Леви Страус изобрел джинсы. Джинсы страус


Леви Страусс - Великие предприниматели

В 1873 году иммигрант из Риги предложил иммигранту из Баварии укреплять медными заклепками «места наибольшего натяжения» штанов, которые шились из ткани, изобретенной в свое время во французском городе Ним. Так родился продукт, который называют «квинтэссенцией американизма» - Levi's.

Бедный портняжка

Джейкоб Дэвис, портной из городка Рино, что в штате Невада, был рад каждому заработанному центу. В 70-е годы прошлого века обитатели невадского захолустья обращались к нему главным образом с просьбами поставить очередную заплату на прохудившуюся одежку. История, к сожалению, не сохранила имени ковбоя, который наведывался к Дэвису чуть ли не каждую неделю с оторванными карманами и журил портного за непрочные швы. Однако доподлинно известно, что, когда ковбой окончательно извел Дэвиса, тот взял и скрепил углы всех карманов надоедливого клиента медными заклепками. После этого наносить визиты Дэвису ковбой перестал, зато к портному повалили другие скотоводы, которым хотелось «таких же заклепок». Сообразительный Дэвис сразу смекнул, что брючные заклепки надо срочно патентовать, пока идею не украл кто-нибудь еще более сообразительный. Однако из патентного бюро, куда портной обратился за справками, пришла неутешительная весть: оформление необходимых документов стоило $68, а таких сумасшедших денег у Дэвиса не водилось никогда. Ему требовался состоятельный партнер, но богатых знакомых у Дэвиса практически не было - разве что Леви Страусс, галантерейщик из Сан-Франциско, у которого портной покупал по дешевке ткани. Дэвис написал галантерейщику письмо с предложением оформить патент на двоих и стал ждать ответа.

Благородный галантерейщик

Леви Страусса в Сан-Франциско уважали. Он был не только солидным бизнесменом, но и в высшей степени честным и порядочным человеком, что для Сан-Франциско времен золотой лихорадки являлось большой редкостью. Страусс прибыл в Калифорнию в 1853 году вместе с одной из первых партий золотоискателей, однако в отличие от авантюристов всех мастей 24-летний Леви полагался не на счастливый случай, а на трезвый расчет. На деловую хватку Леви рассчитывали и его старшие братья Джонас и Луи. Они первыми из Страуссов эмигрировали из Баварии в США, основав в Нью-Йорке J. Strauss Brother & Co., которая торговала оптом одеялами, подушками, нижним бельем, тканями и прочим галантерейным товаром. Леви перебрался к братьям в 1847 году.

Джонас и Луи не давали восемнадцатилетнему брату никаких поблажек: взвалив на плечи огромный тюк с товаром, парень ходил по окрестным городкам и поселкам, предлагая местным жителям нитки, расчески, ножницы и образцы тканей. Юноша оказался прирожденным коммивояжером, так что уже через три года его клиентура составляла значительную часть постоянных покупателей фирмы. Расширившееся семейное дело требовало новых рынков сбыта, и Леви теперь отправляли в пешие «командировки» по соседним штатам. Неизвестно как долго бродил он по холмам Кентукки, если бы в 1851 году до Нью-Йорка не дошла весть о найденном в Калифорнии золоте. На Тихоокеанское побережье потянулись тысячи охотников за золотом. Семейный совет Страуссов, сразу же оценив перспективность этого нового и совершенно пустого рынка сбыта, постановил отправить в Калифорнию самого предприимчивого брата. Леви принял американское гражданство и в марте 1853 года открыл в Сан-Франциско отделение J. Strauss Brother & Co. Товар для продажи закупался, как правило, в Нью-Йорке, грузился на корабль, который доставлял его на восточное побережье Мексики. Затем партия груза пересекала Мексику с востока на запад и попадала на другой корабль, который и доставлял товар до Сан-Франциско.

Торговля мануфактурой пошла столь успешно, что вскоре на подмогу Леви в Калифорнию перебрались брат Луи и сестра Фанни с мужем Дэвидом Стерном, а сам Леви параллельно с делами J. Strauss & Co. открыл собственный бизнес. Через 12 лет Levi Strauss & Co. стала признанным лидером оптовой торговли мануфактурой в Сан-Франциско. Новая штаб-квартира на Бэттери-стрит, куда компания переехала в 1866 году, была оборудована по последнему слову техники: офисы и склады освещались газовыми рожками, а тюки перемещались с этажа на этаж с помощью лифтов. Одним из самых ходовых товаров, поставлявшихся с востока США, была прочная хлопчатобумажная ткань - деним, которую изготовляли на фабрике Amoskeag Mill в штате Нью-Хемпшир. Вообще-то деним предназначался главным образом для изготовления палаток, но практичные старатели стали шить из него рабочие штаны, которые служили намного дольше, нежели обычные спецовки, и шли нарасхват. Поэтому Леви Страусс не колебался ни минуты, получив письмо от портного из Рино - он тут же пригласил Джейкоба Дэвиса в Сан-Франциско, и 20 мая 1873 года двое мужчин получили патент № 139121 на брючные заклепки со сроком действия 25 лет. Эта дата и считается днем рождения самого знаменитого американского брэнда - Levi's.

«Спецовка по пояс»

«Алекс, сними, пожалуйста, эту спецовку и надень что-нибудь приличное. Сегодня все-таки праздник». - «Это не спецовка, папа. Это «левис». Диалог из знаменитого романа Филипа Рота «Болезнь Портного» как нельзя лучше демонстрирует преобладавшие вплоть до 50-х годов нынешнего века взгляды американских отцов и детей на ставшую впоследствии культовой одежду. Однако этот коротенький диалог примечателен еще и тем, что правы и отец, и сын. Штанам с заклепками, которые в 1873 году стала производить Levi Strauss & Co., сам основатель фирмы придумал название waist overalls, что в буквальном переводе на русский означает «спецовка по пояс». Так они и назывались вплоть до 1960 года, когда «левисы» стали «джинсами».

За производство первых «спецовок» отвечал Джейкоб Дэвис, который по настоянию Леви Страусса переехал в Сан-Франциско. Дэвис раскраивал нью-хемпширский деним и разносил его по местным швеям, которые на дому изготовляли штаны с двумя передними и одним задним карманом. В правый передний карман вшивался кармашек для часов, а к поясу пришивались пуговицы для подтяжек. Затем углы всех карманов, а также ширинка укреплялись медными заклепками, и готовый продукт поступал в продажу. Спрос на штаны был столь велик, что удовлетворить его усилиями нескольких надомниц было просто невозможно. И вскоре специально для производства waist overalls были открыты две фабрики на Фремонт и Маркет-стрит.

Бизнесмен, гражданин, филантроп

Фабрики по производству рабочих штанов поначалу были лишь скромным подразделением бизнеса Леви Страусса, основу которого по-прежнему составляла оптовая торговля мануфактурой. Однако уже к середине 70-х годов Levi Strauss & Co. стала в полной мере торгово-производственной фирмой: в 1874 году вместе с двумя компаньонами Леви Страусс приобрел фабрику, которая производила шерстяные ткани. Практически вся продукция вновь приобретенного предприятия поступала на собственные швейные фабрики компании, где изготовлялись теплые зимние вещи для шахтеров и ковбоев.

Кроме того, безупречная деловая репутация Леви Страусса и его редкая для эпохи «баронов-разбойников» честность (многие «бизнесмены», например, недоумевали, почему Страусс оформил патент на пару с Дэвисом, вместо того чтобы просто украсть его) способствовали его избранию в 1877 году казначеем торговой палаты Сан-Франциско, а затем и директором Nevada Bank, страховой компании Liverpool, London and Globe Insurance, а также San Francisco Gas & Electric Company.

Уважали Страусса и как гражданина. На протяжении всей своей жизни он жертвовал значительные средства на благотворительность. Страусс назначил 28 именных стипендий для студентов Калифорнийского университета, помогал деньгами школе для глухих, еврейскому сиротскому дому, приюту для стариков, больнице для душевнобольных. Регулярные взносы от Страусса поступали в благотворительное общество «Эврика». И вообще филантропия начиная с середины 80-х годов стала главным интересом Леви Страусса. Основной же свой бизнес он за неимением собственных детей вверил в руки племянников - Джейкоба, Луиса, Авраама и Зигмунда Стернов, которые в буквальном смысле слова выросли в его доме. В 1890 году Леви официально привлек племянников в дело. Осенью 1902 года 73-летний Страусс внезапно занемог и умер в ночь на 27 сентября в своем доме на Ливенворт-стрит. На следующий день все газеты Сан-Франциско посвятили первые полосы этому печальному известию, а в день похорон на время траурной церемонии закрылись все местные предприятия. Львиную долю состояния Леви Страусса, которое оценивалось в $6 млн., унаследовали четыре племянника. Оставшуюся часть наследства покойный завещал другим родственникам и благотворительным организациям.

Культовый брэнд

Waist overalls к этому времени стали главным брэндом компании и внешний облик «спецовок по пояс» стал понемногу меняться. В 1886 году на них появляется знаменитый кожаный лейбл с двумя лошадьми, безуспешно пытающимися разорвать «левисы»; в 1890-м overalls присвоили артикул 501, а через два года у 501-й модели появился второй задний карман. Производство waist overalls стремительно росло, но страшное землетрясение 1906 года разрушило и штаб-квартиру, и фабрики Levi Strauss & Co. Фабрики отстроили заново на новом месте - Валенсия-стрит - как раз к моменту, когда истек срок патента. Продлить его не удалось, и с тех пор штаны с заклепками начали выпускать и другие фирмы. Возможно, вы предпочитаете джинсы какой-то из этих компаний, но, сколь бы они ни были хороши, вам придется смириться с фактом: по сути своей все другие джинсы - имитация оригинала, который называется Levi's.

Впрочем, мы немного забежали вперед, поскольку, до того как знаменитый брэнд стал называться джинсами, прошла целая эпоха, которую, кстати говоря, в известной мере (в культурологическом и социальном смысле) сами Levi's и сформировали. Если в начале века waist overalls воспринимались исключительно как рабочая одежда, то уже к 30-м годам статус Levi's настолько повысился, что в конструкцию одежды пришлось вносить изменения: заклепки на задних карманах стали потайными, поскольку покупатели жаловались, что «брюки царапают стулья». В годы войны медные заклепки с задних карманов исчезли вообще, потому что власти призвали американцев экономить на стратегическом сырье. Тогда же с Levi's впервые познакомилась Европа: компания экипировала брюками и тужурками американских солдат, воевавших против немецкого фашизма.

К 1948 году спрос на waist overalls достиг такого уровня, что Levi Strauss & Co. сконцентрировалась исключительно на производстве, отказавшись от торгового бизнеса. Через десять лет, в 1959 году, Levi's впервые были официально представлены в Москве на выставке American Fashion Industries Presentation. Тогда Levi's начал экспортировать одежду в Европу, и, вполне возможно, уже через несколько лет ставшие экстрамодными штаны появились бы и в СССР, но тут случилось «страшное»: в 1963 году Levi's наладил выпуск «тертых» джинсов, которые советскому ГОСТу никак не удовлетворяли по причине отсутствия у них «цветостойкости». Именно поэтому весь мир ходил в «левисах», а советские граждане в «техасах» фирмы «Рила».

Потертая легенда

Вплоть до начала 70-х Levi Srauss & Co. оставалась фамильным предприятием. В 1971 году ради финансирования дальнейшего роста компании и ее диверсификации Levi Strauss & Co. акционировалась. Впрочем, контрольный пакет акций остался в руках наследников основателя компании, которые через 14 лет выкупили за $1,6 млрд все акции у сторонних держателей, а в 1996 году - и все акции, которыми владели сотрудники фирмы, став опять семейным предприятием.

Смотрите историю успеха Леви Страусса:

Поделиться в соцсетях

websiteaboutbusiness.com

Джинсы: история Levi Strauss & Co.

Двумя предметами одежды в нашем гардеробе мир обязан американцам. Это смокинг и, разумеется, джинсы. Эта одежда, полюбившаяся людям разного пола и возраста, в мае 2003 года отпраздновала своё 130-летие.

Джинсы появились в нашем гардеробе с лёгкой руки Леви Страусса, эмигрировавшего из Германии в Америку, где в штате Калифорния он открыл магазин одежды. Калифорния тех времён была знаменита легендарной «золотой лихорадкой», и главный город её Сан-Франциско представлял собой небольшое палаточное поселение. Торговец Леви Страусс привёз значительный груз холстины для изготовления палаток, так как этот материал прочен и вынослив и наиболее лучше подходит для этой цели. Купец поначалу предполагал продать весь свой привезённый товар и на вырученные деньги открыть небольшой магазин разной мелочёвки. Товары он намеревался поставлять из Нью-Йорка, где оставались его братья.

Леви Страусс очень быстро смекнул, что может озолотиться и не прибегая к тяжкой работе на золотых рудниках, так как весь его товар мигом разлетелся, и осталось только немного парусины. Её предприимчивый торговец отдал портному для изготовления партии брюк, которые, однако, также были моментально распроданы. В порту тогда находилось много кораблей, брошенных моряками желающими попытать счастья на золотых приисках. Леви Страусс догадался купить их паруса и продолжил изготовление удобных брюк. Отбоя от желающих у него не было, так как брюки были удобны и дёшевы, а также снабжались большим количеством прочных карманов. К тому же они были сделаны из очень крепкой ткани и отличались хорошей носкостью. Таким образом, эта одежда как нельзя лучше подходила повышенным требованиям основных клиентов — моряков и золотоискателей.

Леви Страусс (он же Ливай Стросс)

В 1853 году по адресу Сакраменто-стрит, 117 открывается галантерейная лавочка. Это совместное предприятие Леви Страусса и его кузена Дэвида, названное «Levi Strauss & Co.». Специализировалось сие заведение на пошиве брюк из любого прочного материала. Тот же знаменательный год подарил миру первые джинсы. Они были несколько не похожи на то, что мы привыкли считать традиционными джинсами. По форме они напоминали комбинезон и были коричневого цвета. Леви Страусс лично разносил это произведение искусства по стоянкам золотоискателей. Они были сделаны из грубой палаточной ткани, но вскоре её заменили на более мягкую — «деним», производное от французского «Serge de Nime». Но здесь появилась некая неожиданная неприятность. Когда карманы набивались добытыми самородками, мягкая ткань не выдерживала тяжести и неизбежно рвалась. В 1870 году новый компаньон братьев Страусс нашёл решение данной проблемы. Якоб Девис, портной, приехавший из Невады, сообразил, что металлические заклёпки, которыми крепится конская сбруя, могут послужить замечательным укреплением карманов. Идея оказалась настолько оригинальна и так полюбилась публике, что все последующие партии брюк имели такое своеобразное украшение. Сам Дэвис был эмигрантом из Латвии. В 1872 году он послал Страуссу письмо с предложением по усовершенствованию карманов с помощью металлических заклёпок. Его супруга грозила ему уходом в том случае, если он заплатит за авторское право. Патент в то время стоил 68 долларов, которых у Дэвиса не было, и сам Леви Страусс дал ему эти деньги в долг, чтобы тот мог подать заявку. Вскоре была заказана первая партия брюк с новыми карманами. Кстати, на этот раз материалом для пошива была саржа голубого цвета. Приятный синий цвет придавался натуральным красителем индиго, который в 19 веке был самым прочным и к тому же совсем недорогим. Итак, 1873 год можно считать годом рождения Оригинальных Проклёпанных Джинсов Levi’s. Широкой публике крепкие, удобные и ноские штаны сразу же пришлись по вкусу.

Заклёпки сначала делались только на ширинке и на карманах сзади. Однако, вскоре их убрали, а предшествовал этому весьма курьёзный случай, произошедший в 1941 году. Уолтер Хаас, (президент компании в то время), сидел у огня. Заклёпка спереди раскалилась и пребольно обожгла его, после чего он, разумеется, распорядился заклёпки с ширинки убрать. Убрали их и с задних карманов, так как они царапали стулья и сёдла.

21 000 курток с заклёпками и брюк было продано Леви Страуссом за первый год после получения патента.

В 1873 году компания Levi Strauss & Co запустила массовое производство джинсов. Широко известные и сейчас джинсы Levi’s 501, выпущенные тогда, ничуть не изменились за долгие годы, и многие и по сей день носят их с удовольствием. Тогда они были названы waist overalls («комбинезон до пояса») и вплоть до 1960 года сохраняли это первоначальное название. Число 501 — это всего лишь номер партии материала. В 1912 году изобретателем стал и сын Якоба — Саймон, который запустил в производство детские комбинезоны. В 1886 году появился кожаный ярлык, изображающий пару лошадей, которые стараются разорвать джинсы на куски.

История возникновения джинсов задаёт несколько вопросов, которые можно назвать неразгаданной тайной. Например, непонятно откуда взялось само слово джинсы ( jeans) и деним. О происхождении денима мы немного писали выше, возможно, это и происходит от названия французского материала — serge de Nimes (нимская саржа). Но, вероятно, это недостоверная информация, так как ткань под таким же названием существовала ещё в 17 веке, и основой её были хлопок и шерсть. В то же время Англия выпускала ткань из хлопка, которую именовали «джин» (jean). Но также было известно, что столетием раньше подобный текстиль был замечен и в Италии, а позже секрет изготовления этой ткани попал в Англию. Что же касается Америки, то там деним появился лишь в начале 18 столетия. Возможно, Леви Страусс назвал своё изделие словом «джинсы», чтобы отметить то, что они сделаны из популярной и прочной ткани.

Леви Страусс сделал очень многое для развития американской экономики и в день его смерти, 26 сентября 1902 года, скорбила вся страна. В Сан-Франциско были даже приспущены государственные флаги, а газеты пестрели скорбными некрологами.

Состояние Леви Страусса насчитывало шесть миллионов долларов. В то время это были огромные деньги. Фирму унаследовали четыре племянника Страусса, так как у него не было своих детей. Президентом компании выбрали Джекоба Штерна, старшего из них.

20 годы ХХ века подарили нам современные джинсы. Первоначально брюки 501 модели не имели даже петель для ремня, и их носили с подтяжками. Важное значение джинсы приобрели в годы войны с Германией. Их продавали исключительно военным, что не помешало хиппи, которые сделали джинсы неотъемлемой частью своего имиджа. Спустя век после своего появления джинсы завоевали и Европу. Ещё пара десятков лет — и синие брюки вошли в мир высокой моды и попали в руки дизайнеров, которые тут же начали использовать их как кладезь различных идей. Что только не делали с джинсами! Отбеливали, шлифовали, вымачивали в кислотном растворе, стреляли мелкой дробью, чтобы получить своеобразные отверстия, рвали. Но резкий подъём джинсовой индустрии начался с внедрением в их производство новых расцветок. Большую роль здесь сыграли новые технологии «stonewash», а также «overdye», изобретённые предприимчивыми японцами. За 130 лет своего существования джинсы прошли путь от спецодежды чернорабочих до главных героев модных показов.

В 1990 годы Levi Strauss & Co. утрачивает больше половины своей доли рынка. Так как меняется мода, молодёжь предпочитает брюки свободного кроя, в то время как компания продолжает производство классической модели. Всего за три года объём продаж падает на 28 процентов.

Одна из первых реклам продукции Levi Strauss & Co., которая была рассчитана главным образом на ковбоев и фермеров

За долгие 130 лет своей работы компания утвердила свои позиции на рынке качественной одежды. Теперь же наступает время, когда Levi’s становится символом не только качества, но и стиля.

И Levi’s Engineered Jean, и Red Tab Girls, и Red Tab Guys — яркие представители городской молодёжной одежды.Созданы для настоящих парней, увлечённых экстримом, для соблазнительных женских фигур — джинсы на любой вкус.

Неповторимые коллекции для более состоятельных особ — Levi’s Red и Levi’s Vintage Clothing. Первая, дизайнерская, не оставит равнодушными романтиков, любящих неординарную одежду. Вторая же повторяет старинную технологию, отличаясь лишь несколькими новыми элементами.

Жизнь Леви Страусса, его путь — хрестоматийная история для начинающих дизайнеров. Практически всем известно, что настоящие джинсы имеют медные заклёпки и ярлык из кожи, на котором изображён поразительный опыт, когда в 1886 году брюки пытались разорвать парой лошадей. Модель Levi’s 501, сушествующая уже 130 лет, считается классикой джинсовой индустрии, и вряд ли денежные знаки могут похвастаться таким количеством защиты, как эти легендарные брюки.

Рекомендуемые вам статьи:

www.of-md.com

Леви страус джинсы история — производят ли сейчас джинсы «леви страус»? — 2 ответа



Леви страусс джинсы

В разделе Прочие услуги на вопрос производят ли сейчас джинсы "леви страус"? заданный автором Fred Shtorm лучший ответ это Конечно... .Родиной джинсов является Америка - это вечное изобретение "дикого" Запада. "В них выросла не только вся Америка - их носит весь мир! ", потому что не существует другой такой одежды, которую одинаково бы любили Президенты и спортсмены, аристократы и рабочие, кинозвезды и студенты…Основателем джинсовой одежды является Леви Страус, который 150 лет назад запатентовал модель обыкновенных штанов для золотодобытчиков. Они напоминали комбинезон и были скроены из коричневой ткани, предназначенной для палаток и тентов.Для пошива этих легендарных штанов ткань в те времена отправлялась из итальянского порта Генуя и на тюках ставили штамп места отправления "Genes". Но американцы при получении тюков читали название штампа на свой манер - "Джинс", что стало прообразом слова "Jeans".Когда у Страусса кончились запасы палаточного брезента, он закупил плотную синюю саржу в Ниме, Франция (De Nimes - из Нима) . Это было рождение синих джинсов.В 1860 году в истории джинсов появилось еще одно имя: Якоб Девис, который по просьбе старателей придумал способ укрепления карманов, которые быстрее всего выходили из строя, используя металлические заклепки.В этом же году к задним карманам джинсов добавляется двойная прострочка из оранжевых ниток в форме арки. Сейчас эта прострочка известна во всем мире, как торговая марка "Levi's", отличающая настоящие джинсы от подделок.Спустя три года, в 1873 году на свет появились Оригинальные Проклепанные Джинсы Levi's. Прочные и практичные штаны быстро полюбились лесорубам, фермерам и ковбоям.Кожаная нашивка с изображением двух лошадей, тянущих пару "Levi's" в разные стороны, была добавлена к задней части джинсов в 1886 году и стала еще одним отличительным знаком фирмы.В 1890 году Леви Страус впервые обозначил на джинсах номер партии - 501, что впоследствии стали делать с каждой новой моделью. Этот год был рождением самых знаменитых джинсов "Levi's" -501.У детища Леви Страуса появились конкуренты, когда в 1911 году Генри Девид Ли хозяин большого магазина, торговавший все той же рабочей одеждой, принял решение о строительстве собственной фабрики по пошиву верхней одежды, появились джинсы с маркой "Lee", которые стали такими же знаменитыми, как "Две лошадки Levi's.Во время второй мировой войны джинсы стали чуть ли не военной формой в США - они продавались только тем, кто участвовал в военных действиях. Но это ничуть не смутило хиппи, и несколько лет спустя джинсы стали их настоящей униформой.Следующими, о своем желании выпускать джинсы заявили немцы.Основав фирму "Mustang", немцы талантливо и весьма выгодно для себя воплотили американскую мечту в реальность.В 1947 году возникла третья по популярности американская марка джинсов - Wrangler. Она была создана компанией Blue Bell, крупнейшим производителем рабочей одежды. Эти джинсы предназначались специально для ковбоев и стали своеобразным символом "дикого" Запада.После войны популярность джинсов "Levi's" так возросла, что потребность во многом превысила предложение. "Levi's" стал культом. Начиная с 60-х годов, популярность джинсов "перепрыгнула" через океан, и компания "Леви Страус" завоевала Европу, отпраздновав свое столетие.В начале 60-х годов, джинсы пережили свое второе рождение. Когда американские хиппи произвели настоящую революцию не только в сознании молодежи, но и в молодежной джинсовой моде. Именно в этот период джинсы перестают быть просто удобной и практичной одеждой. Потертые, видавшие виды голубые джинсы стали обязательным атрибутом - символом молодежной культуры.Джинсовую ткань стали применять и модельеры в своих работах. С тех пор брюки, рубашки, куртки, плащи, кепки, обувь из джинсовой ткани заняли прочное место в гардеробе современного человека.

Ответ от 2 ответа[гуру]

Привет! Вот подборка тем с ответами на Ваш вопрос: производят ли сейчас джинсы "леви страус"?

Ответ от Vladimir[гуру]конечно, зайди на оф. американский сайт

Ответ от Ветер[гуру]есть магазины

Ответ от Павел[новичек]конечно

Ответ от Ѐоман[гуру]Производят

Ответ от сын солнца[гуру]Конечно. Только шьют их уже не в США. Я покупал себе на ebay - сделано в Лесото. Цена - 35 долларов.

Ответ от Rjewsky[гуру]В полный рост! Почему нет?

Ответ от 2 ответа[гуру]

Привет! Вот еще темы с нужными ответами:

 

Ответить на вопрос:

2oa.ru

Леви Страус изобрел джинсы - Хронтайм

Будущий изобретатель джинсов Лейб Штраус родился в 1829 году в Баварии в многодетной еврейской семье. Он рано лишился отца, его матери пришлось одной воспитывать семерых детей. В то время в Германии царили антисемитские настроения, евреям нельзя было заниматься торговлей и даже земледелием.Поэтому в конце 40-х гг. 18-летний юноша переехал в Америку, где уже жили два его старших брата. Там, скрывая свою национальную принадлежность, он изменил имя и фамилию на американизированную версию и отныне стал зваться Леви Страусс.

В то время разгоралась золотая лихорадка, и люди со всего света съезжались в Америку в надежде разбогатеть. Конкуренция на рудниках была бешеной, и Леви решил, что даже не будет пытаться вступать в нее. Он подумал, что гораздо выгоднее будет обеспечивать старателей необходимыми вещами, чем бороться с ними за место на руднике.

В 1853 году он нагрузил целый корабль тканями и галантерейными товарами и отправился к берегам Сан-Франциско. Весь его товар был раскуплен уже по дороге, остался только рулон парусины, который оказался никому не нужен. Тогда предприимчивый Леви собственноручно сшил из нее пару штанов, которые были такими прочными и удобными, что один из старателей тут же купил их, а другие заказали себе такие же.

Леви понял, что на этом деле можно хорошо заработать. Уже в том же 1853 году он, при помощи своего двоюродного брата, открыл свой небольшой магазин, где стал продавать необыкновенные штаны своего изобретения. Правда, парусину он почти сразу заменил на более мягкую ткань, которую ему привозили из французского города Ним. Отсюда и пошло название «деним», что дословно переводится «из Нима».

Штаны из денима, окрашенные в синий и голубой цвета с помощью индиго, быстро распродавались, и компания Levi Strauss & Co. начала стремительно развиваться, постоянно расширяясь. С самого начала деятельность фирмы Levi Strauss отличалась завидной предусмотрительностью - компания патентовала практически все свои продукты и ноу-хау.

Но штаны все еще не были совершенны. В 1872 году американский портной латышского происхождения Джейкоб Дэвис придумал крепить самые уязвимые места на брюках металлическими заклепками. Но ему не хватало денег, чтобы запатентовать эту идею, потому что это стоило 68 долларов – огромные деньги по тем временам. Тогда он обратился к Леви, написав ему письмо. В нем он изложил преимущества джинсов с заклепками, сказав, что эта идея витает в воздухе и скоро, если они не поторопятся и не запатентуют ее, заклепки будут делать все, кому не лень.

Леви оценил идею, и в 1873 году он и Джейкоб запатентовали штаны из денима с металлическими заклепками, которые очень походили на современные джинсы.

Как оказалось, Леви не прогадал. Потраченные им 68 долларов с лихвой окупились, когда в первый год торговли он сумел продать 21 тысячу пар джинсов.

Заклёпки на задних карманах позднее пришлось заменить усиленным швом — они царапали седло и портили мебель.

В 1886 году появился знаменитый логотип компании. На нем изображены две лошади, которые пытаются разорвать пару джинсов. По легенде такой логотип появился после нашумевшей истории о машинисте, который джинсами связал вместе два вагона и успешно доехал до нужной ему станции. Логотип стал воплощением прочности штанов из денима.

После такой рекламы джинсы Левис или как их некоторые называют Ливайс, полностью покорили Америку.

В 1890 компания начала присваивать номера моделей своим продуктам, и знаменитый номер "501" был присвоен заклепанным джинсам.

В 1870-х Страусс решил присваивать номера каждой новой модели джинсов. Начинать с № 1 ему не хотелось – ведь за плечами компании было 20 лет работы и масса моделей. «Штук пятьсот», как говорил сам Леви. Якобы так появились Levi’s 501 – первая нумерованная модель джинсов производства «Levi Strauss & Co.». В наше время Levi’s 501 – джинсы с заклепками и ширинкой на болтах – по-прежнему одни из самых популярных и востребованы в мире, настоящая американская классика.

В 1936 году, к логотипу бренда, добавилась маленькая красная этикетка, которая была пришита к правому заднему карману, что бы джинсы Левис были более узнаваемы.

Самыми дорогими в мире стали джинсы Levi Strauss, которые сама компания выкупила на аукционе eBay за рекордные 46 532 доллара. Столь высокая стоимость самой обычной пары джинсов объясняется вовсе не обилием украшений, а исторической ценностью, ведь эти джинсы были сшиты в восьмидесятые годы XIX века.

Ссылка на источник: http://historybrands.jimdo.com/%D0%B1%D1%80%D0%B5%D0%BD%D0%B4%D1%8B/levis/

chrontime.com


Смотрите также