Как все начиналось:. Страус джинсы


Как правильно - "Левис" или "Левайс"? Levi's

Сегодня джинсы – это не предмет роскоши, а повседневная одежда. Однако всего 25 лет назад они были настоящей редкостью, доступной лишь избранным гражданам СССР. В годы тотального дефицита счастливые обладатели этого предмета гардероба занашивали их до дыр, а названия брендов произносились с трепетом.

Несмотря на все почтение к зарубежным фирмам, выпускающим джинсы, в названии некоторых из них допускались ошибки. Так, например, случилось с известной маркой Levi’s, название которой произносилось разными способами. Каковы они и как правильно читается: «Левис» или «Левайс»? Давайте узнаем об этом, а заодно выясним историю появление самого бренда.

Легендарный создатель джинсов Levi’s

Прежде чем рассмотреть, как правильно пишется название самого знаменитого джинсового бренда, стоит узнать, как вообще был изобретен этот вид одежды.

Брюки под названием «джинсы» (в них в данную минуту одета добрая половина читателей статьи) были изобретены в XIX в. баварским евреем по имени Löb Strauß (Леб Штраусс).

Когда юноше было восемнадцать, он с матерью и сестрами переехал из Европы в США. К тому времени его два старших брата уже несколько лет торговали галантерей в Нью-Йорке.

Юный Леб скоро включился в семейный бизнес. А чтобы проще было адаптироваться в новой стране, он сменил имя и фамилию на близкие по звучанию американские аналоги, став, таким образом, Леви Страусом (также встречаются переводы Леви Страусс, Леви Штраусс).

Уже через год после приезда в США юноша стал неплохо зарабатывать, путешествуя по стране в качестве коммивояжера. Особенно способствовало его успеху начало золотой лихорадки.

Однажды, когда он доставлял своим братьям в Сан-Франциско ткани, Леви повезло. Еще во время путешествия на корабле его спутники, едущие на прииски, раскупили у Страуса почти все товары. Единственное, что осталось у торговца – бесполезная парусина. Чтобы не тратить деньги, а главное - драгоценное время на поездку за новым товаром, юноша решил рискнуть. Он придумал модель прочных брюк для старателей и заказал портному сшить их из оставшейся у него парусины.

Новое изобретение Страуса пришлось по вкусу всем искателем золота – брюки моментально раскупили. Чтобы пошить новые, Леви пришлось скупить все паруса на более чем 700 кораблях в местной гавани. На вырученные деньги, молодой предприниматель открыл собственный галантерейный магазин, назвав его в честь себя - Levi Strauss & Co.

Происхождение слова «деним»

Торговля сверхпрочными брюками для старателей приносила Леви Страусу хороший доход. Тем более что он патентовал каждое свое нововведение, и это помогало ему оставаться монополистом в данной сфере.

Со временем он решил заменить ткань. Вместо жесткой парусины стало использоваться прочное натуральное полотно под названием «саржа», которое привозили из французского городка Ним. Его особый синий цвет полюбился клиентам Страуса. Вскоре всю ткань для джинсов стали именовать в честь этого полотна - Serge de Nime (саржа из Нима) или сокращенно «деним». Кстати, это название сохранилось и по сей день.

Изобретение заклепок на карманах джинсов

С легкой руки Леви, джинсы стали весьма популярной одеждой, и вскоре многие другие фирмы начали производить подобные брюки. Чтобы оставаться лидером в этой сфере, Страусу приходилось постоянно совершенствовать свое изобретение и патентовать идеи.

Однажды некий портной из Невады Джэкоб Дэвис прислал главе Levi Strauss & Co письмо. В нем он рассказал о своем нововведении – укреплении карманов заклепками. Страусу идея понравилась, и вместе с портным он запатентовал ее. Это нововведение позволило Леви в несколько раз увеличить свою прибыль и сделать свою компанию лидером.

Знаменитая модель Levi’s 501

После почти двадцати лет успешной работы в сфере пошива джинсов и курток к ним Страус решил, что пора упорядочить модельный ряд своей продукции. Для этого он начал нумеровать каждый новый брючный фасон. Однако, точно не ведя до этого учет моделей, Леви решил начать считать с 501 номера. По этой причине первой официальной моделью Levi Strauss & Co стали джинсы Levi’s 501. Кстати, они и по сей день весьма популярны во всем мире.

Джинсы Levi’s сегодня

Леб Штраусс прожил 72 года и умер в самом начале XX в. Не имея собственных детей, он завещал свое суперуспешное предприятие детям его братьев и сестер, которые до сих пор управляют компанией Levi Strauss & Co.

Несмотря на существование сегодня множества других фирм, специализирующихся на производстве джинсов, Levi’s продолжает оставаться одним из лидеров в этой области.

Справедливости ради стоит отметить, что потомки Леви за более чем сто лет владения компанией ничего особо нового не внесли, успешно эксплуатируя наработки своего гениального предка. При этом они сумели сохранить компанию Levi Strauss & Co даже в условиях кризиса 2008 г., что тоже достойно уважения.

Как правильно пишется название этого бренда и почему

Рассмотрев историю бренда Levi’s и его создателя, пора узнать, как правильно пишется это слово и почему.

Итак, хотя название компании Levi Strauss & Co, джинсы, выпускаемые ими, носят имя Levi’s. Это слово абсолютно всегда пишется с апострофом и никогда не Levis. Поскольку в данном случае этот знак сигнализирует о том, что собственное существительное Levi (Леви) находится в притяжательной форме, которая в английском языке обозначается добавлением к нему окончания ’s. Так что дословно словосочетание Levi’s jeans переводится как «джинсы Левиса».

«Левис» или «Левайз» - вот в чем вопрос!

Разобравшись с правильным написанием названия брюк, стоит наконец узнать о произношении. Как правильно - «Левис» или «Левайс»?

Как уже было сказано выше, называние бренда было образовано от имени ее создателя - Леба Штраусса, точнее от его американского аналога Levi. Это собственное существительное в российском языке тоже имеет аналог – Леви. Исходя из этого, на вопрос о том, как произносится - "Левис" или "Левайс"- название мирового бренда, стоило бы ответить, что "Левис".

Однако Levi по-английски звучит как «Левай», а следовательно, название торговой марки, по правилам английского языка, будет «Левайс», а не «Левис». И согласно правилам перевода названий с иностранных языков на русский, оригинальное звучание должно сохраняться.

Как транскрибируется это слово

Рассмотрев, как правильно - «Левис» или «Левайс», и почему именно так, стоит обратить внимание на транскрипцию существительного. Ведь, как известно, британский и американский варианты английского языка немного отличаются между собою.

У британцев у слова Levi’s транскрипция - [li:vaɪz]. Поэтому получается, что, с их точки зрения, название марки джинсов - ни один из вышеперечисленных вариантов. Так что у жителей Туманного Альбиона детище Леба Штраусса называется «Ливайз», а не «Левис» или «Левайс».

Как правильно было подмечено в предыдущем пункте, произносить название бренда нужно так, как это делают на его родине. А для джинсов Страуса это США, а не Великобритания. Поэтому ориентироваться нужно именно на американскую транскрипцию этого слова. А она выглядит так: [levəs].

Поэтому, если судить по транскрипции, на вопрос о том, как правильно - «Левис» или «Левайс» - произносится название бренда, верным ответом будет второй вариант.

Несмотря на путаницу в произношении названия бренда Levi’s в русском языке, джинсовые изделия и обувь этой фирмы как несколько десятилетий назад, так и сегодня, остаются любимыми на просторах бывшего Советского Союза. И для большинства граждан не имеет принципиального значения, как следует произносить их название. Как говорил Уильям Шекспир: "Что значит имя? Роза пахнет розой, хоть розой назови ее, хоть нет". Точно так же с джинсами - качественные вещи всегда будут покупаться, независимо от их названия.

fb.ru

История бренда Levi Strauss & Co.

Будущий изобретатель джинсов Лейб Штраус родился в 1829 году в Баварии в многодетной еврейской семье. Он рано лишился отца, его матери пришлось одной воспитывать семерых детей. В то время в Германии царили антисемитские настроения, евреям нельзя было заниматься торговлей и даже земледелием.Поэтому в конце 40-х гг. 18-летний юноша переехал в Америку, где уже жили два его старших брата. Там, скрывая свою национальную принадлежность, он изменил имя и фамилию на американизированную версию и отныне стал зваться Леви Страусс.

В то время разгоралась золотая лихорадка, и люди со всего света съезжались в Америку в надежде разбогатеть. Конкуренция на рудниках была бешеной, и Леви решил, что даже не будет пытаться вступать в нее. Он подумал, что гораздо выгоднее будет обеспечивать старателей необходимыми вещами, чем бороться с ними за место на руднике.

В 1853 году он нагрузил целый корабль тканями и галантерейными товарами и отправился к берегам Сан-Франциско. Весь его товар был раскуплен уже по дороге, остался только рулон парусины, который оказался никому не нужен. Тогда предприимчивый Леви собственноручно сшил из нее пару штанов, которые были такими прочными и удобными, что один из старателей тут же купил их, а другие заказали себе такие же.

Леви понял, что на этом деле можно хорошо заработать. Уже в том же 1853 году он, при помощи своего двоюродного брата, открыл свой небольшой магазин, где стал продавать необыкновенные штаны своего изобретения. Правда, парусину он почти сразу заменил на более мягкую ткань, которую ему привозили из французского города Ним. Отсюда и пошло название «деним», что дословно переводится «из Нима».

Штаны из денима, окрашенные в синий и голубой цвета с помощью индиго, быстро распродавались, и компания Levi Strauss & Co. начала стремительно развиваться, постоянно расширяясь. С самого начала деятельность фирмы Levi Strauss отличалась завидной предусмотрительностью - компания патентовала практически все свои продукты и ноу-хау.

Но штаны все еще не были совершенны. В 1872 году американский портной латышского происхождения Джейкоб Дэвис придумал крепить самые уязвимые места на брюках металлическими заклепками. Но ему не хватало денег, чтобы запатентовать эту идею, потому что это стоило 68 долларов – огромные деньги по тем временам. Тогда он обратился к Леви, написав ему письмо. В нем он изложил преимущества джинсов с заклепками, сказав, что эта идея витает в воздухе и скоро, если они не поторопятся и не запатентуют ее, заклепки будут делать все, кому не лень.

Леви оценил идею, и в 1873 году он и Джейкоб запатентовали штаны из денима с металлическими заклепками, которые очень походили на современные джинсы.

Как оказалось, Леви не прогадал. Потраченные им 68 долларов с лихвой окупились, когда в первый год торговли он сумел продать 21 тысячу пар джинсов.

Заклёпки на задних карманах позднее пришлось заменить усиленным швом — они царапали седло и портили мебель.

В 1886 году появился знаменитый кожаный лейбл с двумя лошадьми, безуспешно пытающимися разорвать брюки

В 1886 году появился знаменитый логотип компании. На нем изображены две лошади, которые пытаются разорвать пару джинсов. По легенде такой логотип появился после нашумевшей истории о машинисте, который джинсами связал вместе два вагона и успешно доехал до нужной ему станции. Логотип стал воплощением прочности штанов из денима.

После такой рекламы джинсы Левис или как их некоторые называют Ливайс, полностью покорили Америку. В 1890 компания начала присваивать номера моделей своим продуктам, и знаменитый номер "501" был присвоен заклепанным джинсам.

В 1870-х Страусс решил присваивать номера каждой новой модели джинсов. Начинать с № 1 ему не хотелось – ведь за плечами компании было 20 лет работы и масса моделей. «Штук пятьсот», как говорил сам Леви. Якобы так появились Levi’s 501 – первая нумерованная модель джинсов производства «Levi Strauss & Co.». В наше время Levi’s 501 – джинсы с заклепками и ширинкой на болтах – по-прежнему одни из самых популярных и востребованы в мире, настоящая американская классика.

В 1936 году, к логотипу бренда, добавилась маленькая красная этикетка, которая была пришита к правому заднему карману, что бы джинсы Левис были более узнаваемы.

Интересный факт!Самыми дорогими в мире стали джинсы Levi Strauss, которые сама компания выкупила на аукционе eBay за рекордные 46 532 доллара. Столь высокая стоимость самой обычной пары джинсов объясняется вовсе не обилием украшений, а исторической ценностью, ведь эти джинсы были сшиты в восьмидесятые годы XIX века.

business-history.ru

История Levis, история Левайс, история Левис, история компании Levis

Фото: blogspot.com

1853 год — год основания, в городе Сан-Франциско (США), американской компании Levi Strauss & Co. На сегодняшний день, являясь крупнейшим производителем джинсов, компания Levis следует традициям, заложенным основателем Levis и изобретателем штанов, покоривших весь мир, Леви Страусом. Увлекательную историю развития марки рассказывает 24Сompany.ru.

Начало истории

Родился Леви в Баварии (Германия) в 1829 году в многодетной еврейской семье. Детей в семье было семеро. В те годы евреям в Германии не было места, и Леви, как только ему исполнилось 18 лет, вместе с семьей, уехал в США.

Далекая Америка считалась страной огромных возможностей. Чтобы скрыть свои еврейские корни, Леви назвался американским созвучным именем — Леви Сраусс, его же истинное имя было: Лейб Штраусс.

Леви Сраусс. Фото: foundsf.org

С юности Леви обладал предпринимательской жилкой. Готовясь к переезду в Америку, Леви приготовил всякой мелочи и целый рулон парусины для продажи. Впоследствии, он все это продал еще на пароходе по хорошей цене. По прибытию в Америку, Леви сообразил, что с продажей товара поторопился — тут все стоило гораздо дороже.

С оставшимся у него холстом парусины, Леви отправился в Калифорнию, к лагерю золотоискателей в надежде на выгодного покупателя. Он собирался предложить парусину для изготовления палаток, но в разговоре выяснилось, что старателям гораздо нужнее штаны.

Из холста парусины

Через пару дней Леви показал свету первые джинсы, которые, по легенде, были спроектированы и сшиты им собственноручно. Качество этих прочных брюк с усиленными двойной строчкой швами, с множеством карманной и удобными в стирке очень понравилось старателям. Вот с этого момента и отсчитывает года история компании Levi Strauss.

А пока Леви познавал Америку, David Stern (Девид Штерн), женатый на его старшей сестре, стал хозяином собственного галантерейного магазина в Сан-Франциско. Магазин имел удобное расположение возле воды, так, что получение товара из порта не составляло никаких проблем.

В 1950 году Леви примыкает к семейному бизнесу. Первым синим джинсам, как следует из истории компании, суждено было пережить огромный успех в рабочей среде. Вскоре Леви заказал парусину, поскольку его запасы кончались, французскому поставщику из городка Nimes. Имя городка дало название хлопчатобумажной ткани — denim.

Брюки из денима окрашивались в голубой и синий цвета краской индиго. Товар на полках не залеживался, и для компании Levi Strauss & Co наступило время стремительного взлета. Что бы оградить себя от всяческих недоразумений, в компании патентовались практически все ноу-хау и производимые продукты.

Пришёл успех

Но все же штаны, пошитые Леви, не были еще теми настоящими джинсами, к которым мы привыкли, в штанах не хватало на карманах заклепок. В 1973 году Джейкоб Дэвис (Jacob Davis) — портной из города Рино (штат Невада), написал Леви письмо с предложением партнерства. Суть придуманной Джейкобом технологии заключалась в том, что бы укреплять карманы заклепками.

Фото: jeansofamerica.ru

Джекобу, как портному, часто приходилось выслушивать жалобы клиентов, у которых, в месте крепления кармана, штаны рвались по шву. Джейкобу пришла в голову идея укреплять швы медными заклепками.

Партнерство получилось плодотворным. В первый же года Леви Страусом было продано 21 000 пар курток и американских джинсов с заклепками. С задних карманов заклепки вскоре исчезли, что бы не портить седло и мебель, их заменил усиленный шов. Вначале, работающие у Леви портные, шили джинсы в домашних условиях.

Однако в 1873 году спрос на джинсовые брюки значительно вырос и компании, несмотря на депрессию в экономике страны, пришлось собирать портных под общей крышей. Управляющим этой маленькой фабрики стал Джейкоб Дэвис.

На пике славы

С 1877 года фабрика выпускала штаны Levi's, которые уже имели весь набор фирменных признаков: ткань (темно-синяя и обязательно хлопчатобумажная), строчка и стежки, заклепки и гарантия качества.

В 1886 году был изобретен логотип Levi’s. Это рисунок на коже, который изображал двух лошадей, пытающихся разорвать джинсы. Это было изображение реального эксперимента, проведенного после рассказа паровозного машиниста, который, благодаря джинсам, заменившим порванную сцепку вагонов, без происшествий довел поезд до ближайшей станции.

С 1877 года фабрика выпускала штаны Levi's, которые уже имели весь набор фирменных признаков. Фото: apparelsearch.com

Такая реклама позволила джинсам Левис полностью покорить Америку. С 1890 года каждый продукт компании имеет свой номер. Заклепанные модные джинсы находятся под знаменитым номером 501.

Клиенты Levis не были особо избалованными новинками, однако в 1912 году по достоинству оценили детский комбинезон Koveralls, дизайнером которого выступил Саймон Дэвис (Simon Davis) — сын Джекоба Девиса, который в последствии придумал еще несколько моделей новой одежды из денима. Одновременно с этим запускается рекламная компания и одежда Levis выходит на просторы международного рынка.

С 1922 года компания Levis слегка сокращает производство всех своих продуктов не связанных с производством джинсов (продажа джинсов приносит львиную долю дохода компании). В это же время на джинсах, кроме пуговиц для подтяжек, появляются петли для ремня.

После Великой депрессии, которую компания пережила без осложнений, в 1936 году логотип бренда обогатился маленькой красной этикеткой, пришитой к заднему карману. Модные джинсы Levi's стали еще более узнаваемы в США и за просторами, в странах Европы.

Тёртые джинсы

Период Второй мировой войны компания перенесла без особых осложнений. Контракт, заключенный с военными, помог узнаваемости бренда в Европе. В 1950 году компания обратила свой взор в сторону молодежи, фактически создав новую джинсовую культуру. Голливуд снова оказал помощь компании и внес большой вклад в раскрутку джинсов: Джеймс Дин и Марлон Брандо в кадрах молодежного кино появлялись в джинсах.

В 1960 компанией выпускаются потертые джинсы, а так же джинсы разных цветов, которые так и не нашли своего поклонника. Через три года покупатель обсуждает уже вельветовые джинсы и джинсы из стреча.

Первый логотип Levis, доказывающий прочность джинсов от компании Леви Страуса. Фото: 24company.ru

Но и молодым компаниям надо было место под солнцем. Так, небольшой компании Wrangler удалось завоевать доверие жителей сельской местности, которые считали джинсы Левис сильно городскими. Первые выходы на публику «Вранглер» сделал с экранов кинотеатров в ковбойских картинах.

К началу 1960 года между производителями джинсов Cooper, Wrangler и Lee началась война не за покупателя как такового, а за то, кто станет воодушевлением настоящей Америки.

Пик моды на джинсы достиг вершины в 1970 году. Производство Levi Strauss & Co разбилось на джинсы, детская одежда, женский Levi's и спортивная одежда для мужчин. Звание крупнейшего производителя одежды в мире, с оборотом почти в 2 млрд. долларов, Levi Strauss & Co получила в 1970 году.

В 1992 году Levi Strauss & Co провела рекламную компанию, стоимостью свыше 230 млн. долларов. Благодаря рекламе, марка получила немного изысканности и гламура, но товар поднялся в цене.

Коллекция значков Levise разных лет. Фото: karl-david.com

После того, как у молодежи модными стали широкие штаны, Levi Strauss & Co, продолжая шить узкие классические джинсы, потеряла половину своего рынка джинсов. За три года объем продаж Левис сократился почти на 30%.

Но нам рано еще прощаться с историей успеха компании Levi Strauss — она выпускает джинсы, которые можно уважать только за то, что они были началом всей джинсовой истории, они — дух Америки, свободы, качества и долговечности.

www.upakovano.ru

Подлинная история джинсов Levi’s. - Пролетарский мужской журнал .

Мечта миллионов жителей СССР, а сейчас уже не мечта, но сбывшаяся реальность - джинсы Levi’s. Что собсьвенно мы знаем об истории этой фирмы? В основном то, что бедный портной Леви Страус сошел с куском ткани под мышкой с корабля в порту Сан-Франциско, и первый встречный золотоискатель посоветовал ему сшить из этой ткани штаны. Страусс не покладая рук шил рабочие штаны, так и стал миллионером. Сбылась американская мечта.

На самом деле эта история имеет мало отношения к действительной истории фирмы Levi’s. Подлинную историю фирмы не раз рассказывали потомки семьи Страусс, своих детей у Леви Страусса не было. Но легенда, придуманная пиарщиками одной рекламной конторы в двадцатые годы, которой фирма Levi’s заказывала рекламную компанию своих штанов, оказалась очень живучая.

Ирония заключается в том, что если бы Леви Страусс и захотел сшить джинсы, то сделать этого он не смог. Он не был портным, и шить не умел. Не все евреи портные, и не все умеют шить.

Леви Строусс родился в 1829 году, в городе Буттенгейм, что в Баварии. На тот момент Бавария была независим государством. Старшие сводные братья Леви перебрались в США и звали всю семью к себе. Семья Строусс жила в Баварии не богато, Леви торговал в разнос товарами, терять им было не чего. Как положено Строусс подали заявку на выезд из страны. Граждане Баварии не имели паспортов, и чтобы иммигрировать они должны были подать заявку на выезд. Рассмотрение заявки длилось порой до двух лет.

Уладив все бюрократические формальности семья Леви Страусса оказалась в 1850 году в Нью-Йорке. Нью-Йорке той поры знать английский было не особо нужно. 60 процентов населения говорила по немецки. Это были как немцы, так и немецкие еврей. Братья Левая уже имели кой-какой капитал, и занимались торговлей тканями и сопутствующими товарами. Но конкуренция на рынке была велика, и нужно было искать новые рынки для торговли. Как раз в Калифорнии было найдено золото, тысячи ловцов счастья ломанулись в этот штат. А естественно, что людям надо есть пить и одеваться. За золотоискателями потянулись торгоцы. Любые товары в Сан-Франциско можно было сбыть с большой прибылью.

Братья Страусс не могли проити мимо такого преспективного рынка. Представителем фирмы в Калифорнии был назначен Леви Страусс. Он был самый молодой, не женатый и без детный. Путь в Калифорнию был не прост, выдержать его мог не всякий. Перед отправкой в Сан-Франциско Леви Страусс стал американским гражданином.

В 1854 году Леви Страусс прибыл в Сан-Франциско. Здесь сразу дела пошли в гору. Выражаясь языком девяностых - Леви Страусс ломал крупный опт на мелкий, и делал на этом хорошие бабки. Торговля тканью и сопутствующими товарами шла успешно. В тем времена как таковой готовой одежды на рынке не существовало. Все покупали ткань и заказывали одежду портным, либо жены шили одежду для семьи. Забегая вперед скажу, фирма Levi’s станет одним из пионеров в производстве готовой одежды промышленным способом.

Но это случилось не сразу. А только в 1879 году. В Сан-Франциско проживал некий Джейкоб Дэвис, портной из Риги. Он шил рабочею одежду для стрателей. Условия работы были адские и одежда быстро приходила в негодность. Особенно часто расходилась по швам. Что это не происходило Джейкоб Дэвис придумал укреплять швы заклепками. Денег, чтобы запатентовать эту идею а так же открыть производство у него не было, поэтому Дэвис обратился к Леви Страусс с предложением стать спонсором. Тот не отказался. И вскоре дело закрутилось. Дэвис занимался разработкой новых моделей рабочей одежды, штанов и курток. Леви Страусс руководил фирмой и занимался маркетингом.

Дела фирмы шли в гору. Первые джинсы Levi’s стоили 1 доллар 46 центов и пользовались большой популярностью у всех кому требовалась прочная и надежная одежда. В 1886 году племяник Леви Страуса придумал хорошо известную эмблему фирмы, которую наносили на кусок кожи, прививавшийся к джинсам.

Долгое время джинсы считались сугубо рабочей одеждой. Например, до середины восьмидесятых в США в джинсах не пускали ни в один приличный рестаран. Так что в этом плане США не сильно отличались о СССР.

Но как бы не были хороши джинсы Levi’s, но лучшие в мире джинсы шились в СССР, в Нерехте. Эти джинсы копировали модель джинсов Levi’s пятидесятых годов, и не вытирались.

amonov.livejournal.com

Levi Strauss — Look At Me

Американцы обогатили человечество изобретением двух предметов одежды – смокинга и джинсов. 20 мая 2003 года исполнилось 130 лет со дня превращения обычных штанов в совершенно новый предмет одежды – джинсы. В этот день был получен патент N 139,121 от Бюро Патентов и Торговых Марок США\US Patent and Trademark Office.

Джинсы изобрел эмигрант из Германии Леви Страус\Levi Strauss, который содержал магазин готовой одежды в Калифорнии, в ту пору охваченной «золотой лихорадкой».

Купец Леви Страусс прибыл в Сан-Франциско не с пустыми руками. С ним был большой груз холста для повозок и палаток. Прочная холстина – незаменимый материал для всевозможных времянок. А Сан-Франциско времен золотой лихорадки – это был сплошной палаточный городок.

Леви Страусс рассчитывал продать холстину и открыть собственный магазин типа «тысяча и одна мелочь». О поставке товаров он заранее договорился с оставшимися в Нью-Йорке братьями.

Леви Страусс быстро понял, что напал на поистине золотую жилу, хотя для этого ему ни минуты не пришлось горбиться в рудниках. Весь товар был раскуплен ещё на корабле, не заходя в порт. Осталась только парусина. Леви Страусс заказал у портного штаны из этой ткани. Штаны были мгновенно раскуплены. Тогда Леви Страусс скупил паруса на 700 кораблях, стоявших в гавани. Моряки бросили эти суда, и бросились искать золото. Его основными клиентами были золотоискатели и шахтеры, которые нуждались в прочной и дешевой одежде. Особые претензии у них были к карманам, которые быстро рвались (старатели использовали карманы для хранения образцов породы).

В 1853 году Леви Страусс и его двоюродный брат Дэвид открыли галантерейный магазин «Levi Strauss & Co.». Он находился на Сакраменто-стрит, 117. Леви Страусс шил штаны из любой прочной ткани. Первые джинсы были созданы в 1853 году. Они были скроены из коричневой ткани, предназначенной для палаток и тентов, и напоминали комбинезон. Изобретатель разносил готовые штаны и другие товары в лагеря золотоискателей и в ближайшие городки. Вместо парусины штаны начали шить из более мягкой французской ткани, на рулонах которой было написано «Serge de Nime». Золотоискатели называли её — «деним». Однако обнаружилась одна проблема: под тяжестью самородков, добытых золотоискателями, через некоторое время рвались карманы. В 1870 году выход из положения нашел компаньон основателя фирмы — портной из Невады Якоб Девис, который придумал укреплять карманы джинсов заклепками для крепления конской сбруи. Оригинальная идея настолько понравилась публике, что Девис предложил использовать заклепки на всех изготавливаемых ими джинсах. В 1872 году латышский эмигрант Джэкоб Дэвис из города Рено, Невада написал письмо Леви Страуссу, в котором предложил технологию крепления карманов металлическими заклёпками. Жена Джэкоба Дэвиса сказала, что уйдёт от него, если он потратит $68 на патент. У Дэвиса не было $68, необходимых для того, чтобы подать патентную заявку. Страус одолжил их изобретателю, а также заказал первую партию штанов из голубой саржи с усовершенствованными карманами. Традиционный голубой цвет джинсовой ткани также объясняется не дизайнерским расчетом, а вполне прозаическими причинами. В 19 веке самым дешевым и стойким красителем считалось индиго, придававшее тканям темно-синий цвет. Именно так в 1873 году на свет появились Оригинальные Проклепанные Джинсы Levi’s. Прочные, комфортные и практичные штаны быстро полюбились лесорубам, фермерам и ковбоям. Первоначально заклепки ставились и на задние карманы и на ширинку. Признаться, паховая клепка оказалась не лучшей усладой вольной ковбойской жизни, но ее решительно убрали только в 1941 году — по личному распоряжению тогдашнего президента компании Уолтера Хааса: как-то, сидя у костра, он благополучно обжегся раскалившейся заклепкой. С задних карманов заклепки тоже были убраны, поскольку царапали седла и стулья.

Так 20 мая 1873 года Леви Страусс и Джэкоб Дэвис получили патент на применение металлических заклёпок на одежде. В первый год Леви Страусс продал 21 000 пар штанов и курток с медными заклёпками.

В 1873 году торговец и портной создали совместную компанию Levi Strauss & Co и начали массовый выпуск джинсов. Доселе продающаяся модель джинсов Levi’s 501 является практически точной копией первых джинсов, которые тогда и до 1960 года назывались waist overalls (приблизительно термин можно перевести, как «комбинезон до пояса») – так обычно называли рабочую одежду всех видов. Магические цифры 501 – всего лишь номер очередной партии ткани. Любопытно, что Саймон Дэвис, сын Джейкоба Дэвиса, в 1912 году также стал изобретателем – он придумал детский комбинезон. В 1986 году Леви Страус впервые в мире снабдил джинсы кожаным лейблом, на котором были изображены две лошади, пытающиеся разорвать джинсы.

Несмотря на достаточно короткую историю, существует несколько загадок джинсов. В частности, до конца не ясно происхождение терминов «джинсы»\jeans и деним\denim (таким образом обозначается вид хлопковой ткани, из которой сшиты джинсы). Большинство историков сходятся во мнении, что термин «деним» происходит от исковерканной английским произношением французской фразы – serge de Nimes (саржа из города Нима). Однако еще в 17 веке была известна ткань «саржа из Нима», которая правда изготавливалась из шелка и шерсти. Любопытно, что тогда же в Англии производилась хлопковая ткань, называемая «джин»\jean – считается, что веком ранее ее производили в итальянском городе Генуя (англичане произносили его название как «Джино»), а потом неизвестные коммерсанты перенесли технологию в Англию. В Америке деним стали производить в начале 18 века. Считается, что Леви Страус дал своим штанам название «джинсы», чтобы подчеркнуть, что они сшиты из хорошо известной и качественной ткани.

Леви Страусс умер 26 сентября 1902 года. В деловом районе Сан-Франциско были приспущены флаги. Все газеты напечатали пространные некрологи. Из жизни ушел человек, внесший огромный вклад в экономическое развитие своей страны.

Его состояние оценивалось в шесть миллионов долларов. В наши времена, с учетом почти вековой инфляции, он бы, безусловно, оказался миллиардером.

Поскольку детей у Леви Страусса не было, фирма досталась его четверым племянникам. Президентом стал старший из них, Джекоб Штерн.

Современного вида джинсы начали производить в 20-х годах XX века. Первые джинсы модели 501 не имели петель для ремня — предполагалось, что их будут носить вместе с подтяжками.

Во время второй мировой войны джинсы стали чуть ли не военной формой в США — они продавались только тем, кто участвовал в военных действиях. Но это ни чуть не смутило хиппи, и несколько лет спустя джинсы стали их настоящей униформой. Через океан джинсы перепрыгнули лишь в конце пятидесятых, отпраздновав свое столетие. А чтобы стать неотъемлемой частью высокой моды, джинсам понадобилось еще 20 лет — в семидесятых годах дизайнеры с мировым именем начали придавать джинсовой одежде собственные линии. Появились новые технологии: джинсы шлифовали, мочили в кислоте, отбеливали и даже расстреливали из дробовика, чтобы получились особенные дырочки. Но настоящий джинсовый бум начался в мире с появлением новых, нетрадиционных цветов и оттенков — прежде всего черного. Это стало возможным благодаря появлению теперь уже знаменитых технологий «overdye» и «stonewash», придуманных японцами в восьмидесятых годах. Появившись в середине девятнадцатого века, как спецодежда ковбоев и золотоискателей, к сегодняшнему дню удобные и практичные джинсы завоевали весь мир, став частью высокой моды.

В 1990-х годах компания утратила более половины принадлежавшей ей доли рынка джинсовой одежды. Levi Strauss & Co. продолжала выпускать классические узкие джинсы, тогда как среди молодёжи в моду вошли широкие штаны. С 1996 по 1999 год объем продаж компании сократился на 28 %.

Спустя почти полтора столетия компания предоставляет своим покупателям кое-что большее, чем просто надежность. Levi’s слишком долго были синонимом слова джинсы. Теперь пришла пора становиться синонимом словосочетания стильная одежда.

Red Tab Guys, Red Tab Girls, Levi’s Engineered Jeans – необычная и яркая одежда, рассчитанная на городскую молодежь. На юношей, увлекающихся экстремальными видами спорта в урбанистической среде. На девушек, которые в курсе, как украшают фигуру хорошие джинсы.

Две совершенно особенные коллекции – дизайнерская Levi’s Red и ностальгическая Levi’s Vintage Clothing – рассчитаны на более искушенную и состоятельную аудиторию. Ткань для коллекции Vintage произведена по старинной технологии, а вещи созданы по старым лекалам, но с добавлением новых элементов кроя. А в коллекции Red будет представлена полноценная экипировка для современных романтиков, которым нравится фантазия в одежде.

Историю изобретения джинсов и годы жизни Леви Страусса заучивают наизусть студенты-дизайнеры. Только самые младшие школьники не знают о том, что у настоящих брюк из денима должны быть медные заклепки и лейбл, изображающий легендарный эксперимент, когда джинсы пытались в 1886 году разорвать при помощи двух лошадиных сил. Каноническая 501 модель, которой недавно исполнилось 130 лет, считается олицетворением джинсового стиля и имеет, наверное, больше степеней защиты от подделки, чем стодолларовая купюра.

www.lookatme.ru

Еврейские штаны - Журнал Невероятные евреи

Мало кто помнит сейчас, что в начале 19-ого века в маленьком баварском местечке Баттенхайм, расположенном на юге Германии жила семья торговца в разнос Герша Штрауса. Нельзя сказать, что коммерческие таланты отца были уникальны – семья была небогата. У Герша, родившегося в 1780 году, было шестеро детей и жена, Ребекка Хаас, родившаяся в 1799 году, которая, как и в каждой традиционной еврейской семье, занималась домом и воспитывала детей. Детей звали Яков, Фейга, Липман, Мойла, Йона и Рэйзл.

Дом, в котором жила семья Штраус

В пинкасим (синагогальных записях) местной синагоги зафиксировано - 26 февраля 1829 года в этой семье родился седьмой ребенок - младший сын, Лейб. Собственно это событие, кроме радости, ничего более семье не принесло. С материальной точки зрения жить стало труднее.

Вид синагоги в Баттенхейме

Германия же в это время все еще представляла собой конгломерат тридцати шести отдельных государств, сохранивших, как пишет историк, «все тягостные особенности феодального мелкодержавия». В Баварии (что не было тогда исключением, а скорее правилом), действовали законы, по которым размер еврейского населения каждой общины был точно установлен и без особого разрешения правительства не мог быть ни в коем случае увеличен. Так что еврей из одного города не мог жениться на еврейке из другого, а тем более рожать детей, увеличивая тем самым число членов общины. К тому же магистраты и местные власти многих городов постоянно злоупотребляли этим законом, всячески уменьшая установленные ими цифры «еврейских душ» в своем упорном стремлении совершенно освободиться от евреев. По выражению баварских евреев, «путь к свадебному балдахину лежит через гроб единоверца, оставляющего вакансию в книге переписи».

Баварский немец Немецкий еврей

Баварские евреи, наподобие почти крепостных, были прикреплены к земле. В это же время во всех немецких княжествах перманентно происходили погромы, в которых власти часто обвиняли самих евреев как «нарушителей общественного спокойствия». Все это делало положение баварских евреев невыносимым. Поэтому именно из Баварии, как ни из одного другого немецкого княжества, шел год от года, постоянно увеличиваясь, беспрерывный поток еврейских эмигрантов. Наконец, и семья Штраус задумалась об эмиграции. Естественно, первыми вызвались ехать молодые - старшие сыновья семьи Штраус решили покинуть свою неприветливую родину.

В путь!

А в это время в мире происходили следующие события - на британский престол взошла 18-летняя королева Виктория, ставшая родоначальницей правящего и поныне дома Виндзоров, на острове Святой Елены уже умер Наполеон, во Франции уже произошла еще одна революция, в далекой России правил Николай Первый, родился Чайковский, Лермонтов был отправлен служить на Кавказ, до гражданской войны в США оставалось еще долгих двадцать лет, а пока Америка процветала – осваивала дикий Запад, строила железные дороги и принимала поток эмигрантов из Европы.

Добро пожаловать в Америку!

Куда же ехать? Конечно, в эту «новую обетованную землю», в Америку! После долгих споров, братья отправились одни, семья Штраусов осталась в Баттенхейме. Но в 1847 году от туберкулеза умер глава семейства – Герш, и мать с сестрами и младшим 18-летним Лейбом в том же году решила отправиться за океан к сыновьям.

Семья остановилась в Нью-Йорке, этой тогдашней Мекке эмигрантов со всего мира. В этом городе старшие братья Иона и Липман (теперь уже Джонас и Льюис) открыли мануфактуру, а попросту – магазинчик, торговавший в основном тканями и еще всякой всячиной. Нельзя сказать, что их бизнес особо процветал на этой новой родине, но, во всяком случае, концы с концами они сводили.

Золотая лихорадка

Первое, что сделал их младший брат оглядевшись, это, по примеру братьев, изменил свое имя на американский манер. И действительно, как это эти американцы смогут выговорить – Лейба Штраус? То ли дело, когда вместо Лейба – Леви, а вместо Штрауса – Страус! Второе, что он сделал – откликнулся на событие, которое было тогда подобно разорвавшейся бомбе – в Калифорнии нашли золото. Золотая лихорадка охватила Америку. О Калифорнии и о том, как разбогатеть за один день на найденном золоте, мечтали все – молодые, старые, больные, здоровые, добропорядочные граждане и отпетые гангстеры.

Лейб изо всех сил принялся уговаривать всю семью отправиться в Сан-Франциско. Но, видимо, у старших братьев в крови было меньше авантюризма. Правда, один из родственников, как гласит легенда, все же отправился в Калифорнию с самой первой волной золотоискателей. Так что Лейб собирался последовать по его стопам.

Наконец, семья согласилась послать Лейба на разведку, на это солнечное и тогда совершенно дикое Западное побережье. Братья дали Лейбу с собой кучу товаров. В принципе, они договорились, что Лейб попробует открыть в Калифорнии магазинчик по продаже тканей, которые ему будут посылать братья из Нью-Йорка. И Лейб (а теперь уже – Леви) отправился в путешествие.

Для того, чтобы достичь заветной цели надо было совершить путешествие на другую сторону континента. А для этого необходимо было всего лишь пересечь поперек все прерии, перевалить через хребты Скалистых гор, а главное не попасть в руки сильнейшему союзу племен Дакота-сиу и их вождям – знаменитому Сидящему Медведю и Бешеной Лошади, которые на тот момент были в состоянии войны с бледнолицыми. Желательно было также не встретить на одной тропе индейцев племен черноногих, кроу и шайеннов, хотя бы для того, чтобы с не расстаться с собственным скальпом.

Вожди Дакота-сиу

Уж не говоря о том, что в этом путешествии надо было избежать стычек с бесконечными бандами разорившихся фермеров и ковбоев, которые представляли из себя в то время группы отчаянных головорезов, заполнивших все пространство Великой Долины и грабивших всех подряд. А ведь надо было еще сохранить свой товар, чтобы выгодно продать его в Сан-Франциско.

Дикий Запад

После долгих размышлений Леви решил не рисковать. Он, как пишет исследователь, «выбрал морской маршрут. Он доплыл до Колона, на мулах пересек Панамский перешеек и снова сел на корабль, направлявшийся на сей раз не на юг, а на север. И вот его глазам открылось фантастическое зрелище: Золотые ворота и залив, битком набитый разношерстными посудинами искателей шального счастья.

Сан Франциско 1850 год

Сан-Франциско гудел как улей. Лихие дела тут творились. Там, где много золота, всегда льется человеческая кровь. Только за первые шесть месяцев 1853 года в городе было зарегистрировано 1200 убийств».

Что ему делать в этом городе золотоискателей, преступников и искателей приключений? Но Леви, казалось бы, повезло с самого начало – большую часть товаров он сумел распродать еще на пароходе. Каково же было его разочарование, когда по прибытию в Сан-Франциско, он обнаружил, что в этом городе все можно было продать гораздо дороже.

Порт в Сан Франциско 1850 год

Но, так или иначе, все товары кроме одного были уже проданы. Леви не смог реализовать только один продукт – именно тот, который, как он рассчитывал, у него «оторвут с руками» - брезентовую ткань для палаток и повозок. Оказалось, что брезента во Фриско (как называли этот город местные жители) гораздо больше, чем требуется. И тут произошло чудо. Вернее, как всегда, чудо происходит только с тем, кто готов к нему. Случайный разговор изменил всю дальнейшую судьбу Лейба, его семьи и если не повлиял на дальнейшую судьбу Соединенных Штатов, то, во всяком случае, на полторы сотни лет повлиял на массовую культуру всего мира и на имидж Америки.

Золотоискатель

Легенда (или история – впрочем, понятия эти всегда переплетены) сохранила нам даже имя случайного собеседника Лейба. Его звали - Джо О'Коннор. Он приехал продать намытое золото. Небрежно оброненная им фраза и сотворила чудо.

Золотая лихорадка

Услышав, что Лейб приехал продавать брезент для палаток, Джо в ответ усмехнулся (варианты, о которых повествует легенда – расхохотался, чертыхнулся, плюнул с досады) и сказал что-то типа – «Умнее было бы привезти сюда штаны, их здесь не хватает и на месяц». И это была чистая правда – мытье и добыча золота дело грубое и грязное. Штаны, впрочем, как и другая одежда буквально «сгорали».

"Несгораемые" штаны

Что сделали бы вы, уважаемый читатель, на месте Лейба? Пропустили бы это замечание мимо ушей? Расстроились бы, что не смогли продать товар, который тащили сюда издалека? Лейб отреагировал по-другому. Быть может, этим он и отличается от читающих эти строки. Он решил сделать то, на что не решается большинство безынициативного населения - он решил попробовать!

Золотоискатель в джинсах Левис

Мысль, пришедшая ему в голову, на первый взгляд была совершенно абсурдна – он решил попробовать сшить штаны из брезента! Причем такие штаны и с такими карманами, чтобы в них можно было класть все – от инструмента до золота. Дальше было время действия – он нашел портного, который быстро смастерил ему такие штаны. Через неделю за его штанами выстроилась очередь из золотоискателей. И с этого момента Лейб Штраус вошел в историю как Леви Страус - производитель «Джинс» (хотя само название этих штанов возникло намного позже)!

Потом произойдет еще много изменений – брезент будет заменен парусиной, парусина саржей из Нима, коричневый цвет заменят на индиго, появится пять знаменитых карманов и, наконец, другой еврей, только на этот раз не из Баварии, а из Риги, по имени Яков Девис предложит Леви свою идею. Все это произойдет потом. Но главное, главное случилось в этот момент – человек почувствовал, понял свои возможности, «получил свой шанс» и решил им воспользоваться! Не каждый из нас поступает так.

Патент Леви Страуса

Кстати о рижском портном. Яков, а впоследствии, Джейкоб Дэвис, эмигрировал из Курляндии (как тогда именовалась Латвия) и, приехав в Америку, добрался аж до далекой и «забытой богом» Невады. Там он стал мастером на все руки – от пошива одежды до шитья конских попон. Материал он стал заказывать, в частности, в Калифорнии у Леви Страуса. Якову как раз и пришло в голову, в ответ на постоянные жалобы золотоискателей, укрепить карманы «джинсов» металлическими заклепками от конской сбруи. Идея имела успех – карманы, несмотря на тяжесть золотого песка и инструментов, больше не отрывались. Джейкоб решил запатентовать свое замечательное открытие, но патент стоил 68 долларов, которых у него, к сожалению, не было. Тогда он написал письмо своему поставщику Леви Страусу, и вместе они запатентовали это маленькое открытие, принесшее с годами каждому из них миллионы долларов.

Изобретение Джейкоба Дэвиса

Так в 1873 году была создана знаменитая до сих пор компания Levi Strauss & Co. Туда вошли также братья Леви - Джонас и Луис (Йона и Липман), сестра Фани (Фейга) с мужем Дэвидом Штерном и Уильям, муж еще одной сестры. Но возглавлял этот бизнес, конечно же, самый молодой и удачливый из них - Леви. Тогда собственно и была создана классическая модель «Levi's 501» (501 – это был просто номер серии), которая, впрочем, почти не изменилась до настоящего времени. Кстати, тогда эти штаны назывались не «джинсы», а «waist overalls», что означает приблизительно – «комбинезон до пояса».

Свое же название «джинсы», как пишут журналисты, эти брюки приобрели следующим образом: «В Англии тогда производилась хлопковая ткань, называемая "джин" - считается, что веком ранее ее производили в итальянском городе Генуя (англичане произносили его название как "Джино"), а потом неизвестные коммерсанты перенесли технологию в Англию. Из Англии название перекочевало в Америку. Считается, что Леви Страус дал своим штанам название "джинсы", чтобы подчеркнуть, что они сшиты из хорошо известной и качественной ткани».

Как пишет другая журналистка Е. Туева «о прочности штанов Леви Страуса ходили легенды. Например, рассказывали, что как-то раз машинист паровоза использовал «комбинезон» Страуса вместо порвавшейся сцепки и благополучно довел состав до станции. В 1886-м мысль о прочности и надежности джинсов Levi's решили донести до потребителя. Так на джинсах появился кожаный ярлык (которым Леви впервые в мире снабдил брюки): две лошади тянут их в разные стороны и не могут порвать». Как гласит легенда, именно он воскликнул однажды «Черта с два через сто лет американцы вспомнят, что лампочку изобрел Эдисон. Но они будут знать, что изобрел Леви Страус!». Его предсказание стало почти пророческим.

Эмблема Левис

Он так и не обзавелся семьей. Предоставив шить джинсы племянникам, он занялся банковским и страховым бизнесом, газом, электричеством и благотворительностью. На свои деньги он практически содержал всю только зарождающуюся в тот момент еврейскую общину Сан-Франциско. 26 сентября 1902 года, как пишут историки, он присутствовал на семейном обеде. До этого на протяжении недели он жаловался на здоровье. «В тот вечер он поднялся к себе раньше обычного. Среди ночи дежурная сиделка спросила его:

— Ну, как вы себя чувствуете сэр?

— Я чувствую себя настолько комфортно, насколько это возможно, учитывая обстоятельства». Ему было 73 года. Он опустил голову на подушку и отошёл в мир иной.

Весь свой бизнес он оставил четырем племянникам. Как пишут о нем: «Он оставил наследникам хорошее состояние – в шесть миллионов долларов, кроме этого он завещал деньги домам для престарелых, приютам сирот и многочисленным благотворительным обществам. Но главное его наследство, джинсы, досталось всему человечеству». В день его похорон вся торговля в Сан-Франциско была прекращена, чтобы жители могли отдать дань уважения покойному. А мэр Сан-Франциско объявил 5 мая Днем Леви Страуса.

Леви Страус

Через четыре года землетрясение, потрясшее Сан-Франциско, смело с лица земли компанию и заводы Леви Страуса. Но это уже никак не повлияло на процветание компании. К концу двадцатых годов годовая прибыль «Levi Strauss & Co» уже достигла 4-ех миллионов долларов.

Вообще же, по словам исполнительного директора фирмы Филиппа Марино, компания со дня ее основания, продала во всем мире 3,5 миллиарда пар своих знаменитых джинсов. На данный момент компания «Леви Страус» это фирма со штаб-квартирой все в том же Сан-Франциско и объемом продаж, достигшим во всяком случае к 1999 году, 7,1 миллиардов долларов. Кстати, не так давно на аукционе пара джинсов «Леви Страус», изготовленные в 1880 году, были проданы за 46 тысяч 532 доллара, что, по-видимому, является самой высокой ценой, за которую когда-либо были проданы какие-либо брюки вообще.

Акции компании Леви Страус и Ко.

Джинсы стали знаковой, или как теперь говорят «культовой» вещью.

Kто в действительности только не носил джинсы: и байкеры, и битники, и хиппи, и рокеры, и панки. Джинсы давно уже стали элементом «высокой моды» и повседневной одеждой миллионов и миллионов людей разных стран мира. Джинсы были (как собственно и остаются до сих пор) символом Дикого Запада, и символом «протеста против буржуазности», символом «детей цветов» и советской молодежи семидесятых годов (когда одна пара джинс стоила месячной зарплаты). Этот еврейский юноша, Лейб Штраус, смог создать, не желая того, целый мир, ассоциирующийся у большинства людей с простотой и свободой.

«И все-таки джинсы – лучшая одежда»

Интересно, что о всемирно теперь знаменитом Леви Страусе где-то около 20 лет назад вспомнили жители того самого баварского городка Батеннхайма, где когда-то проживала семья Штраус. Конечно, там давно уже не действуют те антиеврейские законы, от которых бежала в Америку эта ныне знаменитая семья.

Вывеска перед входом

И вот теперь потомки тех самых батеннхаймцев, от которых 150 лет назад спаслись Штраусы, решили открыть в своем городе музей, посвященный этой семье. Как и все пунктуальные и дисциплинированные немцы, они тщательно исследовали архивы городка, нашли синагогальные записи и даже восстановили бывший дом семьи Штраус.

Дом музей Леви Страуса в Баттенхейме

Теперь три тысячи баварских немцев Баттенхайма с гордостью и умилением рассказывают историю о бедном еврейском мальчике, - их земляке, ставшем таким знаменитым. С радостью показывают они туристам достопримечательность городка – дом-музей Леви Страуса.

The End

Знала ли семья Штраусов сто шестьдесят лет назад, покидая антисемитскую Баварию, что когда-то в далеком будущем потомки этих немцев будут хвастать своим бывшим соседством…

Идол мировой культуры

В статье использованы изображения со следующих сайтов:

Все права защищены. Использование материалов разрешается при условии, что будет поставлена активная ссылка на сайт JewAge.

www.jewage.org

Изобретатель джинсов Ливай (Леви) Страусс

Поиск по сайту
Понедельник, 26-02-2018, 05.50.24
История джинсов
Джинсы изготавливают из хлопчатобумажной ткани, которую называют также деним.  В 1969 году журнал "American Fabrics" заявил, что "Деним - одна из самых старых тканей, до сих пор выпускаемых в мире, которая всегда остается вечно молодой". Если "вечная молодость" означает постоянное применение и незатухающий интерес, то такой вывод абсолютно верен. С 17-го века и до настоящего времени ткань, которую мы нынче называем джинсовой, изготавливали, использовали и выбрасывали. Из нее делали обивку, брюки, палатки. Эту ткань можно отыскать в музеях, на чердаках, в антикварных магазинах и даже в археологических раскопках. Эта ткань была символом тяжелого честного труда и знаком гневного восстания за переделку существующих порядков. Легенды говорят, что паруса каравелл Колумба были сделаны из ткани "деним". И вполне реальный факт - легендарные ковбои были одеты в брюки из этой ткани.

Легенды и факты переплетаются и тогда, когда ученые говорят о происхождении названия самого слова "деним". В большинстве книг утверждается, что "деним" произошло от искаженного англичанами названия саржевого полотна, изготовлявшегося в Ниме, городе на юге Франции, "serge de Nimes". Крепкое и грубое полотно это шло в основном на паруса и на брезент, укрывавший грузы на палубе. 

В то же время производили и другую ткань, которую англичане называли "jean", "джин". Это была бумазея, производившаяся в районе итальянского города Генуя. А "jean" - искаженное название места производства, "Genoa". В 18-м веке из этой ткани начали изготовлять мужскую рабочую одежду, ценившуюся за ее дешевизну и долговечность даже после многих стирок. Первыми потребителями этой одежды стали как раз моряки-генуэзцы. Вполне возможно именно от них мода на белые брюки перешла во все флоты мира. 

Обе ткани, и "джин", и "деним" были похожи. Главное различие состояло в том, что в  ткани "джин" переплетались нити двух разных цветов, белые и голубые, окрашенные красителем индиго, а  ткань "деним" изготавливалась из нитей одного цвета.В 1873 году Ливай Страусс и Джейкоб Девис получили патент на изготовление рабочей одежды, укрепленной медными заклепками. Первоначально изготавливались коричневые брюки из ткани "jean" и брюки синего цвета из денима. Знаменитые джинсы, выставленные в Смитсоновском музее - немногие из уцелевших после землетрясения 1906 года первых джинсов, выпускавшихся компанией "Levi Strauss & Co". Они - коричневого цвета. Деним был тканью более грубой и больше подходил для изготовления рабочей одежды. Конечно, Ливай Страусс не экспортировал ткань для брюк из города Нима. К тому времени деним изготавливали в США, в частности в штате Нью Гемпшир, в городе Манчестер на фабрике "Amoskeag Manufacturing Company". Кстати, во время Гражданской войны в США эта компания с мирной продукции переключилась на производство ружей. 

Начиная с 1915 года компания "Levi Strauss & Co" стала покупать ткань деним, производившуюся на фабрике "Cone Mills" в Северной Каролине.

В 1930-е годы, когда экраны заполонили вестерны,  а ковбои (а также их одежда и оружие) стали национальными американскими символами, джинсы приобрели даже некоторый мифический статус. Они стали символами независимой жизни сильного и одинокого брутального мужчины. Компания  "Levi Strauss & Co" внесла свой вклад в придание джинсам символического характера, рекламируя джинсы, как одежду мужественных ковбоев. Реклама принесла определенный успех. Джинсы, продававшиеся до тех пор только к западу от Миссисипи, стали покупать и на Восточном берегу. 

А во время Второй мировой войны джинсы пересекли океан. Компания "Levi Strauss & Co" получила государственный заказ на поставку рабочей одежды для американских солдат, воевавших в Европе. В разоренной войной Европе отблеск американского благополучия и процветания лег и на дешевые рабочие брюки. Местные производители одежды обратили на них внимание. Брюки из ткани деним стали производить в Великобритании и в Германии.

Первые джинсы с застежками "молния" появились в 1954 году. Для фирмы, рекламирующей традиции "Дикого Запада" это был изрядный риск, впрочем себя оправдавший. 

Однако, джинсы все еще ассоциировались с тяжелым физическим трудом и с "неподходящими знакомствами". В 1951 году знаменитый певец Бинг Кросби (Bing Crosby), который в то время был без ума от джинсов, одел свои любимые брюки, когда поехал с другом поохотиться в Канаду. В отеле в Ванкувере портье, взглянув на то, что друзья были одеты в джинсы, сказал, что мест в отеле нет. Он даже не потрудился взглянуть в документы, которые протягивали ему подозрительно одетые мужчины, чтобы доказать: один из них - любимый певец всей Америки.  Ведь Бинг Кросби должен быть одет элегантно и с шиком (как, например, на рисунке справа)! Только благодаря тому, что коридорный узнал Бинга, недоразумение закончилось для певца удачно. Фирма "Levi Strauss & Co", узнав об этом подарила Бингу смокинг, пошитый из джинсовой ткани. 

  

Середина 1950-х годов принесла джинсам "Levi's" известность,  хотя и не такую, какую бы желали руководители компании. На экранах кино и телевидения появились герои, "упакованные" в джинсы, разъезжающие на мотоциклах. Культовым стал фильм "Бунтарь без причины" («Rebel Without a Cause»), в котором сыграл молодой и рано погибший актер  Джеймс Дин (James Dean) (1931 – 1955).  Подростки тоже одели джинсы. Дошло до того, что в некоторых американских школах директора стали бороться с этим поветрием совершенно советскими методами - запретили носить джинсы в школе. В 1957 году в ряде американских газет фирма "Levi Strauss & Co" поместила рекламу, на которой был изображен аккуратный, подстриженный подросток в джинсах "Levi's". Подпись под рекламой была: "Как раз для школы". Эта реклама вызвала бурную реакцию многих родителей и учителей.  Одна возмущенная женщина из Нью-Джерси написала письмо руководителям фирмы: "Могу предположить, что это как раз для школы у вас, в Сан-Франциско, на Западе или где-нибудь в сельских районах. Но смею вас заверить, что это как раз не для школы у нас, на Восточном побережье, а тем более, в Нью-Йорке. Конечно, у вас могут быть другие стандарты. Вы можете разрешить своим работникам ходить на работу в шортах или в рубашках гольф навыпуск". 

Просто удивительно, как эта дама предсказала грядущие изменения в отношении американцев к тому, как следует одеваться на работе!

Но, несмотря на запреты, а может быть, во многом благодаря им, джинсы завоевали всеобщую популярность у американской молодежи. В 1958 году в одной из газетных статей отмечалось, что 90% американской молодежи независимо от места проживания появляются в джинсах повсюду, кроме разве что постели и церкви.

Именно в 1960-е годы фирма "Levi Strauss & Co" изменила название выпускаемых  ею рабочих брюк  с "overalls" на "jeans". Можно сказать, что именно тогда в английском языке и появилось новое славное слово: джинсы, заменив уже бытовавшее слово деним. И именно в это время началось победное шествие джинсов по миру. Американская одежда завоевала мир, став символом нового, раскованного, энергичного, молодежного образа жизни. Соответственно изменился и взгляд модельеров на эту одежду. Джинсы стали делать из новых материалов и кроить по-новому. 

Джинсы, без сомнения, сделали нашу жизнь более удобной и комфортной. Они изменили наши представления об одежде и о моде. Они же, став частью американской и мировой истории, бросают отблеск вечности на нашу повседневную жизнь. 

levistrauss.ucoz.com


Смотрите также