусса не имеют письменных подтверждений. Стало ясно, откуда такой разброд. Например, существует популярная версия, встречаемая мною у разных авторов, что первые годы после отъезда из Нью-Йорка Леви проживал в Кентукки, где работал коммивояжёром. Л. Дауни убедительно опровергает эти сообщения, приводя точные даты отъезда Страусса из Нью-Йорка и прибытия в Сан-Франциско. Я сверила другие материалы с этой работой, и всё стало на свои места. История появления джинсов строится в немалой степени на гипотезах, предположениях, легендах. Но уж очень нам полюбились джинсы, и так они связаны с именем Леви Страусса, что велик соблазн поверить легендам.

Приведу одну из них (поскольку существуют несколько схожих). Леви Страусс, как мы теперь знаем, занимался торговлей на западном побережье Америки во времена золотой лихорадки. Это точно. А дальше  — поэтический вымысел или действительность, ставшая мифом? Этого мой  научный консультант утверждать не берётся. Но и в легендах, согласимся, есть доля истины.

Итак, Леви  продавал не только мануфактурные изделия, но и парусину для тентов и палаток золотоискателей. Однажды партия парусины оказалась нераспроданной. Как раз в это время один из золотоискателей пожаловался поставщику, что имевшиеся в продаже рабочие штаны быстро изнашиваются. У Леви возникла мысль использовать для пошива рабочей одежды залежавшуюся парусину. Новые штаны пришлись старателям по вкусу. Тогда это была чисто рабочая одежда, носили её не только старатели, но и вообще трудовой люд: работники на ранчо, плотники, горняки, ковбои и т.д. Называлась она «Waist overalls», то есть «комбинезон без верха», «полукомбинезон». И лишь позднее брюки из джинсовой ткани стали повседневными, а название «джинсы» появилось лишь столетие спустя, в 60-х годах ХХ века, когда они вошли в моду сначала в Америке, а потом и во всём мире.

Теперь несколько «почему».

Почему джинсы назвали  «джинсы»?

Как ни странно, название этой американской одежды происходит от итальянского города Генуя, именуемого на итальянском Genova (Дженова), а генуэзец зовётся соответственно — Genes (дженес). Генуэзские матросы носили штаны из парусины, которые стали называть тоже «дженес», а на американский манер (добавим и русское окончание) – «джинсы».

Почему джинсовая ткань называется ещё «деним»?

Во французском городе Ним изготовляли ткань, известную как «Sairjh de Nime» (произносится: сэрж де Ним), что значит «саржа из Нима».  Полукомбинезоны из парусины оказались довольно жёсткими и тяжёлыми, и Леви заменил материал на более лёгкий, но тоже прочный — холстину из Нима, упрощённо называемую «деним» (denim).

Почему  джинсы синие – Blue Jeans?

Ещё одна легенда. Однажды корабль с партией ткани, заказанной Страуссом, попал в шторм. Во время качки разбились находившиеся на корабле бочки с синей краской «индиго» и несколько рулонов ткани оказались пропитаны разлившемся красителем. Практичный Леви не выбросил ткань, а пошил из неё штаны, которые понравились покупателям больше прежних. Так вошли в обиход синие джинсы. Но натуральная краска «индиго» стоила дорого. В 1878 году немецкий химик Адольф фон Байер (Adolf von Baeyer) изобрёл синтетическую краску того же цвета, применение которой значительно удешевило производство.

Почему карманы джинсов оформлены металлическими заклёпками?

Во времена золотоискателей и ковбоев заклёпки делали вовсе не для завершения дизайна, а по необходимости. О происхождении заклёпок тоже существуют разныелегенды. Если отбросить мифологический флёр, то суть такова. Джейкоб Девис (Jacob Davis), еврейский эмигрант из Риги (входившей тогда в Российскую Империю), занимался портняжным делом в посёлке Рено, штат Невада. Ему и пришла в голову идея использоватьдля укрепления одежды металлические заклёпки. К этой находке подтолкнули его претензии клиентов-ковбоев, недовольных тем, что карманы легко отрывались. Штаны с заклёпками оказались востребованы, технологию начали копировать другие портные. Тогда Дэвис решил запатентовать своё изобретение. Оформление патента стоило 68 долларов, немалую сумму по тем временам (например, цена самих джинсов, по разным данным, составляла от 22-х центов до 3-х долларов). Джейкобу ничего не оставалось, как пригласить в компаньоны состоятельного бизнесмена, который бы уплатил требуемые деньги. Он обратился к своему поставщику тканей Леви Страуссу, и 20 мая 1873 года был выдан патент № 139 121 на совместное авторство на карманные заклёпки Джейкоба Дэвиса и Леви Страусса.

Почему на лейбле Levi’s  изображены две лошади, разрывающие джинсы?

И об этом есть легенда. Один американский машинист связал, якобы, джинсами вагоны, заменив, таким образом, сломаннуюсцепку, и так дотянул состав до станции. Более прозаично, но и правдоподобнее выглядит другая версия: это изображение — просто удачная реклама.

Ещё немного о Леви Страуссе

Видя, каким спросом пользуются джинсы, Леви Страусс открыл специализированную фабрику по пошиву «полукомбинезонов» и пригласил Джейкоба Дэвиса переехать с семьёй из Рено в Сан-Франциско для наблюдения за её деятельностью. Расширялся ассортиментный ряд, начали шить куртки, открыли женскую линию.

До конца жизни Леви Страусс продолжал заниматься и привычным ему торговым бизнесом, общественной деятельностью, благотворительностью.

Женат он не был. Первые годы жил один, а после переезда в Сан-Франциско сестры Фанни с мужем и детьми поселился в их доме. Было ему тогда 37 лет. И с тех пор постоянно проживал с этим семейством.

Умер создатель джинсов и могущественной торговой компании  22 сентября 1902 года в возрасте 73-х лет. На следующий день газеты Сан-Франциско на первых полосах опубликовали сообщение о кончине почитаемого гражданина города, а в день похорон все магазины были закрыты, так как их владельцы пожелали принять участие в траурной церемонии.

Унаследовали семейный бизнес четверо племянников — дети Фанни. Фирма заняла уверенное место в мировой культуре; в 2008 году еёоборот  составлял 4,4 миллиарда долларов.

Закончу мой рассказ одой шуточкой, написанной одним из восторженных почитателей джинсов и их создателя:

„О, великий Levi Strauss, / Ставший мировым кумиром!/ Италийский рваный парус / Превратил ты в символ мира./ И штаны из парусины /  Стали величайшим брендом./ Носят Майклы, носят Зины,/ Носят дети, носят деды./ Президенты и ковбои, / Слесари и продавщицы, / Злые, добрые герои / Носят джинсы, джинсы, джинсы!/ Джинсы – модно!/ Джинсы – круто!/ Здорово, хиппово, клёво!/ Супер-пуппер пр-р-ревосходно!/  Аллилуйя, Страусс Лёва!“.

neuezeiten.rusverlag.de

Биография Леви Страусса - история, семья, начало карьеры, джинсы Леви Штраусс, компания Levi Strauss Co

Жизнь Леви Страусса является ярким примером великой истории успеха американского иммигранта. Благодаря тяжелой работе, готовности рисковать и удачи Страусс стал одним из самых выдающихся граждан Сан-Франциско и США в конце XIX века. Он основал свою империю денима, которую начал с создания прочных и популярных синих джинсов Levi’s.

Американская мечта

Лёб, известный нам как Леви Страусс или Леви Штраусс, родился в большой семье 26 февраля 1829 года в Буттенхайме, Бавария, Германия. У его родителей было трое совместных детей и пять детей от первого брака отца. Находясь в Баварии, семья Страусс переживала религиозную дискриминацию, потому что они были евреями. Были ограничения на то, где они могли жить, и специальные налоги, взимаемые из-за их веры.

Когда Леви было 16, его отец умер от туберкулеза, и мать решила взять своих детей и отправиться в США. По приезду они встретились со старшими братьями Леви — Джонасом и Луисом, у которых была своя галантерея J. Strauss Brother & Co. Там и начал свою карьеру Леви Страусс. Именно здесь молодой предприниматель научился продавать и покупать ткани и одежду, после чего в 1849 году его направили в Кентукки в качестве торговца мелким товаром. В это же время на Лесопилке Саттера, недалеко от Сакраменто, штат Калифорния, было обнаружено золото, что привлекло тысячи охотников за этой добычей.

Золотая лихорадка

Золотая лихорадка в Калифорнии 1849 года заставила многих отправиться на запад в поисках богатства. Леви Штраусс не стал исключением, в начале 1853 года он переехал в Сан-Франциско, где уже жила его сестра Фанни, и занялся оптовыми продажами тканей и одежды под своим именем в небольшие магазинчики. Золотоискателям требовалась качественная и прочная экипировка, поэтому бизнес Леви процветал. Благодаря ему была открыта первая синагога Temple Emanu-El, он также поддерживал приюты, отправляя немалые суммы на благотворительность.

Вскоре к Леви присоединился Дэвид Стерн, муж его сестры Фанни. Они заказывали товар, который привозили на кораблях, и партнеры никогда не знали, что точно им приедет. Штраусс и Стерн продавали рабочие брюки из денима и канваса или саму ткань. Большая часть их товаров была продана шахтерам, но по мере того, как в Сан-Франциско приезжало все больше семей, ассортимент расширялся до женской и детской одежды. Леви Штраусс изредка покидал город, чтобы продавать товары маленьким магазинам, открывающимся возле горнодобывающих лагерей. Он заработал репутацию поставщика качественной продукции по приемлемой цене.

Джинсы от Леви Страусса

Многие портные закупали ткань у Леви, одним из них был Джейкоб Дэвис из Невады. Однажды в 1872 году предприниматель получил от него письмо, в котором говорилось об уникальном методе укрепления брюк — металлические заклепки. Если их крепить на карманы и места особого натяжения материала, брюки выдерживали гораздо больше нагрузки и служили несказанно долго. Проблема была в том, что Джейкоб не рассчитал свои расходы и просил Леви помочь ему в становлении бизнеса и приобретении патента на свое изобретение. Леви Страусс поверил в успех прочных брюк и согласился помочь портному.

Через год был получен патент на брюки waist overalls, как их назвал Леви, а сегодня мы их знаем как классические синие джинсы Levi’s. Изначально брюки были сделаны из тяжелой парусины — канваса, а затем компания переключилась на деним, окрашенный в синий цвет, чтобы, как гласит легенда, скрывать пятна. Они также сделали джинсовые куртки с заклепками, а затем добавили в ассортимент рабочие рубашки. Через несколько лет на заводе Levi Strauss & Co было уже несколько сотен рабочих. Хотя Штраусс продолжал продавать товары оптом, изготовление и продажа собственной одежды в конечном итоге стала самой успешной частью его бизнеса.

Прочные позиции Levi Strauss & Co

После смерти Дэвида, основные обязанности стали выполнять его дети, племянники Леви, но Страусс продолжал принимать крупные корпоративные решения. Рост компании и отчет за 1877 год показал, что она стоит более 4 миллионов долларов. Это состояние включало в себя недвижимость, а также долю Леви. Другие компании признали успех бизнесмена и попросили сесть в совет директоров нескольких фирм. Он также служил в Совете торговли Сан-Франциско, который продвигал местные продукты. В конце 19-го века Леви все еще участвовал в повседневной работе компании. В 1890 году, когда джинсам «XX waist overall» был присвоен номер 501, Леви и его племянники официально зарегистрировали компанию как корпорацию.

Страусс участвовал в культурных мероприятиях города, посещал театры и литературные клубы. Он также любил давать обеды для своих друзей в частных столовых в отеле Saint Francis. Леви имел репутацию честного и простого человека, он хотел, чтобы сотрудники называли его Леви, а не г-н Страусс. Хотя он никогда не женился и не имел детей, предприниматель всегда был рядом со своими братьями, сестрами и их детьми.

Леви Штраусс умер 26 сентября 1902 года в Сан-Франциско в возрасте 73 лет. Он оставил бизнес своим четырем племянникам: Джейкобу, Зигмунду, Луису и Аврааму Стерн, сыновьям Фанни и Дэвида Стерн. Он также завещал часть своего капитала нескольким благотворительным организациям, таким как Тихоокеанский еврейский сиротский приют и Римско-католический сиротский приют. Леви Страусс учредил стипендии в Университете Калифорнии в Беркли. А его легендарные джинсы Levi’s остаются популярными и актуальными до сих пор.

stoneforest.ru

Леви Страусс | Мир Успеха и Счастья

Леви Страусс не был гением. Не обладал он и ни одной из тех черт характера, которые обычно считаются совершенно необходимыми для того, чтобы достичь значительных результатов. Леви Страусс был не более чем рядовым человеком с ограниченными запросами и талантливым торговцем. Небольшое состояние и хорошую репутацию он создал сосредоточенным, упорным трудом, и в нужный момент выработанная годами тяжелого труда деловая хватка не подвела его — Леви не упустил тот судьбоносный случай, который порой бывает лишь единожды в жизни.

Джинсы — наше все

Имя этого человека дало название одному из самых ярких символов Америки — Levi’s. В этих джинсах колонны американцев разных поколений прошли целую эпоху. Сегодня в Levi’s ходит весь мир. Если вы не знаете истории возникновения такого продукта как джинсы, мы откроем вам глаза на правду: все началось с Levi’s.

Провинциальный баварский городок Буттенгейм не отличается обширной и пестрящей событиями биографией — как и многие подобные ему тихие, скромные и уютные местечки, он оказался на периферии истории. Этого богом забытого города не коснулись ни великие сражения, ни значительные открытия, ни грандиозные катастрофы. Однако и у Буттенгейма есть своя особенность — каждый его обитатель без заминки расскажет вам историю джинсов, так как именно здесь родился их крестный отец — Леви Страусс.

В 1829 году в семье местного торговца галантерей, отца пятерых детей, произошло рядовое, но все-таки событие — у него родился еще один сын. Будущность не сулила молодому Страуссу ничего захватывающего — его ждала профессия отца и обычная провинциальная жизнь: размеренный, раз и навсегда установленный ход событий, простые, обыденные занятия, скука и тишина… Впрочем, он никогда и не стремился к великим свершениям. Простота, непритязательность, умеренные амбиции и отсутствие какого бы то ни было тщеславия станут отличительными чертами этого человека на всю жизнь.

70-е годы 19 века, штат Невада, город Рино — невадская «тьмутаракань». Люди работают, чтобы себя прокормить. Пища нужна им, чтобы работать. Скучный и замкнутый круг. Так существовали все местные жители, включая портного Джейкоба Дэвиса, иммигранта из Риги. Его занятия сводились, в основном, к тому, чтобы ставить заплатки на худые одежды местных работяг. Среди наиболее частых его посетителей был один ковбой, имя которого в истории не запечатлено.

Дэвису приходилось видеть его почти каждую неделю — тот приходил с оторванными карманами, намекал портному на непрочные швы, Джейкоб пришивал карманы заново, но через неделю все повторялось. Однажды Дэвису надоели и эти регулярные визиты, и критические замечания клиента в свой адрес — и он скрепил углы карманов ковбойских штанов медными заклепками. Все гениальное — просто. Свиданиям с ковбоем настал конец, зато к портному повалили другие скотоводы, которым хотелось «таких же заклепок».

Дэвис умел не только мастерить руками. Он еще был сообразительным, поэтому сразу понял, что брючные заклепки надо срочно патентовать, пока идею не украл кто-нибудь еще более сообразительный. Однако из патентного бюро, куда портной обратился за справками, пришла неутешительная весть: оформление необходимых документов стоило $68. Денежный партнер был бы как раз кстати, потому что такой баснословной суммы у Дэвиса отродясь не водилось, равно как и не было у него состоятельных друзей...

Но был один знакомый — галантерейщик из Сан-Франциско по имени Леви Страусс. Джейкоб покупал у него ткани по низкой цене, но на этот раз он написал галантерейщику письмо с предложением укреплять медными заклепками «места наибольшего натяжения» штанов и оформить патент на двоих. Это судьбоносное для обоих предложение было отправлено Страуссу в 1873 году. Леви Страусс в Сан-Франциско имел репутацию солидного бизнесмена и в высшей степени порядочного человека. За честность его уважали, потому что для Сан-Франциско времен золотой лихорадки такое качество являлось большой редкостью.

Страусс прибыл в Калифорнию в 1853 году вместе с одной из первых партий охотников за золотом, однако, в отличие от авантюристов всех мастей, 24-летний Леви полагался не на счастливый случай, а на трезвый расчет. На деловую хватку Леви уповали и его старшие братья Луи и Джонас. Они первыми из Страуссов мигрировали из Баварии в США, основав в Нью-Йорке J. Strauss Brother & Co., которая торговала оптом одеялами, подушками, нижним бельем, тканями и прочим галантерейным товаром. Леви (тогда еще Лейба — так назвали сына при рождении баварский мелкий торговец Хирш Страусс и его супруга Ребекка Хаас) перебрался к братьям в 1847 году.

Джонас и Луи не давали восемнадцатилетнему Лейбе никаких поблажек: взвалив на плечи огромный тюк с товаром, парень ходил по окрестным городкам и поселкам, предлагая местным жителям нитки, расчески, ножницы и образцы тканей. Юноша оказался прирожденным коммивояжером: уже через три года его клиентура составляла значительную часть постоянных покупателей фирмы. Расширившееся семейное дело требовало новых рынков сбыта, и Лейбу теперь отправляли в пешие «командировки» по соседним штатам.

В 1851 году до Нью-Йорка дошла весть о найденном в Калифорнии золоте. На Тихоокеанское побережье потянулись тысячи золотоискателей. Семейный совет Страуссов сразу оценил перспективность этого нового и совершенно пустого рынка сбыта. Было принято решение отправить в Калифорнию самого предприимчивого из братьев. Лейба принял американское гражданство, сменил имя на Леви и в марте 1853 года открыл в Сан-Франциско отделение J. Strauss Brother & Co. Товар для продажи закупался, как правило, в Нью-Йорке, затем грузился на корабль, который доставлял его на восточное побережье Мексики.

Груз пересекал Мексику с востока на запад и попадал на другой корабль, который и доставлял товар до Сан-Франциско. Торговля мануфактурой пошла столь успешно, что вскоре на подмогу Леви в Калифорнию перебрались брат Луи и сестра Фанни с мужем Дэвидом Стерном, а сам Леви параллельно с делами J. Strauss & Co. открыл собственный бизнес. Через 12 лет Levi Strauss & Co. стала признанным лидером оптовой торговли мануфактурой в Сан-Франциско. В 1866 году компания переехала в новую штаб-квартиру на Бэттери-стрит, где офисы и склады были оборудованы по последнему слову техники.

Одним из самых ходовых товаров, поставлявшихся с востока США, была прочная хлопчатобумажная ткань — деним, которую изготовляли на фабрике Amoskeag Mill в штате Нью-Хемпшир. В свое время эта ткань была изобретена во Франции, в городе Ним — отсюда и ее название.

Бизнес Страусса востребован и дела идут успешно. Упорство в достижении цели и сосредоточенный, тяжелый труд рано или поздно, но всегда неизбежно приносят свои плоды — для Леви это «рано или поздно» растянулось на двадцать долгих и нелегких лет. Медленно, но верно он становится достаточно известной фигурой в городе. Немалую роль в этом сыграла и его активная филантропическая деятельность — ни тогда, ни в будущем он не скупился на благотворительность. Тем не менее эти годы ничуть не изменили характера Страусса — он требует, чтобы рабочие фабрики называли его не «м-р Страусс», а просто «Леви».

Не продается вдохновенье, но можно рукопись продать

Судьба порой тасует карты искуснее любого шулера. Вероятно, основатель сан-францисского отделения фирмы “J. Strauss Brother & Co.” так и канул бы в Лету, до конца пройдя свой честный трудовой путь, если бы не вмешался его величество Случай. Следует, однако, иметь в виду, что одного случая мало, необходимо еще и умение им воспользоваться.

В 1872 году Страусс получил письмо от одного из своих постоянных клиентов, покупавших у него ткань. Звали адресата Якоб Дэвис, а занимался он портняжничеством в соседней Неваде. Это было обычное деловое послание, которые Страусс, вероятно, получал десятками. Дэвис предлагал своему поставщику сделку: он усовершенствовал свою модель рабочих штанов и хотел запатентовать изобретение, но вот незадача — у портного, занятого скромным бизнесом, не оказалось на то время 68$, необходимых для получения патента.

История же изобретения, столь простого и утилитарного на первый взгляд, и столь знаменитого и растиражированного впоследствии была такова. Однажды Дэвис столкнулся с вполне обычной портняжной проблемой: один из его клиентов то и дело рвал карманы на одежде. Пораскинув мозгами, портной решил эту простую проблему столь же просто, придумав крепить карманы на клепках. Дэвис избавил своего покупателя от мучений, а его изобретение быстро стало популярным среди клиентуры. В подобных условиях он, естественно, решил побеспокоиться о том, чтобы кто-нибудь не украл его идею и запатентовать открытие.

Впрочем, участие невадского портного в рождении джинсов этим далеко не ограничивается. Заклепки были не более чем финальным штрихом к уже написанной картине. Дэвис всю свою жизнь занимался разработкой наиболее подходящей для Дикого Запада одежды. Ковбои, фермеры, золотоискатели — основные клиенты Дэвиса — были не менее привередливы в одежде, чем столичные модницы. Только волновала их не поэзия красоты, а проза жизни: штаны должны были быть максимально прочными, как можно дольше не рваться и не протираться, а, кроме того, быть удобными в носке и не сковывать движений. За годы работы Дэвис пришел к почти что совершенному варианту: его модель состояла из широких прямых брючин, была снабжена множеством карманов, а швы были тщательно прострочены несколько раз. Ткань, выбранная Дэвисом, тоже идеально отвечала требованиям Дикого Запада.

Леви заинтересовался изобретением своего клиента и вызвал его в Сан-Франциско. Вскоре патент на «Улучшение в закреплении накладных карманов» был получен. Дату 20 мая 1873 года принято считать днем рождением голубых джинсов.

Что же получается? Джинсы, выходит, изобрел отнюдь не знаменитый Леви Страусс — он был лишь их крестным отцом. Проницательность, деловая хватка, умение увидеть в незначительном, казалось бы, изобретении перспективный проект играет для успеха не меньшую, если порой не большую роль, чем наличие феноменальных способностей, байроническая амбициозность и страстная приверженность работе. Бизнес не знает непризнанных гениев. Мало изобрести, надо еще и суметь раскрутить.

Мир в Levi’s 501

Якоб Дэвис и Леви Страусс стали деловыми партнерами. В очень короткое время рабочие самых разных специальностей начали приобретать новый вид штанов, который быстро стал всемирно известным благодаря своей исключительной прочности. Около 1890 года эти джинсы получили номер 501, сохраненный ими до сих пор. В те времена Страусс продавал до ста тысяч пар джинсов в год. Компания обладала патентом на это изобретение в течение почти двенадцати лет, когда же срок патента вышел, десятки компаний принялись производить джинсы по образцу 501 модели.

Одежда Levi’s стала впоследствии культовой. Мы можем проследить это и по литературе того времени. Диалог из знаменитого романа Филипа Рота «Болезнь Портного»: «Алекс, сними, пожалуйста, эту спецовку и надень что-нибудь приличное. Сегодня все-таки праздник». — «Это не спецовка, папа. Это «левис».

Эта цитата примечательна еще и тем, что правы и отец, и сын. Штанам с заклепками, которые в 1873 году стала производить Levi Strauss & Co., сам основатель фирмы придумал название waist overalls, что в буквальном переводе на русский означает «спецовка по пояс». Так они и назывались вплоть до 1960 года, когда «левисы» стали «джинсами».

По настоянию Леви Страусса Джейкоб Дэвис переехал в Сан-Франциско, чтобы нести ответственность за производство первых «спецовок». Он раскраивал нью-хемпширский деним и разносил его по местным швеям, которые на дому изготовляли штаны с двумя передними и одним задним карманом. В правый передний карман вшивался кармашек для часов, а к поясу пришивались пуговицы для подтяжек. Затем углы всех карманов и ширинка укреплялись медными заклепками — и готовый продукт поступал в продажу. Спрос на штаны был столь велик, что удовлетворить его усилиями нескольких швеек было просто невозможно. Вскоре специально для производства waist overalls были открыты две фабрики на Фремонт и Маркет-стрит.

Сначала фабрики по производству рабочих штанов были всего лишь второстепенным подразделением бизнеса Леви Страусса, основу которого по-прежнему составляла оптовая торговля мануфактурой. Но уже к середине 70-х годов Levi Strauss & Co. стала в полной мере торгово-производственной фирмой: в 1874 году вместе с двумя компаньонами Леви Страусс приобрел у наследников «серебряного короля» Уильяма Рэлстона, умершего при невыясненных обстоятельствах, фабрику Mission & Pacific Woolen Mills, которая производила шерстяные ткани. Практически вся продукция вновь приобретенного предприятия поступала на собственные швейные фабрики компании, где изготовлялись теплые зимние вещи для шахтеров и ковбоев.

Многие предприниматели недоумевали, почему Страусс оформил патент на пару с Дэвисом, вместо того чтобы просто украсть идею. Но именно безупречная деловая репутация Леви Страусса способствовала его избранию в 1877 году казначеем торговой палаты Сан-Франциско, а затем и директором Nevada Bank, страховой компании Liverpool, London and Globe Insurance, а также San Francisco Gas & Electric Company.

Уважали Страусса и как гражданина. На протяжении всей своей жизни он жертвовал значительные средства на благотворительность. Страусс назначил 28 именных стипендий для студентов Калифорнийского университета, помогал деньгами школе для глухих, еврейскому сиротскому дому, приюту для стариков, больнице для душевнобольных. Регулярные взносы от Страусса поступали в благотворительное общество «Эврика».

У него не было детей. Были племянники, которые выросли в его доме — Джейкоб, Луис, Авраам и Зигмунд Стерны — им он и доверил свой основной бизнес. В 1890 году Леви официально ввел в курс дела племянников, а сам вместе с еще несколькими видными бизнесменами из Сан-Франциско занялся финансированием строительства железной дороги, которая соединила бы Сан-Франциско с Сан-Хоакином. Однако проект оказался провальным, и после этой неудачи Леви Страусс как бизнесмен успокоился.

Осенью 1902 года 73-летний Страусс внезапно занемог и умер в ночь на 27 сентября в своем доме на Ливенворт-стрит, который на протяжении полувека он делил с семьей сестры. На следующий день все газеты Сан-Франциско посвятили первые полосы этому печальному известию, а в день похорон на время траурной церемонии закрылись все местные предприятия. Львиную долю состояния Леви Страусса, которое оценивалось в $6 млн, унаследовали четверо его племянников. Остальные родственники и благотворительные организации поделили между собой оставшееся наследство, следуя завещанию покойного.

К тому времени главным движущим брэндом компании стали именно «спецовки по пояс». Внешний вид waist overalls стал постепенно изменяться. В 1886 году на них появляется знаменитый кожаный лейбл с двумя лошадьми, безуспешно пытающимися разорвать «левисы»; в 1890-м overalls присвоили артикул 501, а через два года у 501-й модели появился второй задний карман. Производство waist overalls стремительно росло, но страшное землетрясение 1906 года разрушило и штаб-квартиру, и фабрики Levi Strauss & Co. Фабрики отстроили заново на новом месте — как раз к моменту, когда истек срок патента. Продлить его не удалось, и с того момента штаны с заклепками начали выпускать и другие фирмы. Но по сути своей все другие джинсы — всего лишь имитация оригинала, который называется Levi’s.

До того как знаменитый брэнд стал называться джинсами, прошла целая эпоха, которую, кстати говоря, в социальном и культурологическом аспекте сами Levi’s и сформировали. Если в начале века waist overalls воспринимались исключительно как рабочая одежда, то уже к 30-м годам статус Levi’s повысился настолько, что в конструкцию одежды пришлось вносить изменения. Клиенты фирмы жаловались, что «брюки царапают стулья», вследствие чего заклепки на задних карманах стали потайными.

В военные годы власти призвали американцев экономить на стратегическом сырье. Результатом повиновения властям стало полное исчезновение медных заклепок с задних карманов. Тогда же с Levi’s впервые познакомилась Европа: компания экипировала брюками и тужурками американских солдат, воевавших против немецкого фашизма. К 1948 году спрос на waist overalls достиг такого уровня, что Levi Strauss & Co. сконцентрировалась исключительно на производстве, отказавшись от торгового бизнеса.

Через десять лет, в 1959 году, Levi’s впервые были официально представлены в Москве на выставке American Fashion Industries Presentation. Тогда Levi’s начал экспортировать одежду в Европу, и, вполне возможно, уже через несколько лет ставшие экстрамодными штаны появились бы и в СССР, если бы не одно обстоятельство: в 1963 году Levi’s наладил выпуск «тертых» джинсов, которые советскому ГОСТу никак не соответствовали по причине отсутствия у них «цветостойкости». Именно по этой причине весь мир ходил в «левисах», а советские граждане в — «техасах» фирмы «Рила».

Вплоть до начала 70-х Levi Srauss & Co. оставалась фамильным предприятием. В 1971 году с целью финансирования дальнейшего роста компании Levi Strauss & Co. акционировалась. Впрочем, контрольный пакет акций остался в руках наследников основателя компании, которые через 14 лет выкупили за $1,6 млрд все акции у сторонних держателей, а в 1996 году — и все акции, которыми владели сотрудники фирмы. Компания вновь стала чисто семейным предприятием, что облегчило нынешнему главе Levi Strauss & Co. Бобу Хаасу проведение реформ, призванных сделать ее «более привлекательной для сотрудников».

Намерение в высшей степени благое, однако всем хорошо известно, куда именно ведет вымощенная подобными намерениями дорога. Для Хааса, увлеченного формированием «утопического менеджмента», которого он намеревается достичь чередой структурных перестроек, собственно бизнес настолько отодвинулся на периферию, что авторитетнейший журнал Fortune всерьез заговорил о том, что компания «погубила великий американский брэнд».

Статистика, приводимая Fortune, говорит сама за себя: если в 1990 году 48,2% джинсов, купленных американскими мужчинами старше 16 лет, были Levi’s, то к 1996 году эта доля уменьшилась практически в два раза — до 25%. Спад продаж произошел из-за потери интереса к Levi’s именно молодых потребителей. В 1990-м «левисы» считали «крутыми» 21% тинейджеров, а через шесть лет количество молодых фанатов Levi’s сократилось втрое. Только после этих изменений Levi’s вдруг осознали, что дети не носят такие же джинсы, что их родители. Один из ведущих специалистов Levi’s по маркетингу, Роберт Холлоуэй, признался журналу Fortune: «Наша ошибка состояла в том, что мы всем предлагали один и тот же брэнд. И он стал не нужен никому».

Самое поучительное в этой истории то, что Levi’s не раз пытались убедить, что молодежь 90-х предпочитает носить широкие джинсы, а не классические модели. Но компания не хотела верить никаким доводам. Поведав об этой истории, Fortune задает риторический вопрос: «А могло бы все это стать возможным в публичной акционерной компании?» Как бы там ни было, судьба «квинтэссенции американизма» вплоть до 2011 года, когда истечет срок договора, подписанного держателями акций с нынешним главой Levi’s, будет зависеть от Боба Хааса. Именно ему предстоит стать либо гробовщиком, либо спасителем американской легенды.

Одно обстоятельство остается неизменно радостным: сами джинсы по-прежнему называются не иначе, как именем их создателя — человека порядочного, честного и целеустремленного. Кто знает, может, именно поэтому к нему пришел такой головокружительный успех?..

Сейчас сложно найти человека, в гардеробе которого нет джинсов. Миллионы людей носят одежду из денима каждый день, она считается самой демократичной и удобной. А ведь когда-то пятикарманные штаны называли «одеждой рабов и золоискателей». История джинсов является ярким примером того, какой непредсказуемой и противоречивой может быть мировая мода, какие изменения она может претерпеть лишь благодаря изобретению одного, казалось бы, ничем не примечательного человека.

P.S. Специально для Вас я собрал коллекцию из более чем 300 историй успеха, которые находятся в рубрике истории успеха на блоге Мир Успеха.

Леви Страусс (Levi’s) – история успеха

   1 голосСредняя оценка: 5 из 5

miruspeha.com

История бренда: Levi’s

Человек должен быть одет максимально просто, но при этом со вкусом, твердил в свое время основатель самых узнаваемых и самых популярных джинсов, которые известны под маркой Levi’s.

Начало истории levis

Лейб Штраус родился в 1829-ом году в Баварии. Его семья была многодетной, отец скончался, когда ему было всего несколько лет. Мать Лейба была вынуждена воспитать семерых детей в одиночку. Еврейская семья вскоре оказывается в тяжком состоянии, поскольку в Германии постепенно сгущаются антиеврейские и антисемитские настроения. Вскоре евреям категорически запрещают иметь какую-либо связь с торговлей, а позднее им не пускают даже заниматься земледелием. Именно это становиться причиной того, что 18-и летний Лейб в конце сороковых годов переезжает в Америку к старшим братьям, которые уже жили там несколько лет.

Для того, чтобы скрыть свою национальность Лейб изменяет имя и фамилию. С этого момента он называет себя Леви Страусс.

Тогда в Америке практически все и повсюду искали золото, поскольку золотая лихорадка разгоралась все больше и больше. Люди с разных уголков мира переезжали в Новый мир с надеждой разбогатеть. В условиях подобной конкуренции Леви сразу решил не вмешиваться в поисках золота. Тогда в его голове пробудилась мысль, что он получит еще большую выгоду, если станет обеспечивать жителей Америки чем-то необходимым.

В 1853-м году Леви отправился к берегам города Сан-Франциско, с полным кораблем тканей и галантерейных товаров. Весь товар раскупили по дороге, а Леви остался всего один рулон парусины, который был никому ненужным. Тогда Леви самостоятельно сшил из этого рулона первые штаны, которые были так прочными, что понравились старателям, один из которых даже приобрел эти брюки. Увидев качество, удобство и прочность, коллеги старателя тоже заказали себе подобные штаны.

Тогда Леви понял, что это прибыльное дело. В том же году вместе со своим двоюродным братом Леви открыл свой первый магазин, где стал предлагать свои оригинальные штаны. Тогда парусина была заменена на более мягкую ткань, которую он заказывал из Франции. Поскольку ткань была из города Ним, в честь города ее стали называть «деним».

Штаны из французского материала получали синие и голубые оттенки при помощи индиго. Первая пробная партия, сшитая из французского денима, распродалась за рекордное время, что удивило самого Страусса. Компания «Levi Strauss & Co.» стала быстро и стремительно расширяться. С первых же начала деятельности основатель бренда начал действовать крайне предусмотрительно, запатентовав все собственные изобретения, которые он использовал на своей продукции.

 

Новый патент, который обеспечил головокружительное число продаж

В то время штаны Леви немного отличались от тех, которые мы привыкли видеть сегодня. Во всяком случае, так было до 1872-го года, когда американский портной родом из Латвии Джейкоб Дэвис решил прикрепить наиболее уязвимые места на новых брюках металлическими заклепками. Джейкоб, однако, не имел доставочных средств, поскольку за реализацию своего проекта была необходима вполне внушающая для тогдашних времен сумма – 68 долларов. Не имея средств, Дэвис написал письмо Левису, где представил преимущества, которые дают заклепки. Он также посоветовал Страуссу, как можно скорее запатентовать заклепки, поскольку скоро их начал бы использовать каждый второй портной.

Страусс дал согласие на патент. В результате этого в 1873-м году штаны из денима с металлическими заклепками стали очень похожими на современные джинсы. Леви опять не ошибся, поскольку за год после установления патента он сумел реализовать и продать 21 тысячу пар джинсов, что позволило ему быстро окупить потраченные 68 долларов.

Заклепки со временем модернизировались.

Задние заклепки, например, были сняты и заменены усиленным швом, поскольку они царапали седло и портили мебель.

 

Изменения

В 1886-м году бренд Levis  представил новый логотип своих джинсов, на котором были изображены две лошади, питающиеся разорвать брюки. Существует легенда происхождения логотипа. Рассказывается, что идея возникла после того, как один машинист связал два вагона штанами Левиса, таким образом, доехав до нужной ему станции. Новый логотип стал косвенным свидетелем прочности штанов производства фирмы Levi Strauss & Co.

В семидесятых годах Леви решил немного изменить политику компании и присваивать каждой новой модели брюк номер. Он не пожелал начинать с первого номера, поскольку это означало бы, что 20-и летняя работа прошла бы зря. В своем слове основатель бренда сказал, что за это время он выпустил много моделей – «штук пятьсот». Именно поэтому первая модель, которая получила номер, стала 501-й. Levi’s 501 и в наши дни имеет большую популярность, поскольку представляет собой классическую модель американских джинсов.

Позднее – в 1936-м году на джинсах Levi’s добавили красную этикетку, которую до сих пор пришивают к правому заднему карману, что позволяет моментально узнавать джинсы легендарного бренда.

shoptips.ru

Levi Strauss & Co.

Inventing blue jeans was just the start of how Levi Strauss pioneered a brand for true originals. Around every bend of the Levi’s® story, innovation and quality is at the heart of everything we do. Here’s how we’ve made history with you…

1853

Levi Strauss & Co.

Bavarian-born Levi Strauss moves to Gold Rush era San Francisco to open a dry goods business. He sold clothes, boots and other goods to the small retail stores of the American West.

1872

The Rivets

Jacob Davis, a tailor from Reno, Nevada, teams with Levi Strauss to create and patent work wear riveted-for-strength made of brown cotton duck and true blue denim.

1873

The Blue Jean is Born

Jacob Davis, a tailor from Reno, Nevada, teams with Levi Strauss to create riveted-for-strength workwear made of true blue denim. On May 20, 1873 the U.S. Patent and Trademark Office grants patent #139,121 to Levi Strauss & Co. and Jacob Davis for their invention. This is how the blue jean, originally called “XX,” was born.

1886

Two Horses

The Two Horse logo demonstrates the incredible strength of Levi’s® clothing. The logo is first branded onto the leather patch of the “XX” jeans in 1886 and is still used today.

1890

From Double X to Five Oh One

The original “XX” blue jean is given its iconic lot number 501®.

1895

Performance Gear

Levi Strauss & Co. introduces its first bicycle pants. It only takes another 116 years for us to come out with Levi’s® Commuter, a multi-functional performance product designed for the modern cyclist.

1902

A Philanthropic Spirit

When Levi Strauss passes away in September, his four nephews take over the business and carry out his numerous bequests to Bay Area charities serving children and the poor.

1906

Rumble and Fire

On April 18, The San Francisco earthquake and fire destroy the headquarters and two factories of Levi Strauss & Co. Employee salaries are continued, and temporary headquarters are opened to keep employees working. A new factory is built at 250 Valencia Street.

1908

The Horses Go Global

The Two Horse trademark is registered in Japan and Levi’s® global reach begins in earnest with markets like Australia and South Africa soon to follow.

1909

A New Classic

This year sees the introduction of fine khaki pants and coats to LS&Co.’s line of clothing.

1912

Child’s Play

LS&Co. introduces Koveralls for children, a one-piece denim playsuit.

1918

For the Ladies

Freedom-Alls make their appearance. This tunic/trouser outfit was designed to give women freedom of movement and release them from the restrictive clothing of the era.

1928

It’s Official

LS&Co. registers the name Levi’s® as a trademark.

1930s

Go East Young Man

Authentic cowboys wearing Levi’s® jeans are elevated to mythic status, and Western clothing becomes synonymous with a life of freedom and independence.

Easterners who wanted an authentic cowboy experience head to dude ranches out West, where they purchase their first pair of Levi’s® jeans and take them home to wow their friends – and help spread the Western influence to the rest of the country.

1934

They Called Them “Lady Levi’s®”

The first jeans for women, Lady Levi’s® are made of pre-shrunk denim and constructed with many of the same features of the men’s 501® jeans. They owe their feminine allure to a fashionably high, nipped in waist.

1936

Red Tab

The Red Tab is first placed onto the right back pocket of the jeans and the word LEVI’S® is stitched in white in all capital letters on one side only. The red Tab was created to differentiate Levi’s® jeans from competitors.

1941

Waste Not, Want Not

Changes are made to Levi’s® products in order to conform to rules set by the War Production Board for the conservation of raw materials. The famous Arcuate back pocket stitching is painted instead of stitched to save thread. The back waistband cinch is completely removed and, to conserve metal, so are the watch pocket rivets. This time period also represents one of global expansion for the brand, showcasing the American icon on GIs overseas.

1950s

Banned

The 1950s saw denim banned in some schools, especially in the East, for being a bad influence. The portrayal of denim-clad “juvenile delinquents” in movies and on tv led many school administrators to prohibit denim in the classroom, fearing that wearing the rebel uniform would lead students push against authority in all of its forms.

1954

At Your Leisure

The Denim Family line is launched, thanks to denim’s new appeal as a leisure fabric. And what was once only workwear crosses the line into the world of casual attire.

1960

Ahead of the Times

Levi Strauss & Co. opens its first factory in the South. Located in Blackstone, Virginia, the company insists that the facility be integrated at a time when desegregation had not yet been mandated by federal law.

1961

Kids These Days

The new, slimmer silhouettes of the 1960s inspire Slim Fits, a 5-pocket twill trouser for young men. Teenagers call them White Levi’s® because no one knows what to call blue jeans that aren’t blue.

Early 1960s

No Shrinking, Violet

We do the shrinking for you. Pre-shrunk Levi’s® jeans are introduced, relieving people of the process of a hot water denim marinade.

1964

Drest to Impress

Levi Strauss & Co. patents the Sta-Prest® process for creating permanent creases in fine trousers and shirts. The Sta-Prest® pants collection is re-introduced in the Levi’s® Spring 2012 Collection.

1965

International Moment

The company’s international division is created to pulls together and expands all of the company’s post-war distribution in Europe and Asia.

1967

Batwing

The red housemark “batwing” is designed by Walter Landor & Associates, and has, over the years, become shorthand for the Levi’s® brand itself.

1973

The Art of Denim

The company announces the Levi’s® Denim Art Contest, and invites consumers to submit photos of their decorated jeans and jackets for a special judging. The winners tour American folk art museums during 1975.

1980/1984

Let the Games Begin

Levi Strauss & Co. makes clothing for the athletes at Olympic Games in 1980 and 1984.

1984

We Get the Blues

The famous 501® Blues television advertising campaign is launched at the Los Angeles Olympic Games.

1986

Dressing Boomer

Levi Strauss & Co. introduces the Dockers® brand, filling a niche for the baby boomer man who needs something to fill that wardrobe gap between his 501® jeans and his business suit.

1989

Looking to The Future, With An Eye to the Past

The company’s 150+ year history is captured in the Levi Strauss & Co. Archives, located at headquarters in San Francisco.

1991

Terms of Engagement

Levi Strauss & Co. creates the first comprehensive set of standards for contractors and worldwide, called Terms of Engagement, to help promote fair labor standards and workers’ rights.

1996

Retro Chic

The history of Levi’s® is kept alive through the launch of Levi’s® Vintage Clothing, a line that faithfully reproduces the fits, fabrics and characteristics of historic Levi’s® garments.

1999

Fashion Item of the Century

Time magazine names the 501® jean the Fashion Item of the Century. In the same year, the 501® jean is reverse engineered and Engineered Jeans are launched worldwide.

2010

The Shape of Things

Levi’s® Curve ID jeans for women are introduced. Using a revolutionary fit system based on shape, Curve ID was created as a result of studying more than 60,000 body scans and listening to women around the world of all shapes and sizes.

2011

Levi’s® Water<Less™

The average pair of jeans uses 42 liters of water in the finishing process. The Levi’s® Water<Less™ Collection reduces the water consumption by up to 96%. It's the intersection of style and sustainability.

2011

Born to Bike

Urban cyclists across the country adopted jeans as a part of their commuting uniform. Inspired by the trend, Levi’s® invents the Commuter line – a multi-functional performance product designed for cyclists all over the world.

www.levi.com


Смотрите также