Мировые штаны. Изобретатель джинсов


Леви Страусс - американский промышленник, изобретатель джинсов

26 февраля 1829 — 26 сентября 1902

Леви Страусс (урожденный Леб Штраусс) – промышленник, изобретатель типично американской одежды – джинсов - родился 26 февраля 1829 года в Батенхайме (Бавария). В 1847 году Леви, его мать Ребекка и сестры Фани и Матильда эмигрировали в Нью-Йорк (США). Два его старших брата переехали в США за 2 года до этого и уже открыли фабрику текстильных товаров, известную как «J. Strauss Brother & Co.».

Леви Страусс, следуя примеру братьев, также начинает изучать торговое дело, а в 1848 году переезжает в Кентукки, где работает коммивояжером. В 1849 году в Калифорнии началась «золотая лихорадка», связанная с добычей золота. И уже в 1853 году Леви Страусс переехал в Сан-Франциско с намерением заработать много денег. Он становится гражданином Америки.

Купец Леви Страусс прибыл в Сан-Франциско не с пустыми руками. С ним был большой груз холста для повозок и палаток. Прочная холстина – незаменимый материал для всевозможных времянок. А Сан-Франциско времен золотой лихорадки – это был сплошной палаточный городок.

Леви Страусс рассчитывал продать холстину и открыть собственный магазин типа «тысяча и одна мелочь». О поставке товаров он заранее договорился с оставшимися в Нью-Йорке братьями.

Леви Страусс быстро понял, что напал на поистине золотую жилу, хотя для этого ему ни минуты не пришлось горбиться в рудниках. Весь товар был раскуплен ещё на корабле, не заходя в порт. Осталась только парусина. Леви Страусс заказал у портного штаны из этой ткани. Штаны были мгновенно раскуплены. Тогда Леви Страусс скупил паруса на 700 кораблях, стоявших в гавани. Моряки бросили эти суда, и бросились искать золото. Его основными клиентами были золотоискатели и шахтеры, которые нуждались в прочной и дешевой одежде. Особые претензии у них были к карманам, которые быстро рвались (старатели использовали карманы для хранения образцов породы).

В 1853 году Леви Страусс и его двоюродный брат Дэвид открыли галантерейный магазин «Levi Strauss & Co.». Он находился на Сакраменто-стрит, 117. Леви Страусс шил штаны из любой прочной ткани. Первые джинсы были созданы в 1853 году. Они были скроены из коричневой ткани, предназначенной для палаток и тентов, и напоминали комбинезон. Изобретатель разносил готовые штаны и другие товары в лагеря золотоискателей и в ближайшие городки. Вместо парусины штаны начали шить из более мягкой французской ткани, на рулонах которой было написано «Serge de Nime». Золотоискатели называли её — «деним». Однако обнаружилась одна проблема: под тяжестью самородков, добытых золотоискателями, через некоторое время рвались карманы. В 1870 году выход из положения нашел компаньон основателя фирмы — портной из Невады Якоб Девис, который придумал укреплять карманы джинсов заклепками для крепления конской сбруи. Оригинальная идея настолько понравилась публике, что Девис предложил использовать заклепки на всех изготавливаемых ими джинсах. В 1872 году латышский эмигрант Джэкоб Дэвис из города Рено, Невада написал письмо Леви Страуссу, в котором предложил технологию крепления карманов металлическими заклёпками. Жена Джэкоба Дэвиса сказала, что уйдёт от него, если он потратит $68 на патент. У Дэвиса не было $68, необходимых для того, чтобы подать патентную заявку. Страус одолжил их изобретателю, а также заказал первую партию штанов из голубой саржи с усовершенствованными карманами. Традиционный голубой цвет джинсовой ткани также объясняется не дизайнерским расчетом, а вполне прозаическими причинами. В 19 веке самым дешевым и стойким красителем считалось индиго, придававшее тканям темно-синий цвет. Именно так в 1873 году на свет появились Оригинальные Проклепанные Джинсы Levi’s. Прочные, комфортные и практичные штаны быстро полюбились лесорубам, фермерам и ковбоям. Первоначально заклепки ставились и на задние карманы и на ширинку. Признаться, паховая клепка оказалась не лучшей усладой вольной ковбойской жизни, но ее решительно убрали только в 1941 году — по личному распоряжению тогдашнего президента компании Уолтера Хааса: как-то, сидя у костра, он благополучно обжегся раскалившейся заклепкой. С задних карманов заклепки тоже были убраны, поскольку царапали седла и стулья.

Так 20 мая 1873 года Леви Страусс и Джэкоб Дэвис получили патент на применение металлических заклёпок на одежде. В первый год Леви Страусс продал 21 000 пар штанов и курток с медными заклёпками.

В 1873 году торговец и портной создали совместную компанию Levi Strauss & Co и начали массовый выпуск джинсов. Доселе продающаяся модель джинсов Levi’s 501 является практически точной копией первых джинсов, которые тогда и до 1960 года назывались waist overalls (приблизительно термин можно перевести, как «комбинезон до пояса») – так обычно называли рабочую одежду всех видов. Магические цифры 501 – всего лишь номер очередной партии ткани. Любопытно, что Саймон Дэвис, сын Джейкоба Дэвиса, в 1912 году также стал изобретателем – он придумал детский комбинезон. В 1986 году Леви Страус впервые в мире снабдил джинсы кожаным лейблом, на котором были изображены две лошади, пытающиеся разорвать джинсы.

Несмотря на достаточно короткую историю, существует несколько загадок джинсов. В частности, до конца не ясно происхождение терминов «джинсы»\jeans и деним\denim (таким образом обозначается вид хлопковой ткани, из которой сшиты джинсы). Большинство историков сходятся во мнении, что термин «деним» происходит от исковерканной английским произношением французской фразы – serge de Nimes (саржа из города Нима). Однако еще в 17 веке была известна ткань «саржа из Нима», которая правда изготавливалась из шелка и шерсти. Любопытно, что тогда же в Англии производилась хлопковая ткань, называемая «джин»\jean – считается, что веком ранее ее производили в итальянском городе Генуя (англичане произносили его название как «Джино»), а потом неизвестные коммерсанты перенесли технологию в Англию. В Америке деним стали производить в начале 18 века. Считается, что Леви Страус дал своим штанам название «джинсы», чтобы подчеркнуть, что они сшиты из хорошо известной и качественной ткани.

Леви Страусс умер 26 сентября 1902 года. В деловом районе Сан-Франциско были приспущены флаги. Все газеты напечатали пространные некрологи. Из жизни ушел человек, внесший огромный вклад в экономическое развитие своей страны.

Его состояние оценивалось в шесть миллионов долларов. В наши времена, с учетом почти вековой инфляции, он бы, безусловно, оказался миллиардером.

Поскольку детей у Леви Страусса не было, фирма досталась его четверым племянникам. Президентом стал старший из них, Джекоб Штерн.

Современного вида джинсы начали производить в 20-х годах XX века. Первые джинсы модели 501 не имели петель для ремня — предполагалось, что их будут носить вместе с подтяжками.

Во время второй мировой войны джинсы стали чуть ли не военной формой в США — они продавались только тем, кто участвовал в военных действиях. Но это ни чуть не смутило хиппи, и несколько лет спустя джинсы стали их настоящей униформой. Через океан джинсы перепрыгнули лишь в конце пятидесятых, отпраздновав свое столетие. А чтобы стать неотъемлемой частью высокой моды, джинсам понадобилось еще 20 лет — в семидесятых годах дизайнеры с мировым именем начали придавать джинсовой одежде собственные линии. Появились новые технологии: джинсы шлифовали, мочили в кислоте, отбеливали и даже расстреливали из дробовика, чтобы получились особенные дырочки. Но настоящий джинсовый бум начался в мире с появлением новых, нетрадиционных цветов и оттенков — прежде всего черного. Это стало возможным благодаря появлению теперь уже знаменитых технологий «overdye» и «stonewash», придуманных японцами в восьмидесятых годах. Появившись в середине девятнадцатого века, как спецодежда ковбоев и золотоискателей, к сегодняшнему дню удобные и практичные джинсы завоевали весь мир, став частью высокой моды.

Советские граждане впервые увидели джинсы летом 1957 года на иностранных гостях во время VI-го международного фестиваля молодежи и студентов в Москве. Еще через два года джинсы Levi's экспонировались на московской выставке American Fashion Industries Presentation.

Дальше шло по восходящей: эхо западной моды катилось по одной шестой части суши, шла ли речь о литературе, музыке или одежде. Не стали исключением и джинсы, причем Levi’s всегда была весьма популярной маркой, несмотря не некоторую специфичность советского рынка, связанную с полным отсутствием какой-либо рекламы.

Перестройка открыла границы для людей и товаров и Levi Strauss & Co бросилась завоевывать новые для себя рынки Восточной Европы. Результыты этого «похода» оказались весьма впечатляющими: в России, например, рост продаж в двухтысячные годы достигал 50% в год, да и теперь торговая сеть Levi Strauss & Co успешно развивается при помощи российского дистрибьютора компании.

В 1990-х годах компания утратила более половины принадлежавшей ей доли рынка джинсовой одежды. Levi Strauss & Co. продолжала выпускать классические узкие джинсы, тогда как среди молодёжи в моду вошли широкие штаны. С 1996 по 1999 год объем продаж компании сократился на 28 %.

Спустя почти полтора столетия компания предоставляет своим покупателям кое-что большее, чем просто надежность. Levi’s слишком долго были синонимом слова джинсы. Теперь пришла пора становиться синонимом словосочетания стильная одежда.

Red Tab Guys, Red Tab Girls, Levi’s Engineered Jeans – необычная и яркая одежда, рассчитанная на городскую молодежь. На юношей, увлекающихся экстремальными видами спорта в урбанистической среде. На девушек, которые в курсе, как украшают фигуру хорошие джинсы.

Две совершенно особенные коллекции – дизайнерская Levi’s Red и ностальгическая Levi’s Vintage Clothing – рассчитаны на более искушенную и состоятельную аудиторию. Ткань для коллекции Vintage произведена по старинной технологии, а вещи созданы по старым лекалам, но с добавлением новых элементов кроя. А в коллекции Red будет представлена полноценная экипировка для современных романтиков, которым нравится фантазия в одежде.

Историю изобретения джинсов и годы жизни Леви Страусса заучивают наизусть студенты-дизайнеры. Только самые младшие школьники не знают о том, что у настоящих брюк из денима должны быть медные заклепки и лейбл, изображающий легендарный эксперимент, когда джинсы пытались в 1886 году разорвать при помощи двух лошадиных сил. Каноническая 501 модель, которой недавно исполнилось 130 лет, считается олицетворением джинсового стиля и имеет, наверное, больше степеней защиты от подделки, чем стодолларовая купюра.

Сегодня фирменные магазины компании Levi Strauss & Co можно встретить в любом крупном российском городе а слово «достать» применительно к джинсам не используется уже почти два десятка лет.

Далее фильм

См. в тему:Как менялась кукла Барби с годамиГородские легенды советской эпохи (24 фото + текст)Эксклюзивные, редикие и дорогие

picturehistory.livejournal.com

История изобретения джинсов

Когда американский закройщик Ливай Страусс впервые скроил и сшил практичные брюки из брезента, вряд ли он догадывался, что их будет носить весь мир

«Одежда пролетариев», в которых «строилась вся Америка», была создана бедным иммигрантом, ярким представителем «гонимого народа». Но если убрать все кавычки и забыть про рекламные слоганы — останутся просто старые добрые джинсы.

Мы говорим джинсы, подразумеваем Levi's, говорим Levi's - подразумеваем джинсы.

Человечество так привыкло к джинсам, надевая их на работу и на свидание, в поход и в театр, что не заметило, как этим универсальным брюкам исполнилось ни много ни мало полтора столетия. Попробуйте отыскать что-то другое, что так же объединило бы жителей Земли! Принцев крови и бомжей, миллионеров и безработных, политиков и интеллектуалов, полицейских и воров, горожан и сельских жителей, детей и стариков, творцов и обывателей, кумиров и поклонников, верующих всех конфессий и атеистов. Мир разительно менялся, безумствовала и морочила всем голову мода, но большая часть человечества и сегодня протирает те же самые (если не считать деталей кроя и отделки) штаны, что и полтора столетия назад.

Как свояк свояку…

Начало “джинсовой эры” человечества можно датировать 1829 годом, когда в баварском городке Баттенхейм, в семье ортодоксальных иудеев Штрауссов родился сын, которого назвали Лейб. Его отец Хирш Штраусс был всего лишь мелким торговцем, и он обучил сына мастерству кройки и шитья. Возможно, последний овладел этим искусством уже в Америке, куда отправился в 18-летнем возрасте ловить удачу и где позже стал называться на американский манер Ливаем Страуссом.

Паренька приютили двоюродные братья Джонас и Луис, владельцы небольшой нью-йоркской компании, торговавшей галантереей. Поначалу Ливая приняли “на новенького” — с тюком на плечах он обходил окрестные кварталы и городки с поселками, предлагая местным жителям нитки, расчески, ножницы и образцы тканей. Но в 1849 году на Восточное побережье из далекой Калифорнии “доползла” весть об открытых там месторождениях золота, и Ливай вместе с тысячами искателей приключений махнул на Запад. И хотя сам Страусс не нарыл и не намыл ни грамма золота, свою жилу он все-таки открыл — правда, не старательскую, а коммерческую.

Дело в том, что свояк Ливая Дэвид Стерн догадался снабдить юного коммивояжера тюками бурого корабельного брезента, взятого с расчетом — выгодно загнать старателям на палатки. Но, прибыв на место, паренек нашел брезенту лучшее применение.

Слабым местом у золотоискателей были… брюки. Часы, проведенные старателями на коленях в горячем песчанике или по колено в воде, укорачивали жизнь этой части мужского туалета. Брюки тогда шили из чистой шерсти, и покупать все время новые — никакого золота не хватало. И Ливаю Страуссу пришла в голову мысль, обессмертившая его имя, — а почему бы не шить брюки из брезента?

Первые “брезентовые штаны” он сам скроил в том же 1850 году, после чего сообщил о своей гениальной идее Стерну. Тот мгновенно оценил деловую хватку “младшенького” и вместе с женой и Луисом Страуссом перебрался в Калифорнию — на подмогу Ливаю. Не прошло и года, как в Сан-Франциско открылись магазинчик и портняжная мастерская по производству рабочей спецодежды из брезента, принадлежавшие фирме Levi Strauss & Co.

Впервые брюки с фирменным именем Levi's поступили в продажу в начале 1853 года. Тогда они были запатентованы как “рабочие комбинезоны без верха на бретелях и с карманами для ножа, денег и часов”. Вскоре каморка в старательском поселке ломилась от заказов — среди золотоискателей разлетелась весть о сверхпрочных рабочих штанах “от Ливая”. Тогда еще никто не называл сверхпрочную материю джинсовой, а говорили: “изделия из денима” (denim). Так в США и сегодня называют материю, из которой делают джинсы (jeans).

Происхождение обоих слов туманно. По одной версии, Ливай Страусс отказался от бурой парусины в пользу эффектной темно-синей. В этот цвет ткань окрашивали с помощью естественного красителя индиго. Тюки поступали из Франции и были снабжены клеймом Serge de Nimes, что могло означать либо фамилию поставщика, либо материал саржу. А слово jeans перекочевало в Штаты еще более кружным путем. Те же французы называли продукцию давнишних конкурентов-портных из итальянской Генуи (Genova) словом genes — отсюда, якобы, и пошли привычные ныне “джинсы”. (Официально, кстати, их стали так называть лишь с 1963 года.)

Замысловатым маршрутом поступала к Ливаю Страуссу и материя. Ее закупали в Нью-Йорке, затем морем тюки доставляли на восточное побережье Мексики, оттуда по суше переправляли на побережье западное, где снова грузили на корабль, отплывавший в Сан-Франциско. Там его уже ожидали с ножницами и лекалами наготове все члены семейного бизнеса Страуссов.

Мастера клепки и шитья

Шли годы, и “ливайсовские” изделия прирастали привычными сегодня деталями. Первой из них, на долгие годы юридически закрепившей джинсы за компанией Levi Strauss, стали медные заклепки.

Изобрел их в 1873 году не Ливай Страусс, а другой иммигрант — уроженец Риги Джейкоб Дэвис, занимавшийся портняжным делом в городе Рино в соседнем штате Невада. Дело его шло ни шатко ни валко — в основном приходилось латать прохудившуюся одежду. В конце концов Дэвису надоело постоянно подшивать одним и тем же местным ковбоям оторванные карманы, и однажды он взял да и укрепил их по углам медными заклепками. Такие штаны служили не в пример дольше, и скоро к хитрому портняжке потянулись клиенты. Дэвис смекнул, что нужно срочно патентовать брючные заклепки, пока эта идея не посетила еще чью-то голову.

Однако ответ из патентного бюро Дэвиса обескуражил. Оформление всех необходимых документов стоило почти $70 — деньги по тем временам немалые. Нужно было вступать в долю с кем-то из “богатеньких”, и тут портной вспомнил о фирме Страусса в Сан-Франциско, у которой часто покупал материю. Главными аргументами в пользу выбора этого партнера послужили, во-первых, завоевавшие известность “брезентовые” страуссовские брюки, а во-вторых, хорошая деловая репутация главы фирмы.

Дэвис написал Страуссу: “Секрет моих брюк, — объяснял он, — в заклепках, которые ставятся на карманы. Хотя это может показаться пустяком, о котором не стоит и говорить, я уверен, что на этом мы сможем заработать кучу денег”. Ответ пришел незамедлительно — и 20 мая 1873 года оба новоявленных партнера получили совместный патент № 139 121 на “брючные заклепки”. Многие считают эту дату официальным днем рождения джинсов.

Страусс пригласил Дэвиса к себе и поручил ему производственную часть бизнеса. Глава фирмы назвал свое творение waist overalls — это можно перевести как “комбинезоны без верха”.

Вскоре Ливай Страусс открыл сразу две фабрики, на которых поставил дело на широкую ногу: там было освещение по последнему слову техники — газовые рожки, а тюки с материей переправлялись с этажа на этаж с помощью грузовых лифтов. Кроме “рабочих штанов”, компания шила также теплую одежду для шахтеров и ковбоев и занималась оптовой торговлей мануфактурой.

В 1877 году Ливай Страусс был избран казначеем городской Торговой палаты, а позже занимал посты председателя совета директоров в нескольких компаниях. Детей у него не было, зато хватало племянников — Джейкобу, Луису, Аврааму и Зигмунду Стернам глава Levi Strauss & Co. и передал дело на старости лет, а сам занялся благотворительностью. 27 сентября 1902 года 74-летний Ливай Страусс покинул этот мир, одетый им в “джинсу”.

Джинсовые войны

Между тем сверхпрочные брюки продолжали обрастать новыми деталями и элементами, со временем превратившимися в неотъемлемые атрибуты джинсов Levi's. Еще в 1860-х они обогатились двойной прострочкой карманов с яркой желтой ниткой в виде арки, символизирующей орлиные крылья. Затем прибавилась кожаная заплата на поясе с изображением двух лошадей, безуспешно пытавшихся разорвать джинсы Ливая. И, наконец, лексикон человечества обогатился культовым названием Model 501. Этим приобретением “ливайсовские” штаны обязаны, впрочем, не фантазии дизайнеров, а суровой прозе жизни. Дело в том, что до конца двадцатых годов ХХ века никто, кроме фирмы Levi Strauss & Co., джинсы не шил, племянники дяди Ливая надежно обложили свою делянку “крепостными стенами” из патентов и лицензий.

Однако рынок имеет тенденцию к сопротивлению любым проявлениям монополизма. Да и патент 1873 года имел ограниченный срок действия — 25 лет. Нарушили монополию Levi Strauss, как ни странно, именно те, с кем в первую очередь и ассоциировались джинсы: ковбои из голливудских вестернов. Бунт против джинсов Levi's начался там, где происходят все сколько-нибудь значимые революции в Америке, — на киноэкране. Популярные звезды вестернов 1940-1950-х годов Джон Уэйн, Том Микс, Хопалонг Кэссиди, Кейси Джонс постепенно переодевались в иные джинсы, приспособленные для жизни верхом. Их начала шить филадельфийская фирма The Rodeo Ben. Позже она же внедрила торговую марку Wrangler's как исключительно “ковбойские” джинсы. Нижний обрез приходился как раз на верхний край высоких ковбойских сапог, а задние карманы были существенно увеличены, чтобы не помялся бумажник или коробочка с жевательным табаком. И главное — никаких пуговиц! Что за морока с ними в знойной пустыне, мужчинам долго объяснять не нужно.

Хотя первыми расстались с пуговицами в пользу молнии владельцы другой компании — Lee. В 1913 году на рынке появились рабочие комбинезоны из парусины, выпускавшиеся компанией Lee под брендом Union-All. Чтобы они отличались от “раскрученных” к тому времени брюк Levi's, нужна была какая-то яркая и неожиданная фишка. Ею стала молния на причинном месте — легендарный zipper fly, украсивший джинсы в 1926 году.

К началу Второй мировой войны Lee превратилась в крупнейшего производителя спецодежды в США. Но к концу войны ее главный конкурент взял-таки реванш — в 1945 году “пятьсот первая модель” от Levi's завоевала Старый Свет, придя туда вместе с американскими солдатами. В конце 1941-го, когда США вступили в войну, Levi Strauss получила заказ от американской армии на поставку форменных солдатских брюк. Для еще не зализавшей военные раны Европы сверхпрочная одежда, в которую были одеты американские “джи-ай”, сыграла роль манны небесной. И вскоре Model 501 стала частью мифологии американского образа жизни, как виски Johnny Walker, жевательная резинка, джаз, сигареты Marlboro и Голливуд.

Хотя ливайсовские джинсы шьют уже не в Америке. В январе 2004 года Levi Strauss закрыла свою последнюю пошивочную фабрику на территории США — в Сан-Антонио, штат Техас. Причина очевидна — дороговизна рабочей силы. У компании остались три штаб-квартиры — в Сан-Франциско, Брюсселе и Сингапуре, а основную массу продукции под лейблом Levi's производят по лицензиям другие компании.

И все же основатель фирмы, перенесись он каким-то чудом в начало третьего тысячелетия, был бы вправе раздуваться от гордости. Какому еще портному выпала такая судьба — одевать весь мир и делать это целый век после смерти!

http://kp.vedomosti.ru/

net-way.org

Джинсы - гениальное изобретение! - История великих изобретений - advice of friends

Несомненно, изобретение джинс является гениальным прорывом в эволюции одежды и в мире моды! Наверное, ни одна вещь не может похвастаться тем, что на протяжении более века она остается практически неизменной, сохраняя при этом свой стиль и актуальность! Изобретателем самой популярной марки джин был 24-летний баварский эмигрант Леви Страусс, который сшил партию комбинезонов для горняков и золотоискателей еще в в 1853 году. Изначально, Леви Страусс занимался бизнесом по продаже тканей для палаток старателей, но его бизнес, практически не оправдывал себя и сам Леви был на грани банкротства. Вот тут-то и появился тот удивительный случай, который перевернул не только жизнь самого Леви, но и дал толчок для неувядающей моды на джинсы!

Какова же история появления джинсов?

Штаны из палаточной ткани.Как-то раз, один из золотоискателей, пожаловался на то, что ему часто приходится менять штаны, потому что те постоянно рвутся. Леви Страусс тут же подхватил идею и начал шить рабочие штаны из палаточной ткани. Именно они стали прототипом будущих джинсов. Но «джинсами» штаны из ткани «деним» назовут только через сто лет! А во времена «золотой лихорадки», они назывались просто — «комбинезон без верха», стоили всего 22 цента и хорошо расходились. Спустя 200 лет, прочность джинсов от Levi's® по-прежнему не вызывает сомнений. Конечно же, если это настоящий Levi's® .Болты.Джинсы «на болтах», как это ни покажется странным, изобрел уроженец Риги с русскими корнями. Мало кто знает, почему вышло так, что он подарил свою гениальную идею другому человеку. Этот другой, чье имя было Леви Страусс, принял тогда решение прекратить прежний бизнес — торговлю галантереей — и в 1853 году, прибыв в Сан-Франциско, заняться пошивом рабочих комбинезонов с карманами для ножей, денег и часов. И пошло-поехало. Уже в 1872 году Леви Страус и портной из Невады Якоб Девис официально патентуют своё производство.Синий цвет.В 1867 году корабль, на котором находилась партия ткани, заказанная Леви Страуссом, попал в шторм. Бочки с краской «индиго» разбились и несколько рулонов пропитались синей краской. Однако предприниматель не выбросил испорченную ткань, а пошил из нее штаны, которые разошлись моментально. Так будущие джинсы получили свой знаменитый синий цвет. Эта легенда жива до сих пор, но доказать, что дело обстояло именно так, невозможно — архивы компании «Levi's®» погибли во время землетрясения в 1906 году. Сегодня, обработка джинсов не ограничивается только синим цветом. Пример — последний писк моды, обработка Optic Blue — эффект потертости с использованием более светлой цветовой базы. Получение этого эффекта происходит за счет выстирывания в первом цикле в камнях, а после этого, отбеливания пульверизацией. Вытертые полоски на ягодицах и бедрах выглядят очень натурально. А потертые колени обеспечивают впечатление трехмерного вида брюк. Такие джинсы изготовлены на основе моделей 50-х годов, когда впервые был использован отбеливающий эффект.Заклепки. В то время, когда Леви Страусс уже во всю шил первые партии джинсов, обнаружилась одна проблема: под тяжестью самородков, добытых золотоискателями, через некоторое время рвались карманы. Выход из положения в 1870 году нашел Якоб Девис, который придумал укреплять карманы джинсов заклепками для крепления конской сбруи. Оригинальная идея настолько понравилась публике, что Девис предложил использовать заклепки на всех изготавливаемых Страусом джинсах. Именно так в 1873 году на свет появились Оригинальные Проклепанные Джинсы Levi's®. Прочные, комфортные и практичные штаны быстро полюбились лесорубам, фермерам и ковбоям.Так же с 1873 года на всех задних карманах Джинс появилась отстрочка оранжевой ниткой в виде летящей чайки.Числа и карманы.  С 1890 года в производстве партии джинс начали нумеровать, начиная с всем известной 501-й модели. Только с 1901 года все джинсы стали иметь два обратных кармана. В 1936 году на правый обратный карман джинс впервые был помещён красный лейбл Levi's®.Болты или молния?В 1940 году фирму Levi Strauss возглавил Уолтер Хаас. При нем были выпущены «коулгёрл джинз» — первые дамские джинсы. Эти весьма эмансипированные по тем временам штаны отличались от мужского варианта лишь тем, что ширинка у них была на молнии, а не на пуговицах. Новый президент компании вплотную занялся модификацией самой пикантной детали джинсов — ширинки. Мемуары одного из друзей главы компании повествуют, что в 1941 году на охоте вздумалось Уолтеру посидеть около костра в джинсах любимой фирмы. Но вот незадача, расположился он слишком близко к огню и заклепки на ширинке г-на Хааса нагрелись. В результате президент получил ожог. Немудрено, что буквально на следующий день все заклепки с ширинок исчезли. И к началу 50-х и мужские джинсы начали выпускать с популярной застежкой-молнией.Самая дорогая пара.Время способно превратить обычные шахтерские штаны в уникальный экспонат. Что и произошло с джинсами Levi's®, по чистой случайности выкопанными в 1998 году из-под земли в штате Невада. Рабочий не отбросил с пренебрежением старую тряпку, а, внимательно рассмотрев ее, подарил своему другу, коллекционеру, а тот в свою очередь отдал их на оценку. Оказалось, что эти джинсы — самые старые джинсы в мире и возраст их — 120 лет. Найденная модель джинсов является упрощенной версией знаменитой модели 501 и снабжена дополнительным боковым карманом, который шахтеры использовали для хранения инструментов. Джинсы были произведены в Сан-Франциско. Стоили они в то время около 75 центов — дешевле, чем более качественная модель 501, стоимость которой составляла примерно 1 доллар 25 центов. В наши же дни, эти джинсы были выкуплены их же изготовителем на интернет-аукционе за 46 тысяч 532 доллара. Теперь самые старые джинсы в мире выставлены в витрине крупнейшего магазина этой фирмы в Сан-Франциско. В честь них Levi's® выпустила ограниченным тиражом в 500 штук партию брюк, повторяющих этот оригинал. Брюки, сделанные из искусственно состаренной оригинальной джинсовой ткани, со швами, пуговицами и другими деталями, включая кармашек для перочинного ножа, стоят приблизительно 400 долларов.

knowhow.ucoz.com

Изобретатель джинсов

Джейкоб Дэвис (Jacob Davis) - американский предприниматель и изобретатель. Эмигрант из Российской Империи. Родился в Риге (Латвия) в еврейской семье. До переезда в США носил имя Якоб Йофис. В 1854 году приехал в Нью-Йорк, затем перебрался в Сан-Франциско. Брался за любую работу, но всегда хотел заняться чем-то серьезным. В конце концов, открыл (в 1869 году) портняжную мастерскую в городке Рино, штат Невада.

Через три года Джейкоб придумал необычный способ крепления карманов на комбинезонах и брюках, используя для этого медные заклепки, благодаря чему карманы не могли оторваться по шву. Брюки с заклёпками понравились клиентам, и Джейкоб решил запатентовать свою идею. Однако собрать 68 долларов на патент он не мог, поэтому обратился к своему постоянному поставщику, Леви Страуссу (Levi Strauss), написав ему письмо. С этого момента все в жизни Джейкоба круто изменилось.

20 мая 1873 года Леви Страусс и Джейкоб Дэвис получили патент на применение заклепок на одежде. Идея оказалась очень удачной и в первый же год Страусс смог продать 21 000 пар курток и штанов. Впоследствии от медных заклепок на задних карманах пришлось отказаться и заменить их усиленным швом, так как они портили мебель и царапали седло. Также были удалены заклепки и на гульфике, из-за того что они нагревались возле костра и создавали неприятное ощущения в районе паха.

В дальнейшем Джейкоб работал (до конца своей жизни) в фирме «Levi Strauss & Co», основанной Страуссом. Вскоре заработал свой первый миллион. В 1876 году возглавил нью-йоркское производство фирмы. Входил в состав Наблюдательного Совета при строительстве и распределении заказов трансконтинентальной железной дороги. Стал почетным гражданином Сан-Франциско и спонсором многих университетов. Умер в 1908 году.

Мавзолей Леви Страусса

После смерти Леви Страусса (26 сентября 1902 года) «Levi Strauss & Co» по наследству возглавили его племянники, но значимой фигурой в дальнейшем развитии компании стал сын Джейкоба, Саймон Дэвис.
Леви Страусс (Levi Strauss), 1829-1902 Джейкоб Дэвис (Jacob Davis), 1831-1908
Леви Страусс (Levi Strauss) - американский промышленник, основатель прославившейся на весь мир компании «Levi Strauss & Co», первый кто стал производить джинсовую одежду. Настоящие имя Лёб Штраусс (Löb Strauß). Родился 26 февраля 1829 года в Буттенхайме (Бавария). По национальности - еврей.

В 1845 году его отец умирает от чахотки и вскоре молодой человек (с матерью и сестрами) эмигрирует в США. Добравшись до Америки Лёб Штраусс меняет свои инициалы на Леви Страусс. Два его старших брата (Louis Löb и Jonas) еще раньше переехали в США и занимались продажей ткани в Нью-Йорке. Последовав их примеру Страусс начал постигать торговый бизнес. В 1848 году переехал в Кентукки, где пристроился коммивояжером — торговал инструментами и галантереей.

В 1849 году были открыты месторождения золота в Калифорнии. Началась золотая лихорадка. Тысячи людей потянулись на Западное побережье США.

В 1853 году Леви Страусс привозит товар (взятый у братьев) в охваченный золотой лихорадкой Сан-Франциско. Весь груз был продан прямо с борта корабля, не пришлось заходить даже в порт. Осталась только грубая парусина. Недолго думая, Страусс заказывает у портного партию брюк из этой ткани. Все партию мгновенно раскупили. Место явно было прибыльное и Леви Страусс открывает в Сан-Франциско свой галантерейный магазин.

В том же году Страусс создает фирму «Levi Strauss & Co». Но вместо парусины брюки начали шить из менее грубой французской ткани «Деним». Название происходит от города Ним (Южная Франция), где эту ткань первоначально изготавливали. Далее судьба столкнула Страусса с Джейкобом Дэвисом (изобретателем заклепок для карманов) и дела пошли в гору. Комфортные, практичные и прочные штаны быстро полюбились ковбоям, лесорубам и фермерам. Современное название «джинсы» появилось лишь в наше время, а до тех пор джинсы называли «комбинезон без верха». Одна из версий появления слова «джинсы» появилась совсем недавно. Для изготовления рабочей одежды ткань вывозилась морем из порта Генуя (Италия), в итальянском произношении «Дженова». «Дженова» - вполне созвучно слову «джинсы».

Секрет джинсовой ткани заключается в специальном переплетении нитей: прокрашены только внешние нити, а внутренние остаются нетронутыми. Эта особенность позволяет нам успешно манипулировать с цветом, доводя до «элегантной потертости». Лозунг джинсовых брюк звучит примерно так: «Чем дольше мы их носим, тем лучше они выглядят».

В то время когда в Европе бушевал огонь второй мировой войны, в США начали шить униформу из джинсовой ткани. Продавалась она только тем, кто отправлялся на фронт или участвовал в боевых действиях. Но подобное ограничение совсем не смутило хиппи, спустя несколько лет джинсы превратились в идеологический флаг их движения. Надо отдать им должное, хиппи обогатили джинсовую моду, ткань стали украшать стразами, бисером, вышивкой и нашивками. Эти идеи и сегодня остаются необычайно популярными.

Дом Леви Страусса в Буттенхайме (Бавария)

Через океан джинсы переплыли только в конце 50-тых, отпраздновав свое столетие. А что бы стать частью высокой моды, заокеанским штанам понадобилось еще два десятка лет. Вначале 70-тых дизайнеры с мировым именем решили придать джинсовой одежде собственные линии. С появлением новых технологий джинсы стали шлифовать, мочить в кислоте, отбеливать и даже расстреливать из дробовика, что бы получились пикантные дырочки.

Но настоящий джинсовый бум начался с появлением новых цветов и оттенков – и прежде всего черного. Такое стало возможным благодаря внедрению теперь уже знаменитых технологий «stonewash» и «overdye», придуманных японцами в 80-тые годы.

Появившись в середине ХХ века, как спецодежда для золотоискателей и ковбоев, к сегодняшнему дню практичные и удобные джинсы завоевали уже весь мир, став наконец-то и частью высокой моды.

www.znanijamira.ru

Изобретатель джинсов Ливай (Леви) Страусс

Поиск по сайту
Понедельник, 26-02-2018, 07.35.07
Изобретение джинсов
По одной из легенд, когда корабль, на котором Ливай Страусс приплыл в Сан-Франциско, на палубу поднялся какой-то торговец и мгновенно купил у Ливая все, что он привез сюда на продажу. Вместо долларов покупатель платил золотым песком. На руках у Ливая осталась только  штука материи, грубого брезента для палатки. Прощаясь, торговец посоветовал Страуссу сшить из этого брезента брюки и продать их в горняцких поселках, потому что обычные рабочие брюки на приисках буквально сгорают и долго не "живут". Страусс последовал этому совету и сшил несколько пар брюк для шахтеров и старателей.  

Поселившись в доме своей сестры и зятя, Ливай купил лицензию на право торговли в Сан-Франциско. Вскоре вместе с Дэвидом Стерном он открыл первый магазин, который находился совсем неподалеку от порта, на улице Сакраменто. На вывеске этого магазина впервые появилось название фирмы "Levi Strauss & Co".

В магазине партнеры продавали галантерейные товары, которые шли морем из Нью-Йорка. Товары присылали Ливаю братья Липпманн и Джонс. Кроме того, в магазине на улице Сакраменто продавали одежду для старателей, которую из привозимой ткани шили на месте. Поскольку доставка товаров морем была достаточно ненадежной, партнеры также участвовали в аукционах, которые устраивались в порту по прибытии кораблей и покупали для своего магазина галантерейные изделия. Ливай Страусс, не забывая приобретенные уже в Америке навыки коммивояжера, проехался по многим горняцким поселкам в горах Сьера-Невады и заключил в местных магазинах договоры на продажу галантерейных товаров.

Торговля Ливая Страусса и Дэвида Стерна успешно росла и расширялась. Вскоре прежний магазин стал тесен для растущего бизнеса, и родственники открыли новый, бОльший, магазин на Бэттери-стрит, все там же, неподалеку от порта. Компания по-прежнему продавала галантерейные товары, одежду и обувь, а также рабочие комбинезоны из хлопчатобумажной ткани "деним". Шитье распределяли между портными-надомниками, как в Сан-Франциско, так и на периферии. 

В 1872 году Ливай Страусс получил письмо от одного такого портного из города Рино, штат Невада, Джейкоба Девиса. Его клиенты жаловались на то, что карманы в сшитых Джейкобом брюках часто обрываются под тяжестью положенных туда инструментов или камней. Для решения проблемы Дж. Девис стал укреплять карманы медными заклепками, которые обычно применяли шорники. Решение оказалось на редкость действенным. Карманы отрываться перестали. Количество заказов Дж.Девису возрасло. Дж. Дэвис, такой же эмигрант, как и  Л.Страусс, уже достаточно поварился в американском котле, чтобы понять: новый способ крепления карманов следует запатентовать. Однако, при подаче заявки на патент следовало заплатить пошлину в 68 долларов. Сумма по тем временам не маленькая. Которой, к тому же, у портного из Рино не было. На плохом английском языке он написал письмо одному из немногих состоятельных людей, которого знал лично, и который, к тому же, знал его. К своему поставщику, Ливаю Страуссу из Сан-Франциско. 

Письмо было отправлено 2 июля 1872 года. В августе 1872 года Л.Страусс и Дж.Девис подали совместную заявку на патент, а 20 мая 1873 года патент на укрепление брючных карманов посредством медных заклепок был получен. Дж. Девис перебрался в Сан-Франциско и стал техническим директором фабрики на Бэттери-стрит.

Компания "Levi Strauss & Co" нашла свой "фирменный" товар. С этого времени производство рабочих брюк из хлопчатобумажной ткани "деним" с карманами, укрепленными заклепками, постоянно расширялось. Изделие от Л.Страусса было удобным и, в самом деле, крепким. Если купленные брюки рвались по шву, фирма безоговорочно заменяла поврежденную пару на абсолютно новую. Но подобные казусы случались редко. Эти рабочие брюки еще не назывались "джинсами". В каталоге компании они числились «комбинезоном с высокой талией» (waist high overalls). Поддерживали эти брюки не ремнем, как мы привыкли сейчас, а лямками или подтяжками. Как это ни странно, лучше всего вид этой рабочей одежды можно разглядеть не на американских фотографиях рабочих 1870-х - 1890-х годов, а на картине советского художника В.Яковлева, написанной в 1937 году. Картина называется "Старатели пишут письмо И.В.Сталину". Художник тщательно (чтобы не сказать, старательно) выписал все детали, характеризующие новый быт и беззаветный труд. В том числе и рабочие комбинезоны.  

 

levistrauss.ucoz.com


Смотрите также