То, что вы должны знать про джинсы Levi’s. Джинсы левис


Levi's | Энциклопедия моды

Levi’s (Левис) – американский бренд, под именем которого были созданы и запатентованы первые в мире джинсы. Специализируется на производстве мужской, женской и детской одежды, обуви и аксессуаров. С 2007-го выпускает также мобильные телефоны. Визитной карточкой бренда является одежда из денима. Компания выступает создателем благотворительного фонда Levi Strauss Foundation (1952 г.). На 2013 год Levi’s входит в группу компаний Levi Strauss & Co.

Основатель. Лёб Штраус.

Дата основания. 1853 год.

Патенты. «Производство штанов с металлическими заклепками» (совр. джинсы, 1873 г.), «Технология Sta-Prest, создающая постоянные складки на одежде» (1964 г.).

История бренда

Биография основателя

Основатель бренда Лёб Штраус родился 26 января 1829 года в коммуне Буттенхайм, расположенной в Баварии, Германия. Он был седьмым ребенком в семье Хирша Штрауса, имеющего еврейское происхождение, и немки Ребекки Хас.

С середины 1830-х гг. в Германии царили антисемитские настроения, евреям нельзя было заниматься торговлей и земледелием. Братья Лёба — Йонас и Луис — эмигрировали в Америку.

В 1845 году от туберкулеза умер Хирш Штраус. Через два года Лёб вместе со своей семьей отправился в Нью-Йорк. Здесь их встретили Йонас и Луис, владеющие к этому моменту оптовым галантерейным бизнесом J. Strauss Brother & Co. По приезде в Нью-Йорк Лёб Штраус начал ходить на курсы ведения торговли и вскоре присоединился к своим братьям.

К 1850 году Лёб Штраус сменил имя на Леви Стросс.

В январе 1853 года Леви Стросс получил гражданство США. Во время золотой лихорадки в Америке он отправился в Сан-Франциско, где основал Levi Strauss — небольшое предприятие по поставке галантерейных товаров (парусины, булавок, ножниц, пуговиц и пр.) в магазины, расположенные близ приисков.

Появление прототипа джинсов

Однажды у Леви осталось много непроданной парусины, которую в то время часто использовали для изготовления палаток. Он отправился со своим товаром к золотоискателям. Добытчики начали жаловаться, что им не нужны палатки — им не хватает хороших штанов, так как они быстро протираются, а также, что им некуда складывать самородки. В ближайшем горном поселке Леви нашел портного и заказал ему сшить крепкие штаны из парусины с большими карманами. За первую пару Стросс получил 6 долларов. С каждым днем количество золотоискателей, желающих приобрести прочные штаны, росло. Леви Стросс прислушивался к пожеланиям заказчиков и постоянно усложнял крой брюк. Вскоре имя Стросса стало известным во всем Сан-Франциско. Впоследствии Леви начал принимать участие в культурной жизни этого города. Он активно поддерживал еврейское сообщество и способствовал строительству первой синагоги в Сан-Франциско.

В 1856 году к бизнесу Стросса присоединился Дэвид Стерн — муж одной из сестер Леви.

В конце 1850-х гг. Леви начал заказывать ткань для изготовления штанов во Франции, в городе Ним. Ткань цвета индиго отличалась диагональным переплетением нитей и имела название «саржа». Вскоре золотодобытчики начали называть ее деним (саржа из Нима – фр. serge de Nimes). Леви Стросс также заказывал деним в Генуе. В разных странах существовали свои вариации написания этого города: в Италии — Genova, во Франции — Gênes, в Германии – Genua, в Англии — Genoa. Среди золотоискателей Америки название Генуи искаженно произносили, как «Джейн» или «Джинс». Так впоследствии стали именовать и брюки из денима.

В 1863 году предприятие Levi Strauss было переименовано в Levi Strauss & Co.

В 1860-х в архивах Levi Strauss & Co появилось слово «джинсы».

Получение патента на «производство штанов с металлическими заклепками»

В 1872 году Леви Стросс получил от Джейкоба Дэвиса письмо с предложением запатентовать изобретение заклепок на карманных углах штанов. Джейкоб, имеющий еврейские корни (до получения гражданства США — Якоб), работал портным в Неваде. Для своего бизнеса он закупал ткань в компании Levi Strauss & Co. Однажды к нему пришла женщина с просьбой изготовить штаны с прочными карманами для ее мужа. Джейкобу пришла идея закрепить карманы металлическими заклепками от конской сбруи. После создания штанов с заклепками, количество клиентов Дэвиса увеличилось. Через несколько месяцев он заметил, что другие портные начали копировать его метод. Чтобы официально зарегистрировать изобретение, было необходимо заплатить за документы 68 долларов. У Джейкоба Дэвиса не было этих средств, и он написал письмо Леви Строссу, предложив ему внести сумму и взять патент на двоих.

20 мая 1873-го Федеральное Патентное Бюро США выдало патент № 139 121 Джейкобу Дэвису и Леви Строссу за «штаны с металлическими заклепками на карманах». В первый год после регистрирования компания Levi Strauss & Co продала свыше 21 000 пар джинсов. Штаны с заклепками стали покупать лесорубы, охотники, рыбаки – люди, занимающиеся тяжелым трудом.

В 1877 году Леви Стросс стал учредителем и казначеем министерства торговли Сан-Франциско. Он также являлся директором Банков Невады, Ливерпуля, Лондона и Газовой и Электрической компании Сан-Франциско, поддерживал инициативу строительства Панамского канала.

Развитие Levi Strauss & Co

К 1880-м гг. Леви Стросс открыл две фабрики в Сан-Франциско и занялся коммерческой стороной ведения бизнеса. Джейкоб Дэвис отвечал за контроль производства. К этому времени джинсы Levi Strauss & Co, выполненные из денима, претерпели некоторые изменения. Клиенты жаловались, что заклепки на задних карманах царапают седло и мебель. Было принято решение заменить их усиленным швом.

В 1884 году умер Дэвид Стерн. Его сыновья Якоб, Зигмунд, Луис и Абрахам — племянники Стросса — присоединились к компании Levi Strauss & Co.

В 1890 году заканчивался срок действия патента. Леви Стросс и Джейкоб Дэвис решили создать отличительную бирку для джинсов собственного производства. Так, в 1886 году появился знаменитый кожаный лейбл с изображением погонщиков, лошади которых, двигаясь в разных направлениях, безуспешно пытаются разорвать прикрепленные к их упряжкам джинсы Levi Strauss & Co. Таким образом логотип подчеркивал прочность брюк бренда.

В 1890 году компания выпустила знаменитую 501-ю модель джинсов, имеющую низкую посадку, кожаный ярлык на поясе, двойную строчку в виде арки и несколько медных заклепок на заднем кармане. Принято считать, что название модели было присвоено по номеру партии денима, из которого были сшиты брюки. Первые джинсы 501 вместо петель для ремня были оснащены пуговицами — предполагалось, что их будут носить вместе с подтяжками.

В 1885 году Levi Strauss & Co выпустили первые джинсы для велосипедистов.

26 сентября 1902 года скончался Леви Стросс. 28 сентября все воскресные газеты Сан-Франциско вышли с заголовком о его уходе. Чтобы прийти проститься с Леви, владельцы закрыли в этот день свои фирмы. Состояние Стросса было оценено в сумму около 6 миллионов долларов, большую часть которой он завещал Якобу, Зигмунду, Луису, Абрахаму и другим членам семьи. Компания Levi Strauss & Co. перешла по наследству племянникам. По воли своего дяди часть унаследованных денег Якоб, Зигмунд, Луис и Абрахам передали благотворительной организации Bay Area, помогающей малоимущим.

18 апреля 1906 года в Сан-Франциско произошло землетрясение, разрушившее 80% города. В результате стихийного бедствия были уничтожены две фабрики Levi Strauss & Co и главный офис. Компания продолжила выплачивать зарплату рабочим и открыла два временных производства.

В 1908-м компания вышла на рынки Японии, Австралии и Южной Африки. В этом же году скончался Джейкоб Дэвис.

В 1909 году Levi Strauss & Co начали выпускать рубашки и брюки цвета хаки.

В 1912 году была запущена линия детских джинсовых костюмов Koveralls.

В 1918 году компания запустила линию Freedom-Alls, предлагающую джинсовую рабочую одежду для женщин.

В 1928 году Levi Strauss & Co стали представлять одежду под торговой маркой Levi’s.

В 1930-е, в годы Великой депрессии, Levi Strauss & Co сократили рабочую неделю. Чтобы расширить покупательскую аудиторию, компания стала использовать в рекламе изображение ковбоев. Levi Strauss & Co также заключили контракт с голливудскими студиями на использование брюк Levi’s в кинокартинах-вестернах. Штаны с заклепками до пояса (waist overalls) в Америке стали называть джинсами.

В 1934 году Levi’s выпустили первые женские джинсы. Они были созданы по типу мужской модели 501, только с более прилегающим поясом.

С 1936 года компания стала пришивать на задний правый карман джинсов красную бирку со словом Levi’s.

В годы Второй мировой войны джинсы Levi’s являлись частью формы американской армии. В целях экономии сырья компания не прошивала, а рисовала дугообразные швы на задних карманах брюк. Из-за массовых распродаж излишков с военных складов США после окончания войны джинсы появились в странах Европы.

Популярность джинсов Levi’s

В 1950-х гг. джинсы бренда Levi’s перешли из рабочей одежды в повседневную. Их популярности среди разных слоев населения способствовали актеры и музыканты. В 1947 году Марлон Брандо, одетый в джинсы бренда, дебютировал на Бродвее в спектакле «Трамвай Желание», поставленном по одноименной пьесе Теннеси Уильямса. В 1951-м Брандо снялся в картине «Трамвай Желание» Элиа Казана. Неотъемлемой частью гардероба его героя, Стэнли Ковальски, были джинсы Levi’s 501 и белая футболка. Фильм имел ошеломительный успех, Марлон Брандо был признан секс-символом. Желая выглядеть, как Стэнли Ковальски, мужчины начали покупать джинсы Levi’s. В 1950-е гг. Элвис Пресли неоднократно выступал на концертах в джинсах бренда.

В 1952 году компания основала фонд Levi Strauss Foundation, поддерживающий благотворительные организации и инициативы по борьбе со СПИДом, бедностью, загрязнением окружающей среды и пр.

В 1954 году бренд запустил линию джинсовой одежды для всей семьи.

В 1955 году Levi’s выпустили модель джинсов 505 с замком-молнией.

В конце 1950-х-начале 1960-х гг. Мэрилин Монро неоднократно появлялась в фильмах и носила в жизни джинсы Levi’s. В 1999-м, на аукционе Christie’s, Томми Хилфигер приобрел за 42 550 долларов три пары джинсов с завышенной талией, в которых актриса снималась картине «Река, не текущая вспять» (1954 г.).

В 1961 году Levi’s выпустили зауженную модель саржевых брюк № 514. Они имели 5 карманов и были предназначены для молодых людей. Из-за светлого тона парни называли эти джинсы White Levi’s.

В 1964 году компания запатентовала технологию Sta-Prest, создающую эффект жатой ткани на брюках и рубашках.К середине 1960-х гг. компания вышла на европейский и азиатский рынки.

В конце 1960-х гг. широкое распространение получил стиль хиппи. Неотъемлемой частью гардероба представителей этого направления стали джинсы.

В 1973 году Levi’s провели конкурс Denim Art Contest. Каждый желающий мог отправить фотографии джинсов и курток с handmade-дизайном. Лучшие работы были представлены в Американском музее народного искусства.

В 1977 году Levi Strauss & Co были признаны самым крупным производителем джинсовой одежды в мире.

Конкуренция и потери

В 1980-е гг. серьезную конкуренцию Levi’s составили такие бренды, как Calvin Klein, Gianni Versace, Giorgio Armani, Trussardi и Valentino.

В 1980-м и 1984-м гг. Levi’s являлись официальным спонсором Олимпийских игр. Из-за высокой конкуренции в 1984-м компания потратила около 36 миллионов долларов на рекламу своей продукции.

В 1985 году Levi’s запустили рекламный ролик под названием «Прачечная» с участием модели Ника Кеймена. По сюжету видеоролика его герой приходит в прачечную в джинсах бренда, снимает их и кладет в стиральную машинку. Оставшись в нижнем белье, он садится на стул и ждет, когда его вещи постираются. Ролик «Прачечная» стал одной из самых удачных реклам в истории джинсовых марок.

В 1986 году компания запустила дочерний бренд повседневной мужской и женской одежды и обуви Dockers.

В начале 1990-х гг. компания продолжала развиваться и расти. Ее годовой оборот достигал 7 миллиардов долларов.

В 1991 году Levi Strauss & Co. создали «Условия контракта» — первый универсальный набор стандартов для наемных работников по всему миру.

Во второй половине 1990-х гг. в моду вошли широкие штаны, Levi’s же продолжали предлагать узкие джинсы классического кроя. В период с 1996 по 1999 гг. объем продаж компании снизился на 28%.

В 1996 году Levi’s запустили линию Vintage Clothing в стиле исторических коллекций бренда.

В 1999 году журнал «Time» назвал модель джинсов Levi’s 501 самой модной вещью XX века.

Levi’s в XXI веке

В 2002 году, к 150-летию компании, Levi’s выпустили в единственном экземпляре 501-ю модель джинсов, украшенную золотыми заклепками и бриллиантами. Стоимость предмета составила 85 тысяч долларов.

В 2006 году финансовые дела компании стали улучшаться. Годовой оборот Levi Strauss & Co составил 4,2 миллиарда долларов, чистая прибыль – 239 миллионов.

В 2007-м объем продаж компании составил 4,36 миллиардов долларов, Levi Strauss & Co заработали 460 миллионов. В этом же году бренд запустил линию мобильных телефонов. Первой моделью стал Levi`s Phone с 2.0-мегапиксельной камерой и 1.8-дюймовым дисплеем. Его разработкой занималась компания ModeLabs Group.

В 2010 году компания разработала инновационную систему посадки женских джинсов Curve ID. Она была основана на исследовании около 60 000 фигур женщин и с учетом их пожеланий.

В 2011 году Levi’s запустили экологическую джинсовую линию Water. На последней стадии выпуска пары джинсов обычно расходуется 42 литра воды. Бренд разработал модель производства Water<Less, в процессе которого на создание одной пары расходуется на 96 % меньше воды.

В 2012-м бренд Levi’s дебютировал на Неделе моды в Нью-Йорке с мужской и женской коллекцией осень-зима 2012/2013, вдохновленной ремесленниками и их портновским мастерством. В этом же году бренд запустил линию Levi’s Commuter, выпускающую джинсовую одежду для велосипедистов.

Коллаборации

В 2004 году Levi`s объявили о запуске ежегодной лимитированной коллекции Times с брендом 686.

В 2009 году Levi`s и американская сеть отелей Ace Hotel разработали дизайн одного из номеров Palm Springs Ace Hotel & Swim Club в Палм-Спрингс. Комната была декорирована денимом и фотографиями одной из рекламных кампаний бренда.

  • Levi’s x Jean Paul Gaultier

В 2009 году состоялась коллаборация Levi’s x Jean Paul Gaultier. Жан-Поль Готье создал четыре вариации мужских джинсов Levi’s 501, а также куртки и шорты из денима. Все предметы были дополнены полосками в морском стиле, ремнями и металлизированными элементами. Синий, основной цвет коллекции, дизайнер разбавил вкраплениями белого, серого и красного. Мужскую коллекцию представил бренд Jean Paul Gaultier на Неделе моды в Париже.

«Levi’s — это настоящие джинсы. Я был рад работать над собственными версиями 501».

Жан-Поль Готье

  • Levi’s x Генри Холланд

В 2010 году Levi’s и Генри Холланд представили совместную женскую коллекцию джинсовой одежды. В нее вошли джинсы, корсеты, комбинезоны, юбки и платья. Все предметы коллекции были дополнены ремнями с пряжками.

В 2010 году Levi’s и Filson создали коллекцию мужской одежды и аксессуаров Levi’s Workwear by Filson. В этой работе дизайнеры подчеркнули «рабочие» корни их брендов. В качестве материалов были использованы грубая саржа, сыромятная кожа, деним и медь.

  • Levi’s x Brooks Brothers

В 2010 году Levi’s в сотрудничестве с Brooks Brothers создали коллекцию мужских джинсов. В нее вошли знаковые модели бренда: 501 – прямые джинсы на заклепках, 505 – прямые джинсы на молнии, 514 – зауженная модель на пуговицах. На подкладке были изображены логотипы обеих марок: золотое руно и две запряженные лошади, которые пытаются разорвать пару джинсов.

«Из поколения в поколение никто не поддерживал джинсовые американские традиции больше, чем Вrooks Brothers и Levi’s. Наши джинсовые коллекции вне времени. И наше совместное стремление к качеству, а также соединение современных инноваций и традиций позволили нам создать эксклюзивную коллекцию».

Лу Амендола, главный мерчендайзер компании Вrooks Brothers

  • Levi’s x Fixerati x Brother Cycles x Unik bike

В 2011 году состоялась коллаборация Levi’s x Fixerati x Brother Cycles x Unik bike. Levi’s в сотрудничестве с компанией Unik bike, восстанавливающей старые велосипеды, и магазином Fixerati, предлагающим детали для редких велосипедов, а также при участии Brother Cycles, производителя высококачественных велосипедных рам, была создана модель велосипеда Levi’s Fixie bike. Рама и фурнитура имели цвет американского флага, седло было обтянуто джинсовой тканью Levi’s. Некоторые детали велосипеда украшали бронзовые металлические пуговицы.

В 2013 году Levi’s и лондонский универмаг Liberty London создали женскую капсульную коллекцию. В нее вошли джинсы, куртка, платье, шорты, жилет, рубашка, топ, юбка, ветровка и сумка. Все предметы одежды были украшены мелким цветочным принтом.

  • Другие сотрудничества

В разные годы Levi’s также сотрудничали с брендом Supreme, художниками Дэмиеном Херстом и Шепардом Фейри, графическим дизайнером Стефаном Загмайстером.

Выбор знаменитостей

В разные годы поклонниками джинсов являлись Марлон Брандо, Мэрилин Монро, Барак Обама, Стив Джобс, Мик Джаггер, Курт Кобейн, Сильвестр Сталлоне, Джеймс Дин, Мадонна, Антонио Бандерас, Джон Траволта, Оззи Озборн, Стинг, Брюс Уиллис, Бинг Кросби, Элсвис Пресли, Роберт Паттинсон, Тейлор Лотнер, Дженнифер Лопес, Бриттани Мерфи и др.

Коллекции Levi’s в интернет-магазине Wildberries

Официальный сайт: www.levistrauss.com

Levi's® Commuter Series x Surplace

Michel Gondry Levi's Commercial

Levi's® Go Forth 2011

Levi's Commercial

wiki.wildberries.ru

Levi Strauss & Co.

Изобретение синих джинсов было только началом разработки Леви Строссом нового бренда джинсов прямого кроя. И на каждом витке истории Levi’s® инновации и качество оставались в основе всего, что мы делаем. Мы расскажем о том, как мы делали историю вместе с вами...

1853

Levi Strauss & Co.

Леви Стросс, уроженец Баварии, переезжает в Сан-Франциско во время "золотой лихорадки", чтобы заняться торговлей галантерейными товарами. Он поставлял одежду, обувь и другие товары в небольшие розничные магазины американского Запада.

1872

Заклепки

Якоб Девис, портной из Рено, штат Невада, объединяется с Леви Строссом для создания патентованной рабочей одежды из коричневой парусины и синего денима, с заклепками для прочности.

1873

Так появились синие джинсы

Якоб Девис, портной из Рено, штат Невада, объединяется с Леви Строссом, чтобы создать патентованную рабочую одежду из оригинального синего денима, с заклепками для прочности. Двадцатого мая 1873 года Бюро патентов и торговых марок США выдает патент на изобретение № 139 121 компании Levi Strauss & Co и Якобу Девису. Так в мире появились синие джинсы, под первым названием "XX".

1886

Две лошади

Логотип с изображением двух лошадей символизирует невероятную прочность одежды Levi’s®. В первый раз этот логотип был размещен на кожаной бирке джинсов "XX" в 1886 году и используется по сей день.

1890

От серии "ХХ" до серии "501"

Первым джинсам "ХХ" был присвоен канонический номер партии 501®.

1895

Представление одежды

Levi Strauss & Co представляет свои первые велосипедные штаны. Нам потребовалось 116 лет, чтобы представить Levi’s® Commuter, продукт для многоцелевого использования, разработанный для современного велосипедиста.

1902

Дух филантропии

В сентябре этого года Леви Стросс умирает, и четверо его племянников наследуют бизнес и исполняют его завещательные распоряжения в пользу благотворительной организации "Bay Area", помогающей детям и беднякам.

1906

Землетрясение и пожар

Восемнадцатого апреля в Сан-Франциско происходят землетрясение и пожар, которые разрушают главное здание и две фабрики компании Levi Strauss & Co. Зарплата рабочим продолжает выплачиваться, открываются два временных производства, чтобы работники могли продолжать трудиться. Новая фабрика строится по адресу Валенсия Стрит, 250 (250 Valencia Street).

1908

Лошади выходят на мировой рынок

Торговая марка с двумя лошадьми регистрируется в Японии. Так начинается выход Levi’s® на мировой уровень, следом осваиваются рынки Австралии и Южной Африки.

1909

Новая классика

В этом году происходит представление линии одежды LS&Co.: качественные брюки и рубашки цвета хаки.

1912

Детские игры

LS&Co. представляет линию Koveralls для детей: цельный джинсовый костюм для подвижных игр.

1918

Женская одежда

Появляется линия одежды Freedom-Alls. Этот комбинезон был создан специально для того, чтобы подарить женщинам ощущение свободы движения и освободить их от неудобной одежды тех времен.

1928

Все официально.

LS&Co. регистрирует название Levi’s® в качестве торговой марки.

1930-е годы

Молодежь едет на Восток

Аутентичная одежда для ковбоев, джинсы Levi’s®, приобретает фантастическую известность и становится синонимом свободной жизни и независимости.

Жители восточной части страны, которые хотели познакомиться с образом жизни ковбоев, отправлялись на западные ранчо, где покупали свою первую пару джинсов Levi’s® и, вернувшись домой, поражали своих друзей. Этим они помогали распространить влияние Запада на всю страну.

1934

Их называли "Levi’s®для дам"

Первые джинсы для женщин Lady Levi’s® сделаны из денима, прошедшего предварительную усадку, и имеют основные черты первых мужских джинсов модели 501®. Более женственный вид им придает по моде широкий стянутый пояс.

1936

Красная бирка

Красная бирка впервые помещается на задний правый карман джинсов. Слово LEVI’S® вышито на ней белыми прописными буквами только с одной стороны. Красная бирка была придумана, чтобы отличать джинсы Levi’s® от продукции конкурентов.

1941

Не тратить и не хотеть

Комитет по военно-промышленному производству устанавливает правила экономии сырья, для соблюдения которых приходится вводить серьезные изменения в продукцию Levi’s®. Известные дугообразные швы на задних карманах теперь рисуются, а не прошиваются, чтобы экономить нитки. Затяжка на поясе сзади полностью исчезает, а вместе с ней и заклепки на кармашке для часов, для экономии металла. Вместе с тем, для этого периода времени характерно глобальное расширение бренда, так как солдаты Второй мировой войны демонстрируют его на себе в других странах.

1950-е годы

Запрещено

В 1950-е годы джинсовая ткань была запрещена в некоторых школах, особенно на Востоке, как символ дурного влияния. Изображение "малолетнего преступника" в джинсах, распространяемое в кино и на телевидении, заставило многих школьных администраторов запретить ношение джинсовой одежды в классах. Они боялись, что эта бунтарская форма одежды толкнет учеников на выражение протеста в той или иной форме.

1954

Для досуга

Запускается линия джинсовой одежды для всей семьи, создается новое представление о джинсах как одежде для отдыха. То, что когда-то было рабочей одеждой, превращается в повседневный наряд.

1960

Опережая время

Открывается первая фабрика Levi Strauss & Co. на Юге. Она расположена в городе Блэкстоун, штат Вирджиния. Компания настаивает на том, что предприятие осуществило интеграцию тогда, когда десегрегация еще не была утверждена федеральным законом.

1961

Дети того времени

Новые, более тонкие линии 1960-х вдохновляют на создание Slim Fits, новых саржевых брюк с 5 карманами, предназначенных для молодых людей. Подростки называют их White Levi’s®, потому что никто не знает, как называть синие джинсы, которые на самом деле не синие.

Ранние 1960-е гг.

Фиолетового цвета, не требуют усадки

Мы делаем усадку для вас. Представлены прошедшие предварительную усадку джинсы Levi’s®, которые избавляют людей от процедуры усадки джинсов в горячей воде.

1964

Одежда, созданная с целью впечатлять

Levi Strauss & Co. патентует процесс Sta-Prest®, создающий постоянные складки на брюках и рубашках. Линия брюк The Sta-Prest® была снова представлена в коллекции Levi’s® Весна 2012.

1965

Международные отношения

Международное подразделение компании создано для объединения и развития всех послевоенных рынков сбыта в Европе и Азии.

1967

Batwing

Марка "batwing" была разработана компанией Landor & Associates, годы спустя она стала частью бренда Levi’s®.

1973

Искусство денима

Компания объявляет художественный конкурс Levi’s® Denim Art Contest и приглашает покупателей отправить фото собственноручно украшенных джинсов и курток на суд специального жюри. Коллекция победителей путешествует с Американским музеем народного искусства на протяжении 1975 года.

1980/1984

Итак, давайте начнем игру!

Levi Strauss & Co. создает одежду для участников Олимпийских Игр 1980 и 1984 годов.

1984

Мы выбираем синие

Известная телевизионная рекламная кампания джинсов серии 501® Blues запускается во время Олимпийских Игр в Лос-Анджелесе.

1986

Одежный бум

Levi Strauss & Co. представляет бренд Dockers®, заполняя пустую нишу для мужчин послевоенного поколения, которым требовалось что-то, что можно было бы повесить в шкафу между джинсами 501® и деловым костюмом.

1989

Мы смотрим в будущее, но не забываем о прошлом

Более чем 150-летняя история компании сохранена в архивах Levi Strauss & Co., расположенных в основном здании в Сан-Франциско.

1991

Условия контракта

Levi Strauss & Co. создает первый универсальный набор стандартов для наемных работников по всему миру, "Условия контракта", призванный поддерживать честные стандарты труда и права работников.

1996

Ретро

История Levi’s® нашла свое отражение в коллекции Levi’s® Vintage Clothing. Эта линия достоверно воспроизводит модели, ткани и особенности исторической одежды Levi’s®.

1999

Самая модная вещь столетия

Журнал "Time" называет джинсы серии 501® самой модной вещью столетия. В этом же году джинсы серии 501® создаются заново, и линия Engineered Jeans выходит в продажу во всем мире.

2010

Форма вещей

Представлена линия одежды для женщин Levi’s® Curve ID. Для создания линии джинсов Curve ID была использована революционная система посадки, основанная на изучении более 60 000 замеров женских фигур и с учетом пожеланий женщин всего мира, всех форм и размеров.

2011

Levi’s® Water<Less™

На последней стадии изготовления обычной пары джинсов используется 42 литра воды. Коллекция Levi’s® Water<Less™ сокращает потребление воды на 96%. Это точка пересечения стиля и экологичности.

2011

На двух колесах

Городские велосипедисты и мотоциклисты по всей стране используют джинсы как одежду для ежедневных поездок. Вдохновленная этим явлением, компания Levi’s® создает линию Commuter - продукт многоцелевого использования, созданный для гонщиков всего мира.

www.levi.com

Джинсы Levis (Левис) женские, мужские, Цена, Отзывы

Джинсы — вещь универсальная и удобная в любом гардеробе: мужском, женском, детском. Их можно одеть на прогулку, в поездку, на работу. За счет износостойкости они практичны и прослужат несколько лет. Старым женским и детским вещам можно подарить вторую жизнь при склонности к рукоделию. Поэтому неудивительно, что они присутствуют в гардеробе большинства людей.

История бренда Levis

Непросто найти человека, которому слово Levis ни о чем не говорит. Даже у того, кто далек от мира моды, возникают стойкие ассоциации с джинсами. Бренд создан более полутора веков назад и продолжает оказывать определяющее влияние на данный сегмент рынка, определять тенденции его развития.

Началом истории бренда можно считать 1853 год. Именно тогда в Сан-Франциско была образована фирма «Levi Strauss & Co», производящая штаны из палаточной ткани, которые в дальнейшем эволюционировали до джинсов. Создателем ее является уроженец еврейской семьи из Баварии, переехавший после смерти отца вместе с семьей в Америку. Там он изменяет свое имя с Loeb на Levi Strauss. Он же подарил джинсам их классический цвет. Поскольку иссякли запасы парусины, доставшейся ему от отца, в ход пошла плотная хлопковая ткань. Саржу синего цвета производили во французском Ниме. Так появилось название «деним» (de Nimes — из Нима). Ну а слово «джинс» от неправильно прочитанного американцами «Genoese» (Генуи — порт в Италии, откуда привозили ткань).

Для укрепления карманов стали использоваться заклепки от конской сбруи, появился фирменный кожаный лейбл. На нем изображена пара лошадей, которой не под силу разорвать эти штаны. Этот сюжет основан на реальных событиях: джинсы Levis были успешно использованы одним машинистом для сцепки вагонов.

1934 год дарит миру женские варианты штанов. Они были несколько легче и из более тонкого материала. После этого в 1935 году журнал Voge преподносит джинсы как модный тренд, а на них самих появляется красный ярлычок.

В годы Второй мировой войны фирма заключает контракт с Министерством обороны США на поставку обмундирования, что в дальнейшем выводит ее на европейский и мировой рынок.

На смену пуговицам приходит молния, затем на производстве начинает применяться новый метод предварительной усадки. В 1960-е модельный ряд разнообразят зауженными, облегающими и клешеными вариантами.

Интересно, что изначально Леви хотел выпускать палатки, с чем и пришел к золотоискателям. На что они ему ответили, что в гораздо большей степени нуждаются в крепких рабочих штанах. Именно этим объясняется наличие нескольких крупных карманов на джинсах Levis.

В настоящее время помимо женских, мужских и детских коллекций компания производит обувь, аксессуары, мобильные телефоны.

Женские джинсы Levis

Ни одна компания в условиях рынка не может себе позволить остановиться на достигнутом, ведь удачные идеи не остаются без подражания. Поэтому чтобы быть далеко впереди конкурентов, компания Levis постоянно обновляет модельные ряды, придумывает что-то новое и усовершенствует уже популярное.

В основном дамские модели представлены 3-мя стилями.

Skinny – обтягивают ногу по всей длине, немного свободны в районе щиколотки. Отличаются видом посадки — от низкой до высокой. Эту модель любит молодежь. Но такие джинсы Levis будут хорошо смотреться только на красивой, стройной фигуре.

Одна из популярных моделей так и называется — Skinny. Посадка у них не изменялась с момента разработки (1960 г.). Их особенность в оригинальной отделке, которая применялась еще на первых моделях. Джинсы имеют штанины, зауженные книзу, что подчеркивает женскую фигуру.

Straight – прямые, слегка зауженные книзу. Посадка средняя. Талия может быть как пропорциональна бедрам, так и уже их. Наиболее универсальный покрой, подходящий представительницам прекрасного пола как с худой, так и с полной комплекцией.

Такого кроя популярна модель Revel (хотя часть из них шьются в стиле skinny). Она обеспечивает идеальную посадку по фигуре, но при этом в ней комфортно. В этом же стилевом решении выпускается модель 501, популярность которой обусловлена простым кроем. Модель является самой востребованной и обречена продолжать пользоваться спросом.

Boot cut – расклешенные джинсы Levis. Отличаются посадкой и видом клеша. Особенно хорошо будут смотреться на обладательницах пышных бедер, выравнивая фигуру. А модели с более высокой посадкой позволят скрыть небольшой животик. Данный фасон не подходит для заправки в обувь.

Мужские джинсы Levis

Моделей для мужчин очень много, поскольку изначально джинсы Levis выпускались именно для них. Меняется только внешний вид в погоне за модными веяниями. При этом качество остается прежним: джинсы износостойкие, сохраняющие форму и внешний вид после стирок. В результате совсем небольших доработок штаны становятся более удобными, стильными, подходящими к различным типам фигуры и для разных целей.

Наиболее популярные модели перечислены ниже.

Levis 501 — это то, с чего все начиналось. Прочные и идеально посажены по фигуре, с 5-ю карманами, застегиваются исключительно на пуговицы. Подходят и для отдыха, и для работы.

Levis 504 — более неформальные, современные. Джинсы низко посажены на бедрах и слегка заужены, с эффектом потертости. Хороший повседневный вариант одежды.

Levis 508 — идеальны для сочетания с пиджаком, что допускает их использование в некоторых офисах (зависит от дресс-кода). Один из самых стильных вариантов. Низко посажены на бедрах и слегка заужены.

Levis 511 — модель узкая (но не облегающая). Очень удачный вариант для обладателей стройных ног. Смотрятся достаточно стильно.

Levis 513 — прямые и узкие. Менее стесняют движение, чем предыдущий вариант. Это делает их более комфортными для прогулок.

Levis 514 — стильные, прямые с посадкой на бедрах. Ткань содержит небольшое количество эластана, поэтому джинсы немного тянутся.

Levis 550 — со свободным кроем. Немного заужены книзу. Наиболее подходящий вариант для физической работы.

Levis 559 — прямые джинсы. Классическая модель.

Levis 560 — свободного покроя. Ширина штанин одинакова от бедра до икр. Идеальны для представителей рабочих профессий.

Levis 569 — еще более свободные джинсы. Максимальный комфорт во время активной двигательной деятельности. Есть как обычные, так и состаренные джинсы.

Как отличить оригинальные джинсы Levis от подделки?

Настоящие джинсы Levis одновременно идеально сидят по фигуре, не сползают, но при этом удобны и не стесняют движений. Они не теряют внешний вид со временем, долговечны. Поэтому так важно не купить подделку.

Ненастоящие джинсы можно выявить уже посмотрев на место изготовления. Если указаны США, то это говорит о явной подделке (последняя фабрика там закрылась в 2006 году). Оригинальные джинсы Levis выпускаются в основной своей массе в Латинской Америке и Египте.

Одежда, изготовленная из дорогостоящего сырья по сложным технологиям не может стоить дешево. Ценник ниже 20 долларов (и это только в США, плюс транспортные, таможенные и прочие расходы, итого от 30 долларов они должны стоить в России) указывает на подделку. Естественно, на скидках цена снижается: там важно продать старую коллекцию, окупив хотя бы свои затраты.

На обоих задних карманах должна быть фирменная вышивка (именуемая в народе как «клюв орла»), швы на которой не пересекаются, но местами налагаются.

Используемые нити невозможно порвать руками. Торчать они могут только внутри.

Рисунок оригинальной ткани диагональный и четкий.

Застежка для молний производится компанией YKK (на ней должна быть соответствующая надпись, даже если слово Levis отсутствует).Модель 501 выпускается исключительно на пуговицах. Для размеров 27-29 их количество 4, на средних — 5, на больших — 6.

Состояние кожаного лейбла не должно отличаться от джинсов. Если он новый на состаренных штанах, то это подделка, поскольку обработка происходит уже в виде готового изделия. Для 501 модели на лейбле добавлена надпись XX. Сам он бывает только в форме квадрата или прямоугольника.

В шве заднего правого кармана находится маленький цветной флажок (обычно красный, иногда белый, зеленый, оранжевый) с вышитой надписью Levis.

Заклепки должны быть идеальной формы с круглыми краями, на них выбит бренд.

Этикетку можно найти внутри левой штанины. Надпись на ней четкая, вышита яркими нитками. Для 501 модели должна быть указана страна-производитель.

Количество шлевок (это вертикальные перемычки на поясе, в которые вставляется ремень) для мужских моделей 5, для женских — 7.

На внутренней стороне пуговицы должен быть выбит (нечетко) номер модели, который совпадает с данными этикетки.Белый цвет надписи Levis указывает на подделку. На настоящих джинсах она серебристо-серая.

На поясе над левым передним карманом пришивается этикетка с указанием размера, места производства, условий эксплуатации.

Ниже представлен видео-обзор оригинальных джинсов Levis 511 модели:

Джинсы Levis: цена

Стоимость джинсов Levis будет сильно отличаться в зависимости от способа покупки: через интернет-магазин, в оффлайновом бутике, через различные совместные закупки и посредников. Чтобы сэкономить, можно приобрести штаны на распродаже, но данный вариант удобен только тогда, когда есть время на ожидание.

Диапазон цен широк — от 10 до 500 долларов. Последняя цифра относится к раритетам и юбилейным экземплярам, а первая учитывает скидки на распродажах.

Джинсы основного конкурента Wrangler можно купить в среднем за 25-40 долларов, диапазон цен начинается с 15 долларов и доходит до 200.У фирмы LEE штаны в среднем стоят 30 долларов.

Помимо качества, джинсы Levis являются еще и наиболее доступной по ценам популярной маркой.

Джинсы Levis: отзывы

По отзывам в Интернете людей удивляет, что цены на джинсы Levis довольно доступные для вещей такого качества. Многие являются поклонниками фирмы и покупают только их джинсы.

Основные достоинства марки — долговечность, качество, большой ассортимент. Встречаются советы делать покупки в фирменных магазинах, поскольку даже у официальных дилеров нередко можно встретить подделку. Можно подобрать джинсы Levis для фигуры нестандартной и неидеальной.

Из проблемных моментов отмечают сложность нахождения фирменных джинсов. Некоторые фанаты марки покупавшие одну и ту же модель и решившие перейти на другую не всегда учитывают ее отличительные особенности и заказывают тот же размер. В итоге облегающий вариант оказывается тесноват, а стрейчевый непривычно свободен.

Оцените статью:

[Всего голосов: 27 | Средняя оценка: 3]

liveshopping.me

Джинсы Levis (Levi’s). Поговорим о джинсах Levi’s

Если Вы из Америки или проживаете недалеко от Штатов, для Вас джинсы Levi’s практически имя нарицательное, но что же делает маленькую красную табличку на Вашем заднем кармане такой особенной?Как насчет краткой истории компании? Итак, в середине 19 века, один мужчина по имени Леви Страусс поехал в Калифорнию в разгар золотой лихорадки в надежде испытать судьбу, однако его успеху суждено было стать не золотым, а голубым.

В 1872 году Страусс получил письмо от друга, описывающего способ создания брюк с заклепками, но ему нужен был партнер по бизнесу. Страуссу понравилась идея, и он не упустил возможность. 20 мая 1873 –го года появились именно такие джинсы, какими мы их знаем сегодня. Сначала Levi’s был создан, как качественный бренд джинсов для рабочего человека. Однако многое изменилось с тех пор, в том числе ассортимент цветов, тканей и покроев. Как я уже упоминал, простое разнообразие покроев и размеров этих джинсов просто восхищает:
  • 501 – оригинальный классический покрой с пуговицами
  • 505 – обычный крой с немного зауженными (1/2 д) брючинами
  • 510 — узкий крой с маленькими брючинами (13.5 д)
  • 511 — облегающий крой с зауженными брючинами. — Мой любимый крой Levi’s, и по моему мнению, самый современный и стильный.
  • 513 – тонкий крой с прямыми брючинами.
  • 514 – обычный крой с прямыми брючинами.
  • 517 — облегающий крой с клешем от колена.
  • 541 – спортивный крой с прямыми брючинами. Я слышал, это называется «крой скваттера», так что они могут идеально подойти, если у вас мускулистые ноги.
  • 550 – свободный крой с зауженными брючинами.
501 модель Также важно, что эти пронумерованные варианты не только для джинсов, но и для брюк чинос и других брюк Levi’s. Я очень люблю мои чинос Levi’s 511, они выгодны, и с точки зрения цены очень возможно приобрести две пары разных цветов. Как уже было сказано, Levi’s пошли дальше, чем просто брюки. Спустя годы уже можно заметить их направленность на создание целого образа жизни, так как компания расширяет сферу своей деятельности в индустрии моды. Однако существует один очень серьезный недостаток у Levi’s, и это контроль качества продукции. Levi’s является гигантом индустрии и продает миллионы пар джинсов по всему миру. Из-за этого контроль качества продукции страдает, что означает достаточное количество различий между каждой «идентичной» парой. Все джинсы Levi’s сделаны по-разному. У компании по всему миру есть фабрики, которые производят джинсы, и пока условия труда будут достаточно посредственны, качество джинсов может сильно варьироваться. Например, у меня есть пара джинсов 511 насыщенного черно-синего цвета, которая мне очень нравится. Конкретно эта пара сделана в Камбодже.

Канадский смокингОни были идеально сшиты и отлично мне подошли. Эта пара нравилась мне настолько, что я заказал такую же пару 511 на Levi.com. Как только их доставили, я практически сразу заметил, что качество этих джинсов отличается от тех. В пошиве были ошибки, а размер был определенно менее удобен. Я посмотрел на этикетку и обнаружил, что эти джинсы были сделаны в Кении. Исходя из этого, я предположил, что контроль качества в Кенийской фабрике ниже, чем в Камбоджийской. Так что, я настоятельно рекомендую мерить джинсы перед покупкой.Давайте поговорим о другом виде классической одежды от Levi’s: джинсовая куртка. Несмотря на то, что она была задумана, как рабочая верхняя одежда, сейчас она есть в гардеробе каждого мужчины. Она достаточно теплая, чтобы быть легкой осенней курткой. В то же время, будучи слишком легкой для зимнего образа, джинсовая куртка станет отличным дополнением к образу американского энтузиаста. Будьте осторожны, надевая джинсовую куртку такого же цвета, как Ваши джинсы: «канадский смокинг» обычно не является модной одеждой. Не так давно (приблизительно в 2011 году) Levi’s представил свою новую коллекцию под названием Commuter line. В принципе, этот стиль похож на традиционный, но более предназначен дл велосипедистов. Например, у моих брюк 511 есть полоса эластичной ткани сзади, которая позволяет удерживать велосипедный замок во время езды. Я думаю, это достаточно удобно. У них также имеются светоотражатели на внутренней стороне джинсов. Эта светоотражающая лента 3М выступает в качестве меры безопасности для защиты велосипедиста от проезжающих машин, ведь никому не хочется под них попасть, не так ли? Эти брюки гораздо эластичнее, чем мои обычные чинос 511 или джинсы и куда меньше ограничивают движения.

Коллекция Levi’s — сommuter line Больше всего мне нравится джинсовая куртка из этой коллекции, которая является более современной версией классической куртки. У нее есть капюшон, который можно убрать в воротник. Она также оснащена дополнительными карманами и еще несколькими мелкими деталями, которые делают ее уникальной. Эта куртка стала популярной в качестве уличной одежды, что логично, учитывая ее внешний вид. В общем, Levi Strauss & Co – всесторонне развитый бренд, который предлагает большой выбор товара. Плохой контроль качества – это проблема, требующая рассмотрения, но Вы всегда можете померить товар и вернуть, если не подошло.

 

Загрузка...

moutfits.club

Учимся отличать оригинальные Levi’s от подделки. 10 основных моментов

Джинсы Levi’s в мире моды – непреходящая и нестареющая классика. Levi’s – товар, изначально рассчитанный на длительное ношение, со временем джинсы не теряют формы, привлекательности и удобства.

Настоящие Levi’s, подобранные по размеру, не сползают ни в какой ситуации. В них можно сидеть в любой позе и свободно двигаться. Благодаря своей популярности, подделки джинс Levi’s встречаются намного чаще, чем оригинал.

Как выбрать оригинальные Levi’s и как отличить подделку?

Есть целый список особенностей оригинальных Levi’s, подделать которые проблематично или невозможно.

Производитель

Фабрики Levi’s расположены в основном в Латинской Америке. «Made in Мексика» — признак оригинала, надпись «Сделано в США» — 100 % подделка.

Как отличить Levi’s от подделки по стоимости?

Рекомендуемая производителем цена для джинсов длительного ношения начинается от 48 долларов США. Для производства Levi’s применяется дорогостоящее сырье и сложные технологии «безупречного пошива». Купить Levi’s в розницу реально в пределах 80-100 долларов. Если цифра на ценнике ниже 60 у.е., значит levis подделка.

Фирменная аркада на задних карманах

На обоих задних карманах вышиты фирменные аркады компании. Швы на аркадах не пересекают друг друга – только налагаются.

Идеальный пошив Levi’s

Все наружные швы джинсов Levi’s идеальны – только так! С внутренней стороны швы безупречно обработаны оверлоком. Изнутри могут быть торчащие нити или наложения швов – не более 5 см.

Для пошива долговечных джинсов используют полусинтетические нити, порвать которые руками невозможно! Если при попытке порезался палец – это один из признаков оригинальных джинсов.

Деним Levi’s

Те, кто уже носит джинсы Levi’s однозначно утверждают, что могут отличить ливайсовский деним на ощупь.

Рисунок ткани на оригинальных джинсах всегда диагональный и очень четкий.

Застежка

Для застежки используются молнии, изготовленные компанией YKK.

Язычок на молнии джинсов компании YKK

На собачке замка оригиналов может присутствовать или нет надпись Levi’s, но марка молнии – только YKK. Другой производитель застежки означает подделку.

Настоящие Levi’s-501 застегиваются только на пуговицы. На маленьких размерах 27-29 производитель пришивает 4 пуговицы, на больших – 6, обычное число пуговиц для моделей средних размеров – 5.

Если застежка на молнии, то Levi’s 501 подделка.

Определить, левис 630 подделка или нет сложнее, они не имеют такой системы защиты. Следует руководствоваться общими признаками оригинальных Levi’s.

Кожаный лейбл на поясе

Кожаный лейбл (или патч), расположенный на поясе джинсов сзади, содержит название фирмы и фирменный знак – две лошади, разрывающие джинсы. На самом деле «кожаный» лейбл изготавливается в основном из полимерного картона.

Лейбл оригинала полностью соответствует по степени изношенности всему изделию, поскольку одно из правил компании гласит: изделие обрабатывается только целиком после полного изготовления. Если на состаренных джинсах прикреплен новый лейбл – перед вами подделка.

Состаренный лейбл, кроме художественной «изношенности», не должен иметь видимых дефектов в виде дыр или нечеткого текста.

Для моделей 501 на лейбле проставляется аббревиатура ХХ. На мешочке переднего кармана есть штампованная надпись – искать на лейбле ХХ. Впрочем, на джинсах Levi’s-501 европейского производства такой надписи на кармане нет, но они оригинальные.

Нашивка на поясе джинсов Levi’s

Патч оригинальных Levi’s изготавливается только в классических формах: квадрат и прямоугольник. Любые изгибы по периметру лейбла – признак подделки.

Таб на заднем кармане

В шов заднего правого кармана оригинала Levi’s вшивается маленький флажок – таб. Видно на фото выше.

Наиболее распространенный для таба цвет – красный. Реже встречаются другие цвета: белый, зеленый или оранжевый.

Зелёный таб на Levi’s

На табе вышита надпись Levi’s. Каждая сотая пара, выпущенная компанией имеет на табе оригинальную надпись — ®. Если попались джинсы с R в окружности – значит, перед вами юбилейная пара оригинальных Levi’s.

Отсутствие таба должно вызывать серьезные сомнения в подлинности джинсов. Если есть еще хотя бы один сомнительный признак, то джинсы – подделка.

Заклепки

Заклепки на джинсах изготавливаются из никеля или меди – цвета должны соответствовать.

Заклепки имеют идеальную округлую форму с ровными краями. Каждая заклепка имеет четкую ровную надпись – название бренда.

Заклёпки на «Левисах»

На внутренней части заклепки выбит номер модели – тот же, что и на этикетке, которая находится внутри левой штанины.

Этикетка

Этикетка пришивается изнутри сзади, на ней указан номер модели. Этикетка прикреплена очень крепко – можно использовать ее, чтобы вешать джинсы.

Надпись на этикетке вышита очень четко и яркими нитками.

На джинсах 501 на этикетке обязательно указывается страна-производитель.

Размеры

Оригинальные джинсы Levi’s имеют одинаковую размеровку. Зная свой размер, легко заказать джинсы в Интернет-магазине – они сядут идеально.

Джинсы Levi’s не просто престижный бренд в мире моды – это очень комфортная повседневная одежда.

shopozona.ru


Смотрите также